Een advertentievrije Meta (Facebook en Instagram)
Meta rolt de abbonementen uit
Meta biedt mensen in de Europese Unie vanaf november de keuze om een betaald maandabonnement af te sluiten als ze Facebook en Instagram willen gebruiken zonder reclame. Voor desktop is dit bedrag 10 euro, voor mobiel 13 euro door de extra commissie van Google en Apple voor hun appwinkels. Er komt 6 euro extra bovenop wanneer je Facebook met Instagram wil combineren.
De Pop-up binnen Instagram waarin je de keuze moet gaan maken
Je krijgt de keuze tussen gratis en abonnement.
Gratis gebruiken betekent dat jouw gegevens gebruikt worden voor advertenties
Of Meta hiermee aan de eisen van de privacywaakhond voldoet is nog even de vraag. Aangezien je officieel gezien een echte opt-in moet geven en je hierbij ook aan moet kunnen geven waar je nu wel of niet akkoord mee gaat. Met deze pop-up moet je verplicht alles accepteren.
Waarom kiest Meta hiervoor?
Meta adverteren wil graag aan de strengere Europese privacywetgeving (GPDR) voldoen. Facebook en Instagram zijn in de EU namelijk gebonden aan strengere regels rond het verzamelen van gebruikersgegevens voor het tonen van sterk gepersonaliseerde advertenties. Juist het verzamelen van gebruikersgegevens is de grootste inkomstenbron van Meta. De oplossing van het betaalde maandabonnement is een tussenuitkomst voor ze om aan de privacywetgeving te voldoen en toch genoeg inkomsten te ontvangen.
De gevolgen voor adverteerders
Mensen die een abonnement afnemen, daarvan worden de gegevens niet meer verzameld die jij in kunt zetten voor targeting. Jij kunt hen als adverteerder dan niet meer bereiken. Zet jij gepersonaliseerde advertenties voor jouw bedrijf of onderneming in, dan loop je hierdoor potentiële klanten mis. Meta heeft aangegeven in de toekomst te blijven investeren om nieuwe tools te ontwikkelen die de waarde die zowel mensen als bedrijven halen uit gepersonaliseerde advertenties te behouden, tegelijkertijd terwijl gebruikers hun advertentie-ervaring op Facebook en Instagram beheren.
Social media platform X (voorheen Twitter) heeft sinds vorig jaar al een abonnement, X Premium (voorheen Twitter Blue). Hiermee krijg je een blauw vinkje op je profiel, maar ook minder advertenties te zien. Daarnaast nog een aantal voordelen ten opzichte van de gratis variant. X Premium kost in Nederland 9,68 euro per maand. Volgens een schatting heeft X momenteel zo’n 800.000 abonnees, vermoedelijk wereldwijd.
Ga voorbereid aan de slag
Toegegeven, dit is een grote ontwikkeling binnen social media adverteren. Eentje waar we wel even van achter onze oren krabben. Wat gaat dit doen? Hoeveel mensen gaan er een abonnement afsluiten. Wij zijn benieuwd! Als adverteerder op Facebook en/of Instagram hoef je ook niet direct jouw advertentiebudget te pauzeren. Niet alleen biedt dit wellicht mogelijkheden, maar misschien bereik je nu al wel veel mensen die absoluut geen interesse hebben en die je dankzij het abonnement niet meer bereikt, waardoor jij gerichter kunt adverteren.
Ook biedt het kansen voor andere kanalen, organisch social media inzetten en de mogelijkheid om van jouw medewerkers écht die ambassadeurs te maken voor je merk. Als je deze goed insteekt op de juiste fase in de klantreis, gaat deze gepersonaliseerde content jou helpen om online goed te scoren en de doelen die je had opgesteld nog steeds te bereiken. Hoe meer ambassadeurs, hoe groter de kans dat men alsnog een aankoop doet, ondanks hun betaalde maandabonnement bij Meta.
Geïnteresseerd geworden? Neem contact op en vraag naar de mogelijkheden en laat bijvoorbeeld jouw Facebook adverteren uitbesteden.
Nog geen reacties.