Google Marketing Live 2025
De toekomst van digitale marketing onthuld
Google Marketing Live 2025 is het jaarlijkse event waar Google de nieuwste innovaties op het gebied van Google Ads, AI en online marketing presenteert. Ook dit jaar zaten wij bij Dtch. Digitals weer op het puntje van onze stoel. Luuk en ik waren namens Dtch. Digitals in Dublin aanwezig. We nemen je mee in de belangrijkste highlights van het event én wat deze ontwikkelingen voor jouw business betekenen.
De kracht van AI in Performance Max
Performance Max kreeg dit jaar opnieuw een flinke upgrade. In het afgelopen jaar heeft de Performance Max campagne wel meer dan 90 updates gehad. Echter zet Google nu ook weer zwaar in op AI-gegenereerde creatives, inclusief automatisch gegenereerde video’s, afbeeldingen en productteksten. Deze ontwikkeling zorgt ervoor dat de Performance Max campagne zich ontwikkelt van Power Pair naar Power Pack in combinatie met Search en Demand Gen campagne voor een gezamenlijke strategie.
Ook altijd de laatste ontwikkelingen van Google als eerste in jouw campagnes? We denken graag met je mee!
Ook is de bèta versie aangekondigd van de Performance Max Channel insights voor meer uitleg hierover zie de nieuwsflits van onze collega Leander.
Dat Google meer controle en transparantie wil geven is ook terug te zien in de ontwikkeling van het zoektermenrapport van de Performance Max dat een uitbreiding gaat krijgen.
Afgelopen jaren is de grootste kritiek vanuit online marketeers op de Performance Max geweest dat er te weinig controle op uit te oefenen is. De ontwikkelingen van Google stemt ons als online marketeers tevreden dat er meer controle en transparantie komt.
De nieuwe zoekervaring: visueel, gespreksondersteunend en AI-gedreven
De zoekopdrachten binnen Google veranderen. Waar we vroeger werkten met zoekwoorden en tekstadvertenties, verschuift de focus nu naar een rijkere, meer visuele en gespreksondersteunende ervaring.
De zoekopdrachten zijn tegenwoordig 2 tot 3 keer zo lang als in het verleden door de vragende zoekopdrachten. In verschillende landen zijn inmiddels AI Overviews live op desktop. Deze AI-samenvattingen verschijnen bovenaan de zoekresultaten en bevatten nu ook advertenties. De eerste resultaten zijn veelbelovend: commerciële zoekopdrachten stijgen met 10% wanneer deze AI Overviews worden getoond.
Op deze AI overviews wil Google ook inspringen voor de online marketeers met AI Search Max waar onze collega Thorsten al een nieuwsflits over heeft geschreven. De AI Search Max wordt ook een onderdeel van het Power Pack met de Performance Max en Demand Gen. De zoekopdrachten is ook meer verschoven naar Searching, Streaming, Scrolling en Shopping. Daarbij is het mogelijk om binnen AI Search Max keywordless targeting in te schakelen. In Dublin werd een voorbeeld aangehaald van Volvo die adverteert met een SUV.
Demand Gen als laatste Power Pack onderdeel
Demand Gen-campagnes kregen maar liefst 60 verbeteringen, wat leidde tot 26% meer conversies per bestede dollar. Een grote stap vooruit, zeker nu Google hier ook een Customer Acquisition Goal aan toevoegt: een nieuw optimalisatie-doel gericht op het aantrekken van volledig nieuwe klanten.
Ook de formats veranderen. Videoadvertenties verschijnen nu direct in Search en Shopping-resultaten, wat zorgt voor meer zichtbaarheid en engagement. Discovery-campagnes krijgen shoppable, video-first mogelijkheden, waarbij productfeeds worden geïntegreerd.
Ook altijd de laatste ontwikkelingen van Google als eerste in jouw campagnes? We denken graag met je mee!
Binnenkort is het ook mogelijk om op Google Maps te gaan adverteren met een Demand Gen campagne zoals dit ook gedeeld is door onze collega Karen.
Voor merken die werken met influencers biedt de vernieuwde Creator Partnership Hub nu native integratie met YouTube-creators binnen Google Ads. En dankzij verbeterde YouTube intent-signalen wordt het makkelijker om gebruikers met hoge aankoopintentie te bereiken en uit te sluiten waar nodig met ondersteuning voor geavanceerde attributie.
De toekomst van online shoppen is persoonlijker, visueler en slimmer
Google heeft zich al gericht op Searching, Steaming en Scrolling maar nog niet op het Shopping gedeelte. Een van de meest opvallende innovaties is de Virtual Try-On, die nu volledige lichaamsfoto’s ondersteunt. Gebruikers kunnen kleding virtueel passen op hun eigen afbeelding, waardoor de afstand tussen scherm en paskamer verder wordt verkleind. Maar het stopt niet bij passen. Met Agentic Checkout kunnen gebruikers prijzen volgen, aanbiedingen spotten en automatisch een aankoop afronden via Google Pay – een soort slimme winkelassistent die met je meedenkt tot aan de betaling.
Voor adverteerders zijn er ook belangrijke vernieuwingen. Zo komt er binnenkort de mogelijkheid om A/B-tests op producttitels uit te voeren in het Merchant Center, ideaal om de impact van titels op zichtbaarheid en conversie te meten. Ondertussen verschijnen Shopping Ads nu ook op connected TV’s, wat betekent dat visueel winkelen ook de huiskamer binnendringt. Retailers krijgen daarnaast meer grip op hun merkpresentatie dankzij de vernieuwde Brand Profiles, waarmee ze kunnen beheren hoe hun merk wordt weergegeven over de verschillende Google-platforms heen.
Asset Studio voor nieuwe creatieve tools
Met de introductie van Asset Studio krijg je een centrale plek voor al je creatives – van beeld tot tekst. Dankzij AI (waaronder het nieuwe Veo-model en outpainting-technologie) kunnen beelden automatisch worden omgezet naar video, mét bijpassende headlines, CTA’s en visuals op basis van landingspagina’s en trends.
Product Studio biedt nu “Generated for You”-campagne suggesties, promotie-ideeën en visuele content op maat. Video Asset Manager in het Merchant Center geeft daarnaast aanbevelingen voor optimalisaties van je videomateriaal.
Alles-in-één dashboard met Google Ads Data Manager
Google zet grote stappen in de toekomst van meten en datagedreven marketing met de introductie van onder andere Data Manager, een centrale hub waarmee je al je first-party data van website tot CRM kunt koppelen en activeren binnen Google Ads. Binnenkort wordt dit aangevuld met een krachtige API en gepersonaliseerde begeleiding om je datastrategie stap voor stap te versterken. Daarnaast wordt incrementality testing toegankelijker en biedt GA4 binnenkort volledige cross-channel attributie, inclusief impressies en assist paths, zodat je de echte impact van al je campagnes kunt meten ook buiten Google om.
Ook altijd de laatste ontwikkelingen van Google als eerste in jouw campagnes? We denken graag met je mee!
Ook in planning en performance komt meer intelligentie. Met de nieuwe Meridian Scenario Planner kun je investeringsscenario’s modelleren en optimaliseer je budgetverdeling op basis van AI-inzichten. De Google Tag Gateway zorgt voor snellere, privacy vriendelijke dataverzameling via server-side tagging, en de Commerce Media Suite (bèta) gebruikt first-party retaildata en AI om op elk moment in de klantreis commerciële intentie om te zetten in actie. Meten wordt niet alleen slimmer, maar vooral strategischer, met jouw eigen verzamelde data als basis.
Nog geen reacties.