Fünf Gründe, warum TikTok in Ihrer Content-Strategie nicht fehlen sollte
TikTok ist auch für Unternehmen sehr interessant
Mit einem Zuwachs von 400.000 neuen Nutzern bis 2023 ist TikTok eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen in den Niederlanden. Sie kennen die App vielleicht von den Tänzen junger Mädchen im Teenageralter, aber heutzutage ist sie nicht mehr nur das.
Kurze Videos mit Humor und Kreativität sind jetzt das Herzstück der Plattform.
Außerdem hat sich die Zielgruppe von jungen Mädchen im Teenageralter auf junge Erwachsene im Alter von 13 bis 35 Jahren verlagert, obwohl auch die ältere Altersgruppe auf TikTok zunimmt. Mit der Verschiebung der Zielgruppe wird die Plattform für Unternehmen und Firmen immer interessanter.
Sind Sie neugierig, ob TikTok ein guter Schritt für Ihre Inhaltsstrategien? In diesem Artikel nenne ich Ihnen fünf Gründe, wie TikTok Ihrem Unternehmen helfen kann, in Form von Markenbekanntheit, Leads und Verkäufen zu wachsen.
1. Die Macht der Generation Z
Obwohl das Wachstum der TikTok-Nutzer in allen Altersgruppen zu finden ist, ist die Plattform bei den 18- bis 25-Jährigen immer noch am beliebtesten. Diese Generation Z ist für ihre kreative Selbstdarstellung bekannt: etwas, das sich in den Inhalten der App stark widerspiegelt.
Sie erkennen sich in den Schöpfern mit erkennbaren, persönlichen Inhalten wieder. Denken Sie an trendige Challenges und Memes.
TikTok ist nicht nur die Plattform für Anerkennung, sondern vor allem für Verbindung. TikTok fördert die Interaktion und das Engagement zwischen den Nutzern.
Die Generation Z kann Likes vergeben, Kommentare posten und Videos mit Freunden teilen. Dies fördert ein Gefühl der sozialen Verbundenheit und regt die Beteiligung von Nutzern und Urhebern an der Gemeinschaft an. Wenn Sie als Unternehmen die Generation Z für sich gewinnen wollen, ist diese Plattform ideal! Schließlich bauen Sie schnell ein Vertrauensverhältnis zwischen Ihrem Unternehmen und seiner Zielgruppe auf.
Und nicht zuletzt ist die Plattform so gestaltet, dass die Nutzer schnell zum nächsten (kurzen) Video scrollen können. Die Aufmerksamkeitsspanne der Generation Z ist kurz: Wenn das Thema sie nicht interessiert oder das Video selbst nicht lustig oder wiedererkennbar ist, scrollen sie schnell weiter (ich spreche aus Erfahrung ;-)). Um diese Aufmerksamkeit dennoch länger zu halten, spielt TikTok mit seinem Algorithmus geschickt damit.
2. TikTok ist SEO-sicher
Der TikTok-Algorithmus passt sich an Ihre persönlichen Vorlieben für TikTok-Videos an. Das wiederum ermöglicht es Ihnen, auf organischem Wege intelligent auf die potenzielle Zielgruppe zu reagieren, die Sie erreichen wollen. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen.
Wertvolle Inhalte erstellen
Wenn Sie Inhalte posten, die Ihre Zielgruppe wirklich interessieren, erhalten Sie automatisch mehr Likes, Reaktionen und Freigabeaktionen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die richtige Zielgruppe TikToks auf ihrer Für Sie-Seite sieht.
Dies beweist einmal mehr, dass qualitative Inhalte Vorrang vor quantitativen Inhalten haben. Auf diese Weise ist es wahrscheinlicher, dass Sie die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit über den richtigen Kanal erreichen.
Posten Sie relevante Hashtags
Dieser Punkt spricht für sich selbst, ist aber für TikTok besonders wichtig. Das Posten relevanter Hashtags, die zu den von Ihnen erstellten Inhalten und Ihrer Zielgruppe passen, hilft dabei, Ihre Videos zu kategorisieren und macht sie für Nutzer, die nach bestimmten Themen suchen, auffindbar. Und damit meine ich nicht das blinde Kopieren aktueller Hashtags… ????
Wussten Sie, dass Sie mit den Trend-Hashtags #fy und #fyp nicht die richtige Zielgruppe erreichen? Verwenden Sie Hashtags, die wirklich spezifisch für die Branche sind, auf die Sie abzielen, und die ein geringes Suchvolumen haben. Dann ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Sie wahrgenommen werden!
Nutze TikTok als Suchmaschine
Das bringt mich direkt zu meinem nächsten Punkt: TikTok wird zunehmend als Suchmaschine anstelle von Google genutzt. Wenn Sie Schlüsselwörter in Titel, Beschreibungen und Hashtags einbauen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Ihre Inhalte angezeigt werden.
Dies wirkt sich nicht nur auf das Wachstum der Markenbekanntheit Ihres Unternehmens aus, auch Ihre potenzielle Zielgruppe sieht diese Inhalte, was zu neuen Leads und mehr Verkäufen führt.
Ein besonders lustiges und nützliches Update: In Amerika hat TikTok die Funktion ‘Featured Snippet’ von Google implementiert, wodurch TikTok noch besser für eine erfolgreiche, organische Inhaltsstrategie geeignet ist. Bald wird diese Funktion auch in die Niederlande kommen!
Profil-Optimierung
Um sich als Unternehmen von all den (schnellen) TikTok-Videos abzuheben, sollten Sie Ihr Zielpublikum auf Ihr Konto leiten, indem Sie Ihr TikTok-Profil auf den neuesten Stand bringen. Dabei ist es wichtig, sich auf eine bestimmte Branche zu konzentrieren, die den Bedürfnissen und Wünschen Ihrer Zielgruppe entspricht.
Zum Beispiel ein TikTok-Konto mit Inhalten speziell über die coolsten Reisen in Asien für Alleinreisende zwischen 21 und 30 Jahren. Die Zielgruppe wird Ihnen folgen, weil es sich um Inhalte handelt, die sie unbedingt sehen will.
Extra-Tipp: Verwenden Sie einen eindeutigen Benutzernamen, der zu Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen passt, und fügen Sie eine informative Biografie mit relevanten Schlüsselwörtern hinzu. Dies kann dazu beitragen, dass Ihr Profil besser gefunden wird, wenn Nutzer bestimmte Suchbegriffe eingeben.
3. Schnelles Wachstum mit TikTok-Werbung
TikTok wird von Unternehmen häufig genutzt, um ihre Markenbekanntheit zu steigern, da man mit TikTok schnell viral gehen kann. Während man bei Instagram erst einmal eine gute Anzahl an Followern aufbauen muss, um im Rampenlicht zu stehen, ist das bei TikTok ganz anders. Jemand mit nur fünf Followern kann bereits mit einem TikTok-Video viral gehen und so eine große Gemeinschaft treuer Follower aufbauen.
Als aktiver TikTok-Nutzer wissen Sie vielleicht schon, dass es nicht so einfach ist, viral zu gehen. Wenn der Aufbau von Markenbekanntheit ein wichtiges Ziel Ihrer Inhaltsstrategie ist, sollten Sie prüfen, ob TikTok-Werbung etwas für Sie ist. Hier sind mehrere TikTok-Kampagnen möglich:
- In Feed Video Ads: Videoanzeigen im Feed der Nutzer (für Ihre Seite), während sie durch TikTok scrollen. Sie können geliked, geteilt und mit Kommentaren beantwortet werden, genau wie organische TIkToks.
- TopView: bildschirmfüllende Videoanzeigen, die sich öffnen, wenn Nutzer die TikTok-App öffnen. Ideal für Unternehmen und Marken, die einen starken ersten Eindruck mit maximaler Sichtbarkeit hinterlassen wollen.
- Brand Takeover: Gleicher Ansatz wie bei der TopView-Anzeige, nur dass es sich hierbei auch um eine Bildanzeige handeln kann. Diese Anzeige ist auf einen Inserenten pro Tag in einer bestimmten Anzeige beschränkt.
- Hashtag-Challenges: ebenfalls eine interaktive Anzeige, bei der Marken einen TikTok erstellen, indem sie eine Challenge erstellen und diese dann mit einem bestimmten Hashtag bewerben. Nutzer und möglicherweise Influencer werden eingeladen, an der Herausforderung teilzunehmen und ihre eigenen Videos zu erstellen. Auf diese Weise steigern Sie das Engagement Ihrer Marke und natürlich auch den Namen des Unternehmens selbst.
- Branded Effects: spezielle Effekte und Filter, die TikTok-Nutzer auswählen können. Dies hat im Grunde den gleichen Effekt wie die Snapchat-Filter: eine unterhaltsame und interaktive Möglichkeit, Ihre Marke zu bewerben.
Um herauszufinden, welche Art von Anzeige am besten zu Wachstum in Form von Markenbekanntheit führen kann, muss man experimentieren. Schließlich muss die Anzeige bei der richtigen Zielgruppe Anklang finden. Um dies zu erreichen, ohne dabei ein unnötiges Budget auszugeben, können Ihnen unsere Social-Ads-Spezialisten helfen.
Mit unserem kostenlosen Quickscan helfen wir Ihnen gerne bei der Entscheidung, welche TikTok-Strategie für Sie am besten geeignet ist und welcher Anzeigentyp zu Ihnen passt.
Aufgrund der hohen Relevanz kaufen TikTok-Nutzer mit 15% höherer Wahrscheinlichkeit Produkte als auf anderen Social Media-Kanälen
TikTok-Anzeigen sind auch äußerst effektiv für die Steigerung von Konversionen, Lead-Generierung und E-Commerce. Diese Anzeigen werden nicht als lästig oder störend empfunden, sondern führen in vielen Fällen tatsächlich zu Verkäufen. Das liegt an der hohen Relevanz von TikTok-Anzeigen, die sich mit der Buyer Journey Ihres potenziellen Kunden verbinden. Innerhalb von TikTok können Sie Ihre eigenen Zielgruppen erstellen. Sie können nach demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Interessen und Standort oder nach Geräteeigenschaften suchen.
Es ist auch möglich, durch Re-Targeting eine Zielgruppe zu wählen, die Ihre Website kürzlich besucht hat, oder eine ähnliche Zielgruppe zu wählen.
4. Die positiven Einflüsse von Influencern
Sagen Sie TikTok und Sie sagen Influencer. Die Plattform ist voll von Influencern, die eine Verbindung zu TikTok-Nutzern herstellen. Hier sind Humor und Storytelling unglaublich effektiv, um schnell eine große (und nützliche) Reichweite aufzubauen. TikTok-Nutzer erkennen sich in den Geschichten der Influencer wieder und übernehmen Trends.
Ob jung oder alt: Das Alter der TikTok-Influencer spielt keine Rolle. Es kommt auf die Branche an, über die sie Inhalte erstellen, und darauf, was bei der Zielgruppe Anklang findet. Denken Sie zum Beispiel an Fitness-Influencer oder Influencer, die sich mit Lebensmitteln beschäftigen.
Ein zentrales Konzept des Influencer-Marketings bei TikTok ist die Anwendung von nutzergenerierten Inhalten (UGC). Was der Influencer über ein Produkt oder eine Dienstleistung denkt, macht sich der Zuschauer zu eigen. Der Einfluss von Influencern ist daher enorm wichtig, um Ihr Unternehmen weiter wachsen zu lassen.
Wenn Sie sich mit den Möglichkeiten der Nutzung von TikTok für Ihr Unternehmen befassen, sollten Sie nicht vergessen, Influencer-Marketing auf der Plattform zu betreiben. Arbeiten Sie zum Beispiel mit Influencern zusammen, die zur Markenidentität Ihres Unternehmens passen.
Den richtigen Influencer zu finden, kann schwierig sein, aber gemeinsam mit Ihnen werden wir eine effektive Influencer-Strategie definieren, die Ihren Zielen entspricht.
5. Analysieren, testen und bewerten
Die Analyse der erstellten Inhalte ist unglaublich wichtig, da diese Daten Aufschluss darüber geben, wie Ihre Inhalte in Bezug auf verschiedene Komponenten abschneiden. Glücklicherweise macht TikTok dies mit TikTok Analytics, einem von TikTok selbst angebotenen Tool, möglich.
Nutzer mit einem TikTok Pro-Konto erhalten detaillierte Statistiken und Einblicke in ihr TikTok-Konto und ihre Inhalte. Dieses Tool liefert Informationen wie:
- Die Anzahl der Aufrufe;
- Die Anzahl der Likes;
- Die Anzahl der Kommentare,
- Die Anzahl der geteilten Videos;
- Das Wachstum Ihrer Follower; und
- das Engagement.
Außerdem können Sie mit dem Tool demografische Daten wie Alter, Geschlecht und geografische Lage einsehen. Nützlich, um Ihre nächste Social-Media-Anzeige zu bereichern!
Anhand dieser Daten passen Sie die Inhalte an, natürlich in Übereinstimmung mit den festgelegten KPIs Ihres Unternehmens. Auf diese Weise können Sie Ihren Umsatz, Ihre Leads und Ihre Markenbekanntheit weiter steigern.
Tipp. Erstellen Sie auf Basis der Daten einen A/B-Test, um zu sehen, welche angepasste Form von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
Sind Sie davon überzeugt, dass TikTok der richtige Schritt ist, um Ihr Unternehmen weiter auszubauen? Benötigen Sie jedoch Hilfe bei der Entwicklung einer effektiven TikTok-Strategie oder schaffen Sie es aus Zeitgründen nicht, selbst regelmäßig Videos zu posten (und glauben Sie mir, es ist das regelmäßige Posten, das zum Erfolg führt)? Dann wenden Sie sich an unser Team von Content-Marketing-Experten.
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