Google Ads breidt Brand Lift Studies uit met nieuwe ‘Enhanced’ variant
Google rolt momenteel een interessante update uit voor adverteerders die gebruikmaken van Brand Lift Studies in Google Ads. Met de uitrol van de zogenaamde ‘Brand Lift Study Strength’ krijgen steeds meer accounts toegang tot extra meetmogelijkheden om de impact van (video-) campagnes op merkbekendheid nog beter in kaart te brengen.
Wat is een Brand Lift Study?
Met een Brand Lift Study meet je de daadwerkelijke impact van je branding- en videocampagnes (zoals op YouTube) op de merkperceptie van je doelgroep. In plaats van te focussen op directe kliks of conversies, toont Google korte enquêtes aan gebruikers. Hiermee wordt gemeten in hoeverre statistieken zoals naamsbekendheid, advertentieherinnering en merkoverweging zijn gestegen nadat mensen jouw advertentie hebben gezien.
Wat is er precies veranderd?
Waar adverteerders voorheen afhankelijk waren van één standaardmeting, verdeelt Google de Brand Lift Studies nu in twee verschillende typen:
- Standard Brand Lift: Dit is de vertrouwde variant zoals we die kennen. Hiermee meet het systeem een uplift (stijging in merkimpact) van 2% en hoger.
- Enhanced Brand Lift: Deze nieuwe variant is een stuk gevoeliger en specifieker. Hiermee kun je al een uplift meten vanaf slechts 1,2%.
Wat betekent dit voor jouw campagnes?
De Enhanced Brand Lift biedt aanzienlijk meer precisie voor adverteerders die ook subtielere verschuivingen in naamsbekendheid, merkoverweging of advertentieherinnering willen detecteren. Volgens Google verhoogt deze gevoeligere meetmethode de kans op het aantonen van een positieve lift met maar liefst 60%.
Let op de budget-eisen: Om in aanmerking te komen voor de Enhanced Brand Lift, is een budget vereist dat 3 keer zo hoog ligt als bij de standaard variant. Deze nieuwe functie is daardoor vooral een interessante optie voor grotere (video) branding campagnes waarbij veel budget gemoeid is en het cruciaal is om ook de kleinere procentuele stijgingen als ROI inzichtelijk te maken.
De functie wordt momenteel in steeds meer accounts uitgerold, dus hou je Google Ads account de komende tijd goed in de gaten!
Wil je meer weten over deze update of onderzoeken of Brand Lift interessant is voor jouw campagnes? Neem dan contact op met onze specialisten. We kijken graag met je mee.
Nog geen reacties.