Google Shopping effectief optimaliseren: vijf tips & tricks
Hoe je effectief je Google Shopping optimaliseert
We hebben al in meerdere blogs het onderwerp Google Shopping behandeld. Google Shopping is hét netwerk binnen Google waarin webshops hun producten aan potentiële klanten promoten. Wanneer je Google Shopping Ads campagnes activeert is het ook van belang deze te optimaliseren en te vernieuwen. Maar wat zijn de mogelijkheden en hoe doe je dat eigenlijk? In deze blog geef ik je vijf tips en tricks om effectief je Google Shopping te optimaliseren.
Er zijn tal van knoppen waar je aan kan draaien als het aankomt op het optimaliseren van je Google Shopping campagnes. Per onderdeel beschrijf ik wat de mogelijkheden zijn, zodat jij zelf effectief aan de knoppen kan draaien. Hoewel je Google Shopping kunt uitbesteden, kun je met de juiste kennis en tools zelf veel doen om je campagnes te verbeteren.
In onderstaande afbeelding vind je welke drie factoren de belangrijkste zijn binnen Google Shopping. Door deze factoren te verbeteren, vergroot je direct je zichtbaarheid in Google Shopping, omdat je relevanter wordt voor potentiële kopers. Deze factoren licht ik in dit artikel ook verder toe, verdeeld over de vijf verschillende tips en tricks.
Tip 1: Feed optimalisatie
Alles in Google Shopping begint bij je productfeed. Daar staat namelijk al je productdata in opgeslagen. Denk hierbij aan de product titels, beschrijvingen, kenmerken en afbeeldingen. Deze kenmerken maken ook deel uit van de veiling, zoals in bovenstaande afbeelding wordt weergegeven. Google matcht namelijk een zoekopdracht aan een product. Hoe relevanter jouw product is voor de zoekopdracht, hoe groter de kans dat jouw product wordt getoond. Deze factoren kan je verbeteren met een tool als Channable, waardoor je Shopping campagnes beter gaan presteren.
Van een aantal kenmerken geef ik een korte toelichting hoe je deze kan optimaliseren.
- Product titel: Zorg voor een duidelijke product titels waarin de belangrijkste kenmerken van je product naar voren komen. Denk aan het toevoegen van materiaal, de maat, afmetingen, etc. Als je voor je producten binnen dezelfde categorie een zelfde titel opbouw hanteert kan je dit in Channable instellen.
- Beschrijvingen: Een uitgebreide en duidelijke beschrijving is heel belangrijk. Zet bijvoorbeeld de titel bovenaan in de beschrijving gevolgd door de belangrijkste kenmerken van het product.
- Prijs: De prijs is een belangrijk onderdeel van de veiling en het is daarom van belang een scherpe prijs te hanteren t.o.v. de concurrentie. Door je prijzen regelmatig onder de loep te nemen kan je ook je zichtbaarheid en prestaties verbeteren.
- Producttype: Het kan zijn dat het producttype al is gemapt vanuit je CMS maar voor het structureren van je campagnes is het aan te raden aan ieder product een producttype te koppelen. Op deze manier heb je inzicht in de prestaties per producttype.
- Kenmerken: het is aan te raden ook de belangrijke kenmerken van het product te mappen in aparte velden. Deze velden kan je bijvoorbeeld gebruiken in de opbouw van de titel en beschrijving.
Daarnaast zijn er vanuit Google ook verplichte velden die gevuld moeten zijn. Denk onder andere aan de Google productcategorie, voorraadstatus, verzendkosten en een afbeeldingslink. Channable geeft ook in één overzicht aan of de productfeed deze velden bevat en of deze zijn gevuld. Op deze manier kan je snel en overzichtelijk optimalisaties doorvoeren.
Tip 2: Performance Max vs. Shopping
Wanneer je in Google Shopping adverteert kan dit vanuit een Performance Max campagne of een Shopping campagne zijn. En hierin zit een groot verschil. Op basis van het type campagne dat je inzet voor Google Shopping zijn er verschillende manieren om het te optimaliseren. Deze leg ik hieronder uit per type campagne.
Performance Max campagne
Er is een product feed gekoppeld maar wanneer je ook afbeeldingen en teksten hebt toegevoegd adverteer je naast het shopping netwerk ook in het zoeknetwerk, display netwerk, YouTube, etc. Je budget wordt dus ook in andere netwerken besteed en niet alleen in shopping.
Voor de optimalisatie van de Google Shopping resultaten binnen een Performance Max campagne zijn er verschillende mogelijkheden, enkele voorbeelden:
- Producten toevoegen in één campagne in één itemgroep
- Producten toevoegen in één campagne maar in meerdere itemgroepen
- Producten verdelen in meerdere campagnes
- Alle assets (teksten, afbeeldingen en video’s) verwijderen zodat je alleen in het shopping netwerk adverteert
- Uitsluiten van producten die geen goed rendement opleveren
- Toevoegen van doelgroep signalen zoals GA4 doelgroepen
- Uitsluiten van irrelevante zoekwoorden op basis van een script
Shopping campagne
Er is een product feed gekoppeld maar in tegenstelling tot Performance Max adverteer je hier alleen in het Shopping netwerk. Je budget wordt dus volledig aan het shopping netwerk besteed en geeft je meer controle.
De optimalisatie van Google Shopping binnen een Google Shopping campagne verloopt iets anders dan in een Performance Max campagne, al is de basis wel hetzelfde. Enkele voorbeelden:
- Producten toevoegen in één campagne in één advertentiegroep
- Producten toevoegen in één campagne maar in meerdere advertentiegroepen
- Producten verdelen in meerdere campagnes
- Uitsluiten van producten die geen goed rendement opleveren
- Uitsluiten van irrelevante zoekwoorden, hier heb je geen script voor nodig
Zowel binnen Performance Max campagnes als Google Shopping campagnes is er geen goed of fout als we het hebben over de beste campagne indeling. Denk vooral goed na over je doelstellingen, marges per producttype, je budget en welke product typen het meest belangrijk voor je zijn. Op deze manier kan je de campagne indeling het beste optimaliseren.
Google Shopping uitbesteden? Neem contact met ons op! Wij helpen je graag verder.
Tip 3: Campagne indeling, doelstellingen & budget
Een ander belangrijk punt voor de optimalisatie is de campagne indeling. Hiermee bedoel ik de verdeling van je producten onder verschillende campagnes. Wil je bijvoorbeeld je bestsellers extra promoten, dan raad ik je aan deze in een aparte campagne te zetten. Op deze manier kan je de bestsellers ook een eigen budget en doelstellingen meegeven. Het kan namelijk zo zijn dat je bestsellers een lager rendement mogen behalen dan de andere producten. Door ze te verplaatsen naar een eigen campagne heb je hier meer invloed op.
Enkele andere voorbeelden:
- Best sellers verplaatsen naar een eigen campagne
- Slecht verkopende producten verplaatsen naar een eigen campagne
- Producten met een hogere marge verplaatsen naar een eigen campagne
- Eigen merk producten apart zetten van andere merken
- Campagnes segmenteren op basis van geslacht, bijvoorbeeld mannen vs. vrouwen
- Doel-ROAS instellen op basis van marge per product of product type
- Budget verdelen op basis van webshop prestaties per product type
Tip 4: Performance Max scripts
Ik had het er al over dat je in Performance Max campagnes ook budget uitgeeft in andere netwerken. Deze kosten en baten wil je natuurlijk inzichtelijk krijgen. Helaas is dat niet mogelijk binnen Google Ads zelf. Daarvoor zal je scripts moeten gebruiken. Deze scripts halen dagelijks data op en maken deze data inzichtelijk in een spreadsheet. Daarnaast zijn er ook scripts die de zoektermen van je Performance Max campagne inzichtelijk maken. Je kan daarin dus zien op welke zoekwoorden je advertenties zijn getriggerd. Deze woorden kan je vervolgens uitsluiten binnen de campagne. Bij een Google Shopping campagne zijn deze zoektermen wel gewoon inzichtelijk in je Google Ads account en heb je dus geen script nodig.
Tip 5: Onderscheiden van concurrentie
Naast de nodige optimalisaties in Google Ads zijn er ook externe factoren die je Google Shopping resultaten een boost kunnen geven. Zeker de onderdelen die van invloed zijn op je conversiepercentage zijn belangrijke punten om zo eens in de zoveel tijd onder de loep te nemen en mee te experimenteren. Denk hierbij aan de volgende onderdelen:
- Prijs
- Verzendkosten
- Lever belofte
- Reviews
- Afbeeldingen
- Betaalmethoden
Aan de slag met Google Shopping
Ik hoop dat je mooie inzichten hebt gekregen over hoe je de Google Shoppig campagnes effectief kan optimaliseren. Naast bovenstaande tips en tricks zijn er natuurlijk nog genoeg andere manieren om je campagnes een boost te geven. Heb je meer hulp nodig bij het optimaliseren van je campagnes? Schakel een Google Shopping specialist in om je te helpen. Vraag een gratis Quickscan aan en wij brengen belangrijke optimalisaties in kaart!
Nog geen reacties.