Amazon lanceert Sponsored Brands Collections
Met Sponsored Brands Collections introduceert Amazon een nieuwe advertentievorm waarbij je meerdere producten bundelt in één Sponsored Brands-advertentie. AI bepaalt dynamisch welke combinatie de beste resultaten oplevert.
Wat verandert er?
In plaats van één centraal product te adverteren, presenteer je voortaan een volledige productset binnen één campagne-asset. Dat betekent een verschuiving van single-product advertising naar catalogusgericht adverteren.
Twee manieren om je collectie in te stellen
Je kunt handmatig tot tien producten selecteren die samen de collectie vormen. Kies je voor de automatische variant, dan stelt AI de beste productcombinatie samen op basis van performance- en relevantiesignalen. ASIN-exclusies blijven hierbij mogelijk.
Hoe werkt de AI-optimalisatie?
De selectie en weergave worden per shopper afgestemd op zoekintentie, browse- en klikgedrag, product- en categoriecontext en het campagnedoel, zoals conversie of traffic. Daardoor ziet elke shopper mogelijk een andere productcombinatie binnen dezelfde advertentie.
Praktische details
De functie is beschikbaar via de Ad Console én de API. Elke advertentie toont direct relevante productinformatie, zoals prijs, ratings en actieve deals. Klikken leiden altijd naar de individuele productpagina’s, niet naar een aparte collectiepagina.
Waarom is dit relevant?
Voor adverteerders met een brede catalogus verschuift de optimalisatiefocus: niet langer losse ASIN’s maximaliseren, maar productsets samenstellen die elkaar versterken gedurende de customer journey.
Nog geen reacties.