[Evenement] Friends of Search 2026 SEA

Von: Rosalie Beulink

25 März 2026

Lesezeit: 5 Minuten

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Arbeit von SEA-Spezialisten in rasantem Tempo. Das wurde erneut deutlich bei der Friends of Search 2026, wo Jeffrey Docter (SEO-Experte) und ich (Rosalie, SEA-Expertin) im Namen von Dtch. Digitals dabei waren. Während es bei früheren Ausgaben vor allem um die Möglichkeiten ging, lag der Fokus dieses Jahr auf der Praxis: wie KI tatsächlich in SEO und SEA eingesetzt wird.

Jeffrey ist in seinem Blog näher auf die wichtigsten SEO-Erkenntnisse der Veranstaltung eingegangen. In diesem Artikel nehme ich dich mit zu den Sessions, die mir als SEA-Spezialistin am meisten aufgefallen sind.

Obwohl der Tag voller wertvoller Vorträge war, stachen für mich drei Sessions besonders hervor.

• Session 1: Vibe Coding für Marketer: Entwickle die Tools, die du dir wünschst – von Frederick Vallaeys
• Session 2: Wie KI heute PPC-Kampagnen erstellt und was Agenten morgen tun könnten – von Cindy Ebner
• Session 3: Google & Rituals: Mit Omnichannel die Absicht und die Realität im Laden verbinden – von Micaela Grau, Yannic van Overbeeke und Ymke van den Enden

Sitzung 1: Vibe Coding für Marketingfachleute: Entwickle die Tools, die du dir wünschst

Von Frederick Vallaeys

Der Tag begann mit einem inspirierenden Vortrag von Frederick Vallaeys, Mitbegründer und CEO von Optmyzr. Er stellte ein Konzept vor, das seiner Meinung nach eine große Rolle in der Zukunft des Marketings spielen wird: Vibe Coding. Viele Marketer haben Ideen für Automatisierung oder Tools, verfügen aber nicht über das technische Wissen, um diese selbst zu entwickeln. Entwickler verfügen zwar über diese technischen Fähigkeiten, haben aber oft weniger Einblick in Marketingprozesse, wodurch die Entwicklung neuer Tools oft länger dauert als nötig.

Mit Vibe Coding ändert sich das. Dank KI-Tools können Marketer in natürlicher Sprache beschreiben, was sie entwickeln wollen, woraufhin die KI den entsprechenden Code generiert. Ideen lassen sich so schnell in funktionierende Prototypen und praktische Tools umsetzen. Vallaeys zeigte verschiedene Beispiele, wie zum Beispiel ein Tool, das automatisch ein SEO-Audit einer Website durchführt. Plattformen wie Lovable, v0 und Replit ermöglichen es, innerhalb weniger Minuten eine erste funktionierende Version eines Tools zu generieren.

Die wichtigste Botschaft: Marketingwissen wird immer wertvoller, wenn man es in KI-gesteuerte Tools umsetzen kann. Anstatt auf Standardsoftware zu warten, können Marketer immer öfter selbst Lösungen entwickeln, die genau zu ihrer Arbeitsweise passen.

Sitzung 2: Wie KI heute PPC-Kampagnen erstellt – und was Agenturen morgen tun könnten

Von Cindy Ebner

Die zweite Sitzung wurde von Cindy Ebner von der KKP GmbH gehalten. In ihrem Vortrag zeigte sie, wie ihr Team KI im Marketing einsetzt, um den Prozess der Kampagnenerstellung in Google Ads weitgehend zu automatisieren. In vielen PPC-Teams wird immer noch viel Zeit in die Einrichtung von Kampagnen gesteckt: Keywords sammeln, Anzeigengruppen strukturieren, Anzeigen verfassen und alles korrekt in die Werbeplattform importieren.

Cindys Team hat deshalb ein internes System entwickelt, das KI-Modelle wie ChatGPT und Claude nutzt, um Kampagnen von Anfang bis Ende zu generieren.

Das System kombiniert mehrere Datenquellen, darunter:

• Echtzeitdaten aus dem Google Ads-Keyword-Planer
• Eine interne Prompt-Bibliothek mit Kampagnenanweisungen
• Vorhandene Kampagnendaten
• Zielgruppeninformationen von Kunden

Auf der Grundlage dieser Eingaben kann die KI dann:

• Kampagnenstrukturen vorschlagen
• Anzeigengruppen einteilen
• Suchbegriffe gruppieren
• Anzeigentexte generieren

Die Ergebnisse werden anschließend über eine Schnittstelle mit Google Ads Editor direkt in die Werbeplattform importiert. Was früher stundenlange manuelle Arbeit erforderte, lässt sich dadurch in kurzer Zeit einrichten. Gleichzeitig betonte Cindy, dass KI noch nicht alles völlig selbstständig bewältigen kann. Die besten Ergebnisse entstehen, wenn weiterhin ein „Human-in-the-Loop“ vorhanden ist. Obwohl sich dies noch in der Entwicklung befindet, zeigte die Präsentation deutlich, wie schnell sich die Rolle von KI im Bereich SEA verändert. Durch die Automatisierung operativer Aufgaben entsteht mehr Spielraum für Marketer, sich auf Strategie und Wachstum zu konzentrieren.

Session 3: Google & Rituals: Mit Omnichannel die Lücke zwischen Kaufabsicht und Realität im Laden schließen

Von Micaela Grau, Yannic van Overbeeke und Ymke van den Enden

Eine weitere interessante Session wurde von Google in Zusammenarbeit mit Rituals gehalten. In dieser Präsentation wurde eine Omnichannel-Strategie besprochen, bei der Online-Marketingdaten mit Daten aus physischen Geschäften kombiniert wurden. Eine Herausforderung, mit der viele Einzelhändler konfrontiert sind, ist, dass die Customer Journey immer komplexer wird. Verbraucher informieren sich oft online, tätigen den endgültigen Kauf aber in einem physischen Geschäft. Auch das Gegenteil kommt regelmäßig vor: Jemand sieht ein Produkt im Geschäft und kauft es später online.

Wenn du nur auf Online-Conversions schaust, entgeht dir dadurch ein großer Teil der tatsächlichen Wirkung deiner Kampagnen. Um dies sichtbar zu machen, startete Rituals einen Test, bei dem First-Party-Daten aus physischen Geschäften an Google Ads zurückgesendet wurden.

Durch das Hinzufügen dieser Daten erhielt die Gebotsstrategie von Google Ads mehr Signale zur Optimierung. Anstatt sich nur auf den Online-Umsatz zu konzentrieren, wurden die Werbekosten im Verhältnis zum gesamten Ladenumsatz (online und offline) betrachtet. Das Ergebnis war ein Anstieg des Umsatzes und des gesamten ROAS.

Unsere wichtigsten Erkenntnisse von Friends of Search

Nach einem Tag voller Präsentationen und Praxisbeispiele wurde eines klar: KI und Daten verändern die Arbeit von Marketern in rasantem Tempo. Unsere wichtigsten Erkenntnisse von Friends of Search:

• KI ermöglicht es Marketern, mithilfe von Vibe Coding selbst Software und Automatisierungen zu entwickeln
• PPC-Kampagnen lassen sich mit KI-Systemen immer weiter automatisieren
• Menschliches Fachwissen bleibt für Strategie, Kontrolle und Interpretation unverzichtbar
• First-Party-Daten und Omnichannel-Erkenntnisse werden immer wichtiger für die Messung der Marketingwirkung

Für uns hat dieser Tag bestätigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Da KI die Umsetzung von Google Ads immer weiter automatisiert, verlagern wir unseren Fokus vom Feintuning auf den Gesamtplan. Die Kombination aus KI, Automatisierung und menschlichem Wissen ist der Weg, um Kampagnen smarter und effektiver zu machen.