Nieuwe GA4-filter helpt ongewenste data blokkeren

Door: Marije Pott

22 september 2026

Leestijd: 3 minuten

Ongewenst verkeer kan je Google Analytics-data vervuilen en daardoor een vertekend beeld geven van wat er op je website gebeurt. Denk bijvoorbeeld aan testomgevingen, spam of verkeer vanaf onbekende domeinen. Google Analytics heeft daarom een nieuwe functie toegevoegd waarmee je kunt instellen welke domeinen wél data mogen doorsturen. Alles wat niet op deze lijst staat, wordt automatisch geblokkeerd. Deze nieuwe functie heet de Include-filter voor hostnames en is sinds 21 september 2026 beschikbaar in GA4.

Wat is er veranderd?

In juni 2026 lanceerde Google de eerste versie van hostname-filters in GA4. Die werkten uitsluitend als Exclude-filter: je gaf per stuk aan welke hostnames je wilde blokkeren. Dat vergde voortdurend handmatig onderhoud, want elke nieuwe bron van spam of ongewenst verkeer moest apart worden toegevoegd.

De update van 21 september voegt daar een Include-filtertype aan toe. In plaats van eindeloos hostnames uit te sluiten, geef je nu simpelweg op welke domeinen wél data mogen aanleveren. Alles wat niet op die allowlist staat, wordt automatisch tegengehouden.

Twee aandachtspunten bij deze nieuwe filter:

• Measurement Protocol-verkeer wordt niet geblokkeerd door Include-filters. Events die via het Measurement Protocol worden verstuurd, blijven dus altijd doorstromen, ongeacht de hostname-instelling.
• Lege hostnames worden automatisch geblokkeerd met deze Include-filter. Events zonder hostname, zoals bepaald gtag.js-verkeer, wijzen doorgaans op spam of misbruik en worden daardoor standaard tegengehouden.

De nieuwe Include-filter voor hostnames in Google Analytics 4. Google (c)

Wat kun je ermee?

De Include-filter is vooral waardevol voor iedereen die schone data wil zonder continu achter nieuwe spambronnen aan te hoeven lopen. In de praktijk betekent dit:

• Minder onderhoud: in plaats van steeds nieuwe Exclude-regels toe te voegen, stel je eenmalig in welke domeinen je vertrouwt. Nieuwe spambronnen worden dan automatisch geweerd zonder actie van jouw kant.
• Betrouwbaardere rapportages: verkeer van staging-omgevingen, content scrapers of gespoofte domeinen kan niet langer je productiedata vervuilen. Dat maakt je analyses en beslissingen op basis van die data direct betrouwbaarder.
• Eenvoudigere setup: je hoeft niet langer workarounds te bouwen in Google Tag Manager, zoals tags alleen laten vuren op bepaalde domeinen, of handmatige vergelijkingen in je rapporten te maken.

Je vindt de optie onder “Beheer” → “Verzameling en wijziging van gegevens” → “Gegevensfilters” → “Filter maken”. Daar kun je nu onder “Verkeer voor webhostnaam”, naast het bestaande “Uitsluiten”, ook “Bevat uitsluitend” selecteren.

Net zoals bij andere filters, zoals ontwikkelaarsverkeer en intern verkeer, kun je de filter eerst in de testmodus zetten. Zo kun je bekijken wat er verandert voordat je deze activeert.

Blik op de toekomst

Deze update past in een breder patroon waarin Google Analytics steeds meer controle geeft over datakwaliteit aan de bron. Eerder dit jaar werden al de Exclude-hostnamefilters (juni 2026), de Source Group-dimensie voor gestandaardiseerde bronanalyse (juni 2026) en het AI Assistant-kanaal voor verkeer vanuit ChatGPT, Gemini en Claude (mei 2026) toegevoegd.

Met de Include-filter verschuift de aanpak van “blokkeer wat je niet wilt” naar “sta alleen toe wat je vertrouwt”. Dat is een fundamenteel andere benadering die aansluit bij hoe security- en privacyteams al langer denken: werken vanuit een allowlist in plaats van een blocklist.

Het zou niet verbazen als Google deze logica in de toekomst ook uitbreidt naar andere filtertypen binnen GA4, zoals filters op basis van eventparameters of geolocatie.

Kom je er niet helemaal uit of wil je zeker weten dat je GA4-data goed wordt gefilterd? We helpen je graag om je Analytics-inrichting goed en betrouwbaar op te zetten.