Änderungen an den Google Shopping Schaufensteranzeigen
Diese Aktualisierungen werden in den kommenden Wochen eingeführt
Seit der Einführung der Shopping-Showcase-Anzeigen im Jahr 2017 hat sich das Anzeigenformat von Google Ads deutlich weiterentwickelt. Viele Werbetreibende haben die Showcase-Anzeigen ausgiebig getestet und Google hat Feedback dazu eingeholt. Auf der Grundlage des Feedbacks von Werbetreibenden und Käufern werden im August Änderungen an diesem Format vorgenommen, sodass die Anzeigen, die Sie über Google Shopping Showcase schalten, in den kommenden Wochen noch besser funktionieren werden.
Die Showcase-Anzeigen wurden über den bezahlten und organischen Suchergebnissen in Google angezeigt, genau wie die “normalen” Shopping-Anzeigen. Der große Unterschied besteht darin, dass der Suchende in Google nicht direkt zu einer bestimmten Produktseite auf Ihrer Website weitergeleitet wird. Nein, mit einer Showcase-Anzeige “zeigen” Sie in erster Linie Ihr Unternehmen und Ihre Produkte. Zumindest bei Google! Aber wir haben nicht umsonst gesagt, dass sie mit dem Unterschied von Klicks IN der Suchmaschine angezeigt werden. Daran wird sich einiges ändern.
Was wird sich ändern?
Ab August 2020 – also jetzt! – werden die Änderungen an den Shopping-Showcase-Anzeigengruppen umgesetzt. Diese Änderungen werden es dem Zielpublikum leichter machen, zu sehen, was Sie als Verkäufer über die Suchmaschine anbieten, wenn sie nach Ihren Produkten suchen. Die Änderungen betreffen die folgenden Bereiche innerhalb der Showcase-Anzeigen:
- Die Produkte werden nach Verkäufer in einem Karussell gruppiert, so dass Käufer leicht Optionen für mehrere Marken sehen können. Die Verbraucher sehen mehr Informationen zu jedem angezeigten Artikel, z. B. den Produktnamen, den Preis und Kundenbewertungen.
- Jeder im Karussell angezeigte Artikel zählt als eine Anzeige. Dies kann die Gesamtzahl der Impressionen Ihrer Showcase-Anzeigen erhöhen. Berücksichtigen Sie dies also, wenn Sie diese Showcase-Anzeige bereits einsetzen!
- Wenn Nutzer auf den Google-Suchergebnisseiten auf Ihre Anzeigen klicken, werden sie direkt auf Ihre Website weitergeleitet. Dies ist also anders als bei der Einführung im Jahr 2017! Zeitbasierte Engagements werden also nicht mehr berechnet. Stattdessen wird jeder Klick als Engagement berechnet.
- Bildelemente für Überschriften werden nicht mehr mit der Anzeige angezeigt, und Sie können diese Elemente auch nicht mehr hinzufügen oder bearbeiten.
Welche Schritte sollten Sie unternehmen?
Eigentlich gar nichts. Die Änderungen werden “unter der Haut” vorgenommen, und Sie müssen nichts selbst tun. Die Änderungen werden auf der Grundlage der ersten Ergebnisse vorgenommen und führen zu einem höheren Engagement Ihrer Anzeige. Möchten Sie auch jetzt noch Bildelemente für Überschriften verwenden? Dann empfehlen wir Ihnen, Discovery-Anzeigen in YouTube (zusätzlich zu Ihren Showcase-Anzeigen) und intelligente Shopping-Kampagnen zu verwenden, um Käufer auf Google über noch mehr Touchpoints zu erreichen. Auf diese Weise kann Ihre Zielgruppe Sie nicht mehr ignorieren! Benötigen Sie Hilfe bei der Optimierung des Einsatzes Ihrer Shopping-Kampagnen oder der Erweiterung mit Showcase-Anzeigen? Wir helfen Ihnen natürlich gerne weiter!
Noch keine Kommentare.