Google introduceert AI Max in Standard Shopping

Door: Thijs de Best

24 juli 2026

Leestijd: 1 minuten

Google rolt AI Max-functionaliteiten uit naar Standard Shopping-campagnes. Waar deze AI-sturing voorheen enkel binnen Performance Max beschikbaar was, kunnen adverteerders de technologie nu ook inzetten binnen traditionele Shopping campagnes. Het doel van deze update is meer bereik en betere matching, met behoud van controle over de campagne.

De 4 belangrijkste vernieuwingen

Google combineert feeddata uit het Google Merchant Center met het zoekgedrag van de gebruiker. De update omvat vier concrete onderdelen:

• Conversational intent: Advertenties matchen op de achterliggende intentie van langere, natuurlijke zoekopdrachten (long-tail), in plaats van enkel op exacte producttermen.
• Text customization: Specificaties uit de feed, zoals materiaal of pasvorm, worden gebruikt om advertentieteksten automatisch af te stemmen op de zoekopdracht.
• Final URL expansion: AI stuurt bezoekers naar de meest relevante pagina op de webshop (zoals een categoriepagina) in plaats van altijd naar de specifieke product-URL.
• Format flexibility: Google kiest per veiling automatisch het best presterende advertentietype, variërend van een visuele Shopping-advertentie tot een tekstadvertentie.

Behoud van controle

Bestaande structuren, biedstrategieën en budgetten blijven ongewijzigd. Adverteerders behouden de regie via de instellingen:

• Optionele URL-uitbreiding: Final URL expansion is eenvoudig uit te schakelen wanneer verkeer uitsluitend op specifieke productpagina’s mag landen.
• Directe sturing: Zaken zoals merk-uitsluitingen (brand exclusions) en asset-optimalisaties blijven direct beheersbaar binnen de vertrouwde campagne-instellingen.

Impact op de campagne-strategie

De update verkleint het mogelijke verschil tussen Standard Shopping en Performance Max, maar behoudt de handmatige sturingsmogelijkheden.

Het advies is om deze functies stapsgewijs te testen binnen bestaande campagnes. Analyseer na inschakeling zorgvuldig de kwaliteit van het verkeer, de doelstellingen en het effect op de conversieratio om de werkelijke impact te bepalen.

Vragen over AI in jouw Google Ads-account?

Wil je weten wat deze update betekent voor jouw Google Ads-strategie? Neem gerust contact met ons op.