Gratis productvermeldingen verdwijnen uit de zoekresultaten van Google in Europa
Dit verandert er voor webshops
Rond 16 september 2026 zijn de gratis productvermeldingen vrijwel volledig uit Googles zoekresultaten in Europa verdwenen. De productcarrousels waarin webshops zonder advertentiekosten zichtbaar waren, maakten binnen twee dagen plaats voor een blok met vergelijkingssites. Belangrijke nuance: het gaat om Google, niet om Bing, en alleen om de gratis productblokken. Reguliere organische zoekresultaten en shopping-advertenties blijven bestaan.
Wat er precies is veranderd
Bij commerciële zoekopdrachten toonde Google blokken met populaire producten: organische productresultaten die rechtstreeks naar webshops linkten. Op die plek staat nu een blok met vergelijkingssites. Google is daarin zelf één van de opties, naast partijen als Beslist.nl, Bigshopper en Kelkoo. Wie bij zo’n partij op een product klikt, komt eerst op de vergelijkingssite en pas daarna bij de webshop.
Waarom Google dit doet
De aanleiding ligt in Brussel. De Digital Markets Act (DMA) verbiedt grote platformen om eigen diensten voor te trekken. Google bevestigde via Ads Liaison Ginny Marvin dat de gratis productvermeldingen vanwege deze wetgeving zijn verwijderd.
De wijziging hoort bij een bredere herinrichting van de Europese zoekresultaten, die Google op 8 september doorvoerde en documenteerde. Daarin staan twee onderdelen centraal: een blok voor vergelijkingssites en een nieuw blok voor directe aanbieders.
Groot nieuws, maar geen reden voor paniek
De timing is ongelukkig: veel webshops bereiden nu hun campagnes voor Black Friday en kerst voor. Toch verschilt de impact per webshop. Het blok voor directe aanbieders, door Google de supplier unit genoemd, is bedoeld voor bedrijven die zelf leveren. Volgens Googles documentatie geldt het ook voor productzoekopdrachten. In de praktijk is het op dit moment vooral zichtbaar bij hotels en vluchten. Of en wanneer webshops hierin verschijnen, is nog niet bekend.
Wij adviseren om de productfeed en structured data te blijven onderhouden. Structured data is code die productinformatie leesbaar maakt voor zoekmachines. Die data blijft nodig voor Googles eigen onderdeel in het nieuwe blok, voor google.com/shopping en voor Shopping-advertenties.
Wat betekent dit voor jou?
Het is nog te vroeg om conclusies te trekken. De wijziging is pas enkele dagen oud en de zoekresultaten pagina verandert wellicht nog.
Zonder gratis productblokken krijgen reguliere organische posities relatief meer waarde. Wij verwachten dat vooral product- en categoriepagina’s belangrijker worden.
Deze wijziging laat zien hoe snel Googles zoekresultaten kunnen veranderen. Dit keer is regelgeving de aanleiding. Het is daarom goed om te werken aan wat je zelf in de hand hebt: een sterke website en goed gestructureerde productdata. Die basis blijft bruikbaar, welke vorm zoeken ook aanneemt.
Veelgestelde vragen
Hebben de werkzaamheden voor organic Shopping zin gehad?
Ja. De gratis vermeldingen leverden tot voor kort kliks op zonder advertentiekosten, en het werk zelf verdwijnt niet. Een geoptimaliseerde feed blijft binnen Google direct bruikbaar: voor Googles eigen onderdeel in het nieuwe blok en voor google.com/shopping. Prijsvergelijkers en AI-platformen werken doorgaans met een eigen feed. Goede titels, afbeeldingen en productgegevens vormen daarvoor dezelfde basis, al lever je die daar apart aan. Verbeteringen op de productpagina zelf, zoals productinformatie en structured data, komen daarnaast je zichtbaarheid in de reguliere zoekresultaten ten goede.
Zijn mijn producten nu onvindbaar in Google?
Nee. De productblokken zijn verdwenen, maar je categorie- en productpagina’s kunnen nog steeds in de reguliere zoekresultaten staan. Ook op google.com/shopping staan nog productresultaten.
Geldt dit ook voor Bing?
Nee. De wijziging is Googles reactie op Europese regelgeving en betreft alleen Google.
Geldt dit ook voor mijn verkoop in Duitsland of België?
Ja. De wijziging geldt voor de hele Europese Economische Ruimte.
Komt de oude situatie terug?
Dat is niet bekend. Google heeft de wijziging bevestigd en de nieuwe indeling gedocumenteerd. Wij volgen de ontwikkelingen en houden je op de hoogte zodra er meer duidelijk is.
Hoe nu verder?
Begin bij de basis die je zelf in de hand hebt: sterke categorie- en productpagina’s, goede productdata en een logische sitestructuur. Dat zijn investeringen die hun waarde houden, hoe Google de zoekresultaten ook verder inricht. Volg daarnaast een aantal weken je cijfers, voordat je grote keuzes maakt.
Hulp nodig om je webshop hier goed op voor te bereiden? Wij helpen je graag met het verbeteren van je productdata, SEO en online vindbaarheid.
Nog geen reacties.