Speel in op de seizoensinvloeden

Volg je onze expert bijdrage? Dan heb je kunnen lezen dat mijn collega Dian meer uitleg geeft over hoe je middels Google-trends seizoensinvloeden in kaart kunt brengen. Ik neem je nu mee, verder het onderwerp in, hoe je het best op de seizoensinvloeden kunt inspelen met je advertenties zonder een nadeel van de seizoenen te ervaren.

De zomervakantie of de vakantieperiode zorgt bij een aantal ondernemers voor een dip qua bezoekers en omzet. Andere ondernemers zien juist een mooie stijging van bezoekers en omzet.

Deze stijging of daling van bezoekers, omzet of bestellingen is niet alleen te verklaren door de verschillende seizoensinvloeden van het jaar, maar zeker ook hoe goed je de advertenties in de markt zet.

Ik geef je enkele tips, hierin kun je lezen hoe je het beste op de verschillende vakantieperiodes kunt inspelen.

Moet ik mijn advertenties in de vakantieperiode normaal laten draaien?

Laten we starten met een veelgehoorde vraag van ondernemers.

Uit ervaring kan ik zeggen dat hier geen algemeen antwoord op te geven is.

Belangrijk is dat de algemene trends en zoekvolumes goed in de gaten gehouden worden. Zoals eerder al benoemd kan dat middels verschillende tools zoals Google Trends en de prestatie planner of keywordplanner van Google. Is het in jouw branche zo dat de vraag of zoekvolumes ineens 30% of meer naar beneden gaan, dan zou ik aanraden de budgetten te verlagen.

Hierbij geldt, hoe minder vraag naar je product en de concurrentie blijft hetzelfde, hoe meer jij voor de klikken gaat betalen. Een conversie kan dus snel duurder worden dan in de ‘gewone’ tijd. Jij als ondernemer moet dus afwegen of het je geld waard is voor een conversie meer te betalen.

Speel in op de vakantieperiode

Om je product of merk goed onder de aandacht te brengen tijdens de verschillende seizoenen is het van belang dat je advertenties ook op de verschillende vakantieperiodes of seizoensinvloeden inspeelt.

Zo maak je het product juist aantrekkelijker voor diegene die aan het zoeken is. Een populaire methode is de “Summer Sale” die aanbieders van verschillende e-commerce platformen gebruiken om de aankopen tijdens de rustigere vakantieperiodes te beïnvloeden. Houd daarom rekening met de volgende momenten:

Meivakantie

Een korte periode maar toch een belangrijke vakantie in Nederland. In deze periode vallen namelijk feestdagen zoals Koningsdag en Bevrijdingsdag. Als ondernemer kun je hier vooral inspelen op de feestdagen in deze periode. Voor social media kun je hier mooie inhakers plaatsen om onder de aandacht van jouw doelgroep te komen.

Zomervakantie en de bouwvak

Zoals al eerder genoemd heeft de periode van zomervakantie en bouwvak een enorme impact op je onderneming. Deze periode duurt het langst en jij kunt binnen deze periode ook goed inspelen op je doelgroep.

In deze periode zijn veel mensen op vakantie of blijven thuis om hier aan de slag te gaan. Ben jij wellicht in deze branche gevestigd? Dan kan je hier goed op de behoeftes van je doelgroep inspelen. Een voorbeeld van een actie van Hornbach:

Herfstvakantie

Het derde moment waar je als bedrijf op in kunt spelen is de tijd van de herfstvakantie. Deze periode is net zoals de meivakantie een vrij korte periode, maar in deze periode is voornamelijk belangrijk om alvast voorbereidingen te treffen voor Black Friday.

Neem deze periode de tijd om alvast na te denken over de komende verkeerstoename en hoe jij hier het best op kunt inspelen door je advertenties. Binnen Google heb je mooie mogelijkheden hoe je hier het beste mee om kunt gaan.

Seizoensgebonden aanpassingen of gegevens uitsluiten binnen Google Ads

Binnen Google Ads kun je gebruikmaken van seizoensgebonden aanpassingen of gegevens uitsluitingen. Zo kun je bij Google binnen de Smart Bidding opties aangeven dat er een piek aankomt zodat Smart Bidding hier alvast op voorbereid is.

Deze seizoensaanpassingen kun je goed gebruiken voor korte sales acties waar je een toename aan conversies verwacht. Bijvoorbeeld de Black Friday Sale.

Kerstvakantie

De kerstvakantie is een van de belangrijkste momenten die jij met je bedrijf niet mag missen. Breng dus ook hier met de juiste boodschap en sfeer je bedrijf of aanbiedingen onder de aandacht. Start ruim op tijd omdat de oriëntatiefase van de zoeker al vroeg begint.

Bijvoorbeeld IKEA, die al een early christmas sale vanaf 19 oktober begon. Om al vroeg op deze belangrijke periode in te gaan spelen is het van belang dat jij de sfeer van kerst niet gaat missen in je advertenties voor Google, Facebook, Instagram of Pinterest.

Bereid je goed voor op de aankomende seizoenen en vakanties

Mijn conclusie voor jou als ondernemer? Het is van belang dat je tijdens de verschillende seizoenen niet stil mag zitten. Met name moet je je goed en ruim op tijd op aankomende seizoenen en vakanties voorbereiden. De tip die ik je dan ook wil meegeven: maak een contentkalender aan. Daardoor kun je ruim op tijd beginnen met de voorbereiding op de verschillende momenten.

Zo kom je niet snel voor verrassingen te staan en hoef je niet 1 dag voor Black Friday nog een strategie te bedenken. Ook kun je alvast over de advertenties of acties nadenken die jij in deze tijden wil inplannen. Dat scheelt je stress en zo hoef je niet verrast te zijn als er komende acties op de planning staan.

Een ander voordeel van het werken met een planning? De kwaliteit van je advertenties en acties gaat er op vooruit. Want iets wat je in 1 dag moet bedenken, kan nooit zo goed zijn als content waar je de tijd voor neemt. Met een planning kun je de toekomstige acties en advertenties nog laten checken door collega’s en verder optimaliseren voordat de actie live gaat.

Hulp nodig bij het bedenken of gebruiken van deze tips?

Je hebt deze tips gelezen, maar toch weet jij niet hoe jij dit het best kan omzetten? Of je hebt simpelweg geen tijd om advertentieteksten of advertenties te bedenken?

Wij helpen je graag. Vraag een gratis Quickscan aan en samen gaan we kijken waar we jou bij kunnen helpen of ondersteunen. Bij ons kun je terecht voor volledige outsourcing van je Google Advertenties maar ook van je organische social media activiteiten.