[Event] Friends of Search 2026 SEA
Vanuit een SEA oogpunt
Artificial Intelligence (AI) verandert het werk van SEA-specialisten in razendsnel tempo. Dat werd opnieuw duidelijk tijdens Friends of Search 2026, waar Jeffrey Docter (SEO Expert) en ik (Rosalie, SEA Expert) namens Dtch. Digitals aanwezig waren. Waar eerdere edities vooral gingen over de mogelijkheden, lag de focus dit jaar op de praktijk: hoe AI daadwerkelijk wordt ingezet binnen SEO en SEA.
Jeffrey dook in zijn blog dieper in de belangrijkste SEO-inzichten van het event. In dit artikel neem ik je mee in de sessies die voor mij als SEA-specialist het meest opvielen.
Hoewel de dag vol zat met waardevolle presentaties, sprongen drie sessies er voor mij duidelijk uit.
- Sessie 1: Vibe Coding for Marketers: Build the Tools You Wish Existed – door Frederick Vallaeys
- Sessie 2: How AI Builds PPC Campaigns Today & What Agents Could Do Tomorrow – Door Cindy Ebner
- Sessie 3: Google & Rituals: Bridging Intent and In-Store Reality with Omnichannel – Door Micaela Grau, Yannic van Overbeeke en Ymke van den Enden
Sessie 1: Vibe Coding for Marketers: Build the Tools You Wish Existed
Door Frederick Vallaeys
De dag begon met een inspirerende sessie van Frederick Vallaeys, co-founder en CEO van Optmyzr. Hij introduceerde een concept dat volgens hem een grote rol gaat spelen in de toekomst van marketing: vibe coding. Veel marketeers hebben ideeën voor automatisering of tooling, maar missen de technische kennis om deze zelf te bouwen. Developers beschikken wel over die technische vaardigheden, maar hebben vaak minder inzicht in marketingprocessen, waardoor het ontwikkelen van nieuwe tools vaak langer duurt dan nodig.
Met vibe coding verandert dat. Dankzij AI-tools kunnen marketeers in natuurlijke taal beschrijven wat ze willen bouwen, waarna AI de bijbehorende code genereert. Ideeën kunnen zo snel worden omgezet in werkende prototypes en praktische tools. Vallaeys liet verschillende voorbeelden zien, zoals een tool die automatisch een SEO-audit van een website uitvoert. Platforms zoals Lovable, v0 en Replit maken het mogelijk om binnen enkele minuten een eerste werkende versie van een tool te genereren.
De belangrijkste boodschap: marketingkennis wordt steeds waardevoller wanneer je die kunt vertalen naar AI-gedreven tooling. In plaats van te wachten op standaardsoftware kunnen marketeers steeds vaker zelf oplossingen bouwen die precies aansluiten op hun manier van werken.
Sessie 2: How AI Builds PPC Campaigns Today & What Agents Could Do Tomorrow
Door Cindy Ebner
De tweede sessie werd gegeven door Cindy Ebner van KKP GmbH. In haar presentatie liet ze zien hoe haar team AI binnen marketing gebruikt om het proces van campagne-opbouw in Google Ads grotendeels te automatiseren. Binnen veel PPC-teams gaat nog steeds veel tijd zitten in het opzetten van campagnes: zoekwoorden verzamelen, advertentiegroepen structureren, advertenties schrijven en alles correct importeren in het advertentieplatform.
Het team van Cindy ontwikkelde daarom een intern systeem dat gebruikmaakt van AI-modellen zoals ChatGPT en Claude om campagnes end-to-end te genereren.
Het systeem combineert meerdere databronnen, waaronder:
- Realtime data uit de Google Ads zoekwoordplanner
- Een interne prompt library met campagne-instructies
- Bestaande campagnedata
- Doelgroepinformatie van klanten
Op basis van deze input kan AI vervolgens:
- Campagnestructuren voorstellen
- Advertentiegroepen indelen
- Zoekwoorden clusteren
- Advertentieteksten genereren
De output wordt daarna via een koppeling met Google Ads Editor direct geïmporteerd in het advertentieplatform. Wat vroeger uren handmatig werk kostte, kan hierdoor in korte tijd worden opgezet. Tegelijkertijd benadrukte Cindy dat AI nog niet alles volledig zelfstandig kan. De beste resultaten ontstaan wanneer er een “human-in-the-loop” aanwezig blijft. Hoewel dit nog volop in ontwikkeling is, liet de presentatie goed zien hoe snel de rol van AI binnen SEA verandert. Door operationele taken te automatiseren, ontstaat er meer ruimte voor marketeers om zich te richten op strategie en groei.
Sessie 3: Google & Rituals: Bridging Intent and In-Store Reality with Omnichannel
Door Micaela Grau, Yannic van Overbeeke en Ymke van den Enden
Een andere interessante sessie werd gegeven door Google in samenwerking met Rituals. In deze presentatie werd een omnichannel strategie besproken waarbij online marketingdata werd gecombineerd met data uit fysieke winkels. Een uitdaging waar veel retailers tegenaan lopen, is dat de klantreis steeds complexer wordt. Consumenten oriënteren zich vaak online, maar doen de uiteindelijke aankoop in een fysieke winkel. Andersom komt ook regelmatig voor: iemand ziet een product in de winkel en koopt het later online.
Wanneer je alleen naar online conversies kijkt, mis je daardoor een groot deel van de daadwerkelijke impact van je campagnes. Om dit inzichtelijk te krijgen, startte Rituals een test waarbij first-party data uit fysieke winkels werd teruggestuurd naar Google Ads.
Door deze data toe te voegen kreeg de biedstrategie van Google Ads meer signalen om op te optimaliseren. In plaats van alleen te sturen op online omzet, werd er gekeken naar de advertentiekosten ten opzichte van de totale winkelomzet (online én offline). Het resultaat was een stijging van omzet en totale ROAS.
Onze belangrijkste inzichten van Friends of Search
Na een dag vol presentaties en praktijkcases werd één ding duidelijk: AI en data veranderen het werk van marketeers in hoog tempo. Onze belangrijkste inzichten van Friends of Search:
- AI maakt het mogelijk voor marketeers om zelf software en automatiseringen te bouwen via vibe coding
- PPC-campagnes kunnen steeds verder geautomatiseerd worden met AI-systemen
- Menselijke expertise blijft essentieel voor strategie, controle en interpretatie
- First-party data en omnichannel inzichten worden steeds belangrijker voor het meten van marketingimpact
Voor ons bevestigde deze dag dat we op het juiste spoor zitten. Nu AI de uitvoering van Google Ads steeds verder automatiseert, verleggen wij onze focus van het draaien aan de knoppen naar het grotere plan. De combinatie van AI, automatisering en menselijke kennis is dé manier om campagnes slimmer en effectiever te maken.
Nog geen reacties.