Wijzigingen in Google Shopping showcase advertenties

Door: Stef Oosterik

4 augustus 2020

Leestijd: 2 minuten

Sinds de introductie van Shopping-showcase advertenties in 2017 heeft de advertentie-indeling van Google Ads een aanzienlijke ontwikkeling doorgemaakt. Veel adverteerders hebben de showcase advertenties uitgebreid getest en daarop heeft Google feedback gevraagd. Op basis van de feedback van adverteerders en kopers worden er deze augustus wijzigingen in deze indeling aangebracht, zodat de advertenties die je via Google Shopping Showcase inzet de komende weken nog beter gaan presteren.

De showcase advertenties werden net als de ‘reguliere’ shopping advertenties boven de betaalde- en organische zoekresultaten getoond in Google. Met als groot verschil dat de zoeker in Google niet direct doorgestuurd wordt naar een bepaalde productpagina op jouw website. Nee, met een showcase advertentie ‘show’ jij in eerste instantie jouw bedrijf en producten. In Google dus! Maar we zeiden niet voor niets ‘werden vertoond met het verschil van de klikken IN de zoekmachine. Daar zal een grote wijziging in worden aangebracht.

Wat gaat er veranderen?

Vanaf augustus 2020 – nu dus! – worden de wijzigingen in Shopping-showcase advertentiegroepen doorgevoerd. Door deze wijzigingen kan de doelgroep gemakkelijker zien wat jij als verkoper aanbiedt via de zoekmachine, als zij op zoek zijn naar jouw producten. De wijzigingen zullen invloed hebben op de volgende zaken binnen de showcase advertenties:

• Producten staan gegroepeerd op verkoper in een carrousel, waardoor kopers gemakkelijk opties voor meerdere merken kunnen bekijken. Consumenten zien meer informatie over elk weergegeven artikel, zoals de productnaam, de prijs en klantbeoordelingen.
• Elk artikel dat in de carrousel staat, telt als een vertoning. Dit zorgt ervoor dat het totaal aantal vertoningen van jouw showcase advertenties mogelijk toeneemt. Houdt hier dus rekening mee als je deze showcase advertentie al inzet!
• Als mensen op pagina’s met zoekresultaten van Google klikken op jouw advertenties, gaan ze rechtstreeks naar jouw website. Dat is dus anders dan het in 2017 geïntroduceerd werd! Op tijd gebaseerde engagements worden daarom niet langer in rekening gebracht. In plaats hiervan wordt elke klik in rekening gebracht als een engagement.
• Afbeeldingsitems voor koppen worden niet langer bij de advertentie weergegeven en je kunt deze items ook niet meer toevoegen of bewerken.

Welke stappen zou je moeten nemen?

Nou helemaal niets. De wijzigingen worden ‘onderhuids’ uitgevoerd en je zult er zelf niets voor hoeven te doen. De wijzigingen worden doorgevoerd op basis van de eerste resultaten en zullen voor je resulteren in meer betrokkenheid bij de advertenties. Wil je nu alsnog afbeeldingsitems voor koppen blijven gebruiken? Dan raden we aan om (naast je showcase Ads) ook gebruik te maken van Discovery-advertenties in YouTube en slimme Shopping campagnes te gebruiken om kopers op Google via nog meer contactpunten te bereiken. Op die manier kan jouw doelgroep niet meer om je heen! Heb je hulp nodig om de inzet van jouw Shopping campagnes te optimaliseren of uit te breiden met showcase advertenties? We helpen je uiteraard graag!