Google Analytics update
Minder controle over advertentiedata (vanaf 15 juni 2026)
Google heeft een belangrijke wijziging aangekondigd in hoe data tussen Google Analytics 4 (GA4) en Google Ads wordt gedeeld. Ondanks dat het een instelling binnen Google Analytics 4 betreft, kan dit gevolgen hebben voor de prestaties in je Google Ads campagnes.
Wat verandert er?
Tot nu toe konden adverteerders via de Google Signals-instelling in GA4 bepalen of gebruikersdata (zoals advertentiecookies en ingelogde Google-profielen) werden gedeeld met Google Ads. Veel organisaties gebruikten deze instelling bewust als privacymaatregel: uit betekent géén deling van data.
Vanaf 15 juni 2026 verdwijnt die controle voor advertentiedoeleinden.
- De Google Signals-instelling geldt dan alleen nog voor rapportages binnen GA4
- Voor Google Ads wordt Consent Mode (ad_storage) de enige bepalende factor
De cookie toestemmingsstatus van ad_storage wordt leidend
In de nieuwe situatie bepaalt slechts één parameter of advertentiedata wordt verzameld en gebruikt:
- ad_storage = granted → volledige dataverzameling voor Ads (incl. koppeling aan Google-accounts)
- ad_storage = denied → sterk beperkte meetbaarheid en minder campagne-inzichten
Er is geen middenweg meer. Dit betekent waarschijnlijk dat Google Ads en Google Analytics meer data met elkaar kunnen delen, omdat niet iedereen het delen van Google Signals aan had staan. Het delen van deze data tussen de twee programma’s is natuurlijk erg bevorderlijk voor Google.
Extra aandacht voor EU/EEA
Voor organisaties binnen de EU wordt dit extra relevant, hier is er namelijk meer wet- en regelgeving omtrent data verzameling en privacy (AVG wet/GDPR richtlijnen). De verantwoordelijkheid voor dataverwerking ligt bij de adverteerder zelf (niet bij Google), terwijl de directe controle juist afneemt.
Deze wijziging verschuift de controle van een expliciete Google Analytics-instelling naar de implementatie van je cookiebanner en Consent Mode. Dat heeft gevolgen, vooral als je cookiebanner en consent mode niet goed ingericht staan. Geen of verkeerde toestemming signalen betekent namelijk dat Google Ads geen Google signalen kan verzamelen. Hierin krijgt Google Ads informatie over de gebruiker, zoals leeftijd en interesses.
“Minder Google Signalen betekent verminderde prestaties in je Google Ads campagnes.”
Stond je cookiebanner en daarmee de toestemming signalen voor Google Ads al goed ingericht? Dan zal er waarschijnlijk niet veel veranderen.
Wat moet je nu doen?
- Controleer je Consent Mode implementatie (web + app)
- Check de standaardwaarden van ad_storage
- Zorg dat GA4, GTM en Google Ads goed op elkaar zijn afgestemd
- Test realistische gebruikersscenario’s (niet alleen debug mode)
- Stem met je privacy officer af of je huidige setup nog voldoet
Nog geen reacties.