Google International Growth Program

De Nederlandse markt is veroverd. Je omzet groeit, je merk is gevestigd en de ambitie om verder te groeien wordt steeds sterker. De blik gaat over de grens. Maar hoe pak je dat aan? Exporteren naar Duitsland, België of verder weg klinkt fantastisch, maar de valkuilen liggen overal: van cultuurverschillen en wetgeving tot zoekgedrag en onbekende concurrentie. Zonder een doordachte strategie is internationaal groeien een kostbare gok.

Precies hier komt het Google International Growth Program om de hoek kijken. En wij zijn er trots op om hier niet alleen deel van uit te maken, maar ook erkend te zijn voor onze expertise. Zo zijn we in 2024 finalist geweest bij de Google Excellence Awards in de categorie ‘International Growth’. Onze strategie werd zelfs uitgebreid belicht in een publicatie op Think with Google.

“The team at Dtch Digitals has shown exceptional competence in international growth. They’ve skillfully utilized the tools and insights from Google’s exclusive International Growth Agency Program, combining them with their own expertise to drive remarkable client success”
Pratik Sharma
(Program Lead, International Growth, Northern Europe Google EMEA HQ)

Deze erkenning op het hoogste niveau is geen toeval; het is het resultaat van een systematische, datagedreven aanpak die we dagelijks toepassen om bedrijven te helpen hun internationale ambities te verwezenlijken.

In dit artikel duiken we in de kern van dit programma, leggen we uit hoe het werkt, welke tools je krijgt en waarom het voor jou als ondernemer dé routekaart is naar succesvolle internationale groei.

Wat is het Google International Growth Program?

Het Google International Growth Program is een exclusieve samenwerking tussen Google en geselecteerde, strategische Google Premier partners. Het gegeven dat je Premier Partner bent is geen garantie tot toegang, elk jaar selecteert Google deze bureaus En wij zitten erbij.

Het Google International Growth Program is ontworpen om bedrijven te begeleiden bij hun internationale expansie door middel van data, tools en expertise. Het is een compleet traject dat de traditionele benadering van ‘proberen en zien wat er gebeurt’ vervangt door een systematisch en risicobeperkend proces.

Google geeft hiermee niet alleen de tools, maar ook een complete methodologie in handen om de beste groeimarkten te identificeren, de juiste strategie te bepalen en deze succesvol uit te voeren. Het programma is gebaseerd op een vierfasenmodel:

• Ontdekken
• Plannen
• Uitvoeren
• Optimaliseren

Deze aanpak zorgt ervoor dat elke stap wordt onderbouwd door data, waardoor de kans op succes aanzienlijk wordt vergroot.

De tools die je helpen navigeren

Het programma voorziet in een reeks tools die je helpen de juiste keuzes te maken, nog voordat je één euro in de markt hebt geïnvesteerd. Deze tools zijn de ruggengraat van het programma en bieden ongekende inzichten in potentiële markten.

1. Google Market Explorer

Stel je voor dat je met één druk op de knop kunt ontdekken welke landen een opkomende markt is voor jouw product of dienst, gebaseerd op miljoenen zoekopdrachten. Dat is precies wat Google Market Explorer doet. De tool kijkt naar trends in jouw branche/markt die je selecteert in een lijst en matcht deze met internationale zoektrends en zoekvolumes.

Het toont je niet alleen de beste markten, maar geeft ook concrete data over het zoekgedrag, de concurrentie en de advertentiekosten in die landen. Dit helpt je om niet te gokken, maar om op basis van harde cijfers te bepalen waar je de meeste kans van slagen hebt.

Je hebt binnen de tool (die alleen beschikbaar is voor het geselecteerde bureau) markten met het grootste potentieel voor internationale expansie, waarbij je uit 23 categorieën kunt kiezen. Denk aan categorieën als:

• Auto’s en voertuigen
• Familie en gemeenschap (community)
• Onroerend goed
• Zakelijk en industrieel
• Beauty & Persoonlijke verzorging

Elke categorie heeft uiteraard weer subcategorieën zodat als jouw bedrijf parfums verkoopt je dit ook daadwerkelijk kunt aangeven.

2. Het GET program speciaal voor IGAP deelnemers

Het GET Program (Global Expansion Team) van Google is bedoeld voor samenwerkende bureaus (IGAP Agencies). De kern van het programma is het aanbieden van ondersteuningsdiensten om hun klanten te helpen bij internationale groei.

De diensten zijn onderverdeeld in twee hoofddoelen:

• Het betreden van nieuwe markten
• Het verbeteren van de prestaties in bestaande markten

Alleen de geselecteerde IGAP partners kunnen gebruikmaken van het ‘GET program. Hiervoor vullen wij een speciaal formulier in die door het Global Expansion Team verder wordt opgepakt.

Denk aan een website analyse (Client’s website Deepdive) door native Google Experts (je Italiaanse website wordt door Italiaanse experts beoordeeld en zij maken het rapport op). Of een Export Analyse van een lijst aan opgegeven landen.

3. Consumer Insights & Google Trends

Voordat je een nieuwe markt betreedt, moet je je doelgroep begrijpen. Wat zijn hun gewoontes, voorkeuren en uitdagingen? Google’s Consumer Insights biedt uitgebreide data over demografie, interesses en online gedrag van consumenten in specifieke landen.

In combinatie met Google Trends kun je de populariteit van bepaalde zoektermen in een land analyseren en de trends over tijd volgen. Zo weet je niet alleen wát mensen zoeken, maar ook wanneer en hoe ze dat doen. Dit is heel belangrijk voor het opzetten van een effectieve marketingstrategie die niet alleen aansluit bij de lokale markt, maar ook de juiste internationale persona’s bereikt.

4. Google Keyword Planner

De taal van je potentiële klanten is vaak de grootste barrière. Maar het gaat niet alleen om vertalen; het gaat om het vinden van de juiste zoekwoorden. De Google Keyword Planner is een tool om te achterhalen welke zoektermen jouw doelgroep gebruikt. Dit stelt je in staat om je website en advertenties te optimaliseren met de juiste, lokale zoekwoorden, waardoor je direct de juiste mensen bereikt. Dit is de basis voor een sterke internationale marketing strategie.

5. De kracht van lokalisatie

Het programma benadrukt keer op keer het verschil tussen vertalen en lokaliseren. Vertalen is een tekst omzetten in een andere taal. Lokaliseren is de boodschap, de aanbieding en de content aanpassen aan de culturele nuances, valuta, betaalmethoden en wetgeving van een specifiek land. Het programma biedt hierbij de handvatten om dit proces gestructureerd aan te pakken. Dit voorkomt kostbare fouten die je geloofwaardigheid in een nieuwe markt kunnen schaden.

Onze unieke positie als Google Partner

Het programma is fantastisch, maar het is geen handleiding die je zomaar uit de doos pakt. Om er echt het maximale uit te halen, heb je strategische begeleiding nodig. En dat is waar wij een rol spelen. Onze erkenning door Google als finalist van de Excellence Awards in 2024 bevestigt dat we niet alleen de tools kennen, maar ook de strategieën hebben ontwikkeld om ze met bewezen succes toe te passen.

De samenwerking met Google biedt ons en onze klanten directe toegang tot specialistische kennis en de nieuwste inzichten. We kunnen nauw samenwerken met Google-experts, krijgen directe feedback op onze strategieën en hebben toegang tot beta-versies van nieuwe tools. Dit betekent voor jou als ondernemer dat je profiteert van een aanpak die niet alleen is gevalideerd door Google, maar ook de meest recente innovaties en best practices bevat.

De weg naar internationale groei: een stappenplan

Samen met Google hebben wij een stappenplan ontwikkeld dat elke fase van de internationale groei met zorg doorloopt.

Fase 1: Ontdekken (Discover)

We starten met een uitgebreide analyse van jouw huidige data en doelstellingen. Door middel van Market Explorer identificeren we de meest kansrijke markten. Hierbij kijken we niet alleen naar zoekvolumes, maar ook naar de koopkracht van de bevolking en de concurrentie.

Fase 2: Plannen (Plan)

Zodra we de juiste markten hebben geselecteerd, stellen we een gedetailleerde strategie op. We bepalen de juiste marketingkanalen, stellen budgetten op en ontwikkelen een lokale contentstrategie. Dit is het moment dat we de inzichten uit Google Trends en de Keyword Planner inzetten om een solide basis te leggen.

Fase 3: Uitvoeren (Launch)

Met een concreet plan gaan we aan de slag. We lanceren geoptimaliseerde Google Ads-campagnes en zorgen voor de lokale implementatie van je website, inclusief de juiste technische SEO en de nodige juridische checks (denk aan de ‘Impressum’ in Duitsland).

Fase 4: Optimaliseren (Optimize)

Na de lancering is het werk nog niet klaar. We meten continu de prestaties, analyseren de data en optimaliseren de campagnes om de beste resultaten te behalen. Denk hierbij aan A/B-testen van advertenties, het bijstellen van zoekwoorden en het verbeteren van de conversiepercentages op je gelokaliseerde landingspagina’s.

Nederland te klein? De wereld wacht

Internationale groei is geen mysterieus proces, maar een strategische uitdaging die met de juiste aanpak en tools uitstekend te beheersen is. Het Google International Growth Program, in combinatie met onze expertise, biedt je de kans om risico’s te minimaliseren en je groeipotentieel te maximaliseren.

Laat je niet tegenhouden door de grens. Ontdek hoe je met een bewezen strategie de wereld kunt veroveren. We helpen je graag!