Google Trends: alles wat jij moet weten

“Waarom verkoop ik ineens vaker dit product?” en “hoe kan het dat ik steeds meer aanvragen krijg voor deze dienst?” zijn vragen die ondernemers én marketeers regelmatig stellen.

Het kan voorkomen dat een trend ‘uit de lucht komt vallen’ en een grote invloed uitoefent op jouw product of dienst. Maar hoe kom je hier achter? En nog belangrijker: hoe speel je er op in? In dit artikel vertel ik je alles over een (gratis) tool van Google die jou hiermee kan helpen, namelijk: Google Trends!

Wat is Google Trends?

Google Trends is een tool waarmee jij (zoals de naam al aangeeft) de online trends van het moment kan ontdekken. Google Trends is in 2006 geïntroduceerd door Google en gaandeweg geoptimaliseerd en verbeterd. Doordat Google Trends een product van Google is, heeft het inzicht in alle data van Google. De statistieken die in Trends beschikbaar zijn, zijn afkomstig van data uit Google zoeken, Google Shopping, Google Nieuws én YouTube.

Het programma biedt ondernemers en marketeers allerlei inzichten omtrent zoekwoorden, zoekvolumes, onderwerpen en uiteraard trends. De data die Google Trends beschikbaar stelt heeft betrekking op de hele wereld. Uiteraard kan je er ook voor kiezen om enkel de zoekvolumes in Nederland te bekijken – je kan zelf nog specifieker een locatie induiken door je te richten op een provincie of plaats!

Alle mogelijkheden en verschillende functionaliteiten van Google Trends worden verder uitgelicht in deze blog. Ook laten we zien hoe jij als marketeer of als ondernemer Google Trends in jouw voordeel kan gebruiken.

Waarvoor kan jij Google Trends gebruiken?

Voordat we de functies van Google Trends induiken, is het natuurlijk handig dat jij weet waarvoor je deze tool van Google kan gebruiken. Ben jij bezig met één van de onderstaande punten? Lees dan zeker verder en leer meer over Google Trends!

• Marktonderzoek
• Productonderzoek
• Zoekwoordenonderzoek
• Trends ontdekken
• Seizoensinvloeden
• Bloginspiratie
• En nog veel meer ?

Hoe werkt het programma?

Google Trends is een online programma dat te bereiken is via trends.google.nl/trends/. Het programma is vrij ‘recht toe, recht aan’. Door een zoekterm of onderwerp in te voeren kan jij direct starten met je onderzoek.

Omdat de data soms lastig uit te lezen is, vind je hieronder meer informatie over ‘trending op dit moment’, ‘interesses in de loop der tijd’, ‘interesses per subregio’ en de ‘gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten’.

Trending op dit moment

Op de homepage van Google Trends wordt een overzicht weergegeven van de trends op dit moment. Wanneer een onderwerp of zoekwoord veel zoekvolume heeft op dat moment, zal deze in het overzicht worden weergegeven. Deze zoekwoorden veranderen ‘realtime’ – de trending topics van vandaag zullen er dus anders uitzien als die van morgen.

De kans is klein dat alle trending zoekwoorden goed matchen met jouw bedrijf of onderneming. Toch zijn deze zoektermen erg handig om in te zien, want wellicht kan je er toch nog op een bepaalde manier op inspelen. Verzin bijvoorbeeld een leuke inhaker, creëer een passende visual voor een organische post of ga op zoek naar een actuele en relevante hashtag!

Een recent voorbeeld van een trending topic was het liedje ‘Running up that hill’ van Kate Bush. Het nummer werd in eerste instantie in 1985 uitgebracht door Kate, dus waarom is het nummer in 2022 plots zo populair? Dit alles is te verklaren door het vierde seizoen van de extreem populaire serie Stranger Things (aflevering 4 om precies te zijn).

Het nummer speelde een grote rol in deze aflevering (we geven geen spoilers, beloofd) waardoor het veel aandacht kreeg. In het eerste weekend dat Stranger Things seizoen 4 op Netflix stond, is het lied in totaal 1,15 miljard uur gestreamd (serietotaal.nl). Oftewel: reken maar uit hoeveel mensen het nummer van Kate Bush gehoord hebben. Door al deze aandacht kwam het nummer opnieuw de hitlijsten binnen en dat ging natuurlijk gepaard met hoge zoekvolumes in Google. De stijging in interesse was hierdoor duidelijk te zien in Google Trends.

Interesses in de loop der tijd

In deze grafiek krijg je alle cijfers te zien omtrent de zoekinteresse van de opgegeven zoektermen. Let op: de indicatie aan de linkerkant laat geen zoekvolumes zien. Er wordt juist een waarde weergegeven voor de populariteit van de zoekterm. Een waarde van 100 is de hoogst haalbare score – op dit piekmoment is de zoekterm het populairst. Bij een score van 0 zijn er onvoldoende gegevens beschikbaar. Gebruik Google Trends dan ook niet om zoekvolumes te achterhalen – gebruik het enkel en alleen om te kijken naar de trends.

Interesses per subregio

Hoewel Nederland een klein land is, is het niet raadzaam om simpelweg aan te nemen dat iedereen in alle provincies in eenzelfde mate geïnteresseerd is in jouw product of dienst. De cultuurverschillen tussen bijvoorbeeld Enschede en Goes zijn enorm en hetzelfde geldt voor hun (zoek)interesses.

Kijken we naar de zoekterm ‘boeren zakdoek’ dan zien we in heel Nederland een piek in het zoekvolume naar dit product sinds begin juni 2022. Door een boerenzakdoek aan de auto of ander voertuig vast te maken, laat je zien dat je de boeren steunt tijdens de boerenprotesten. De stijging in het zoekvolume impliceert dat men in heel Nederland op zoek is naar deze zakdoek, maar niets is minder waar.

De interesses in zoekvolume zijn namelijk ook per subregio te bekijken. Hoe hoger de score (op een schaal van 0 tot 100), hoe populairder de zoekopdracht is in de provincie. We zien dat er in de provincie Overijssel het meest gezocht wordt naar de boeren zakdoeken en in de provincie Zeeland aanzienlijk minder.

Wanneer een bedrijf deze boeren zakdoeken verkoopt, is het dus aan te raden dat zij hun marketinguitingen vooral richten op de oostelijke en noordelijke provincies. De kans op een verkoop wordt daardoor groter. Bovendien wordt de kans verkleint dat er onnodige marketingkosten gemaakt worden.

Gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten

Binnen Google Trends kan je niet alleen zoekwoorden invoeren om hiervan de trend te ontdekken – je kan vanuit een zoekwoord ook op zoek gaan naar gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten. Deze onderwerpen en zoekopdrachten hangen nauw samen met de zoekterm die jij hebt ingevoerd. Op basis van deze gerelateerde items heb jij meer handvatten om bijvoorbeeld een goede blog te schrijven, kan je op zoek gaan naar nieuwe producten om jouw assortiment uit te breiden of vind je interessante zoektermen om in advertentieteksten te verwerken.

Zoekwoord: Boeren zakdoek

Zoekwoord: Kate Bush

Wat is het verschil tussen een zoekterm en een onderwerp?

Wanneer je op zoek gaat naar trends kan je kiezen tussen een zoekterm en een onderwerp, maar wat is nu exact het verschil? Kies je voor de ‘zoekterm’ dan krijg jij enkel de trend te zien voor de ingevulde zoekterm. Kies je voor een ‘onderwerp’ als zoekopdracht, dan krijg jij de trend te zien rondom de zoekterm én alle bijbehorende zoektermen die binnen hetzelfde concept vallen.

Ter illustratie: zoek je naar ‘Enschede’ als zoekterm, krijg je enkel de trend rondom de term ‘Enschede’ te zien. Zoek je naar ‘Enschede’ als onderwerp, krijg je ook de trend te zien voor onderwerpen en vragen als ‘Is Enschede de hoofdstad van Overijssel?’ of ‘FC Twente Enschede’. Beide opdrachten zullen een andere trend of grafiek laten zien.

Let op: bij sommige zoekopdrachten kan je zelfs kiezen voor een stad, voetbalteam, sport, serie of film! Kies hierbij voor het type waarvan jij de trend wilt weten.

Inspelen op seizoensinvloeden

Er zijn ontzettend veel bedrijven (waaronder misschien ook die van jou) die afhankelijk zijn van de seizoenen. Sommige seizoensinvloeden spreken voor zich – denk bijvoorbeeld aan de feestdagen. Er worden veel meer bloemen en chocoladegeschenken verkocht met feestdagen zoals Valentijn en Moederdag. En tijdens Vaderdag is een bierpakket of sigaar een populair cadeau (om alle stereotype voorbeelden maar even te benoemen).

Toch zijn er naast de feestdagen ook andere seizoensinvloeden waar veel bedrijven mee te maken hebben. Door de data die Google Trends weergeeft, kan jij erg gemakkelijk deze trends ontdekken én nog belangrijker: er op inspelen!

Wanneer jij een seizoenstrend wilt achterhalen, kun je deze specifieke zoekterm intypen binnen Google Trends. Om te zien of een trend écht een seizoenstrend is (in plaats van een hype van korte duur), raad ik aan om de tijdsindicatie op ‘de afgelopen vijf jaar’ te zetten. Zie bijvoorbeeld onderstaande afbeelding. Hierin zijn de seizoenstrends van twee vakantieperiodes uitgewerkt, namelijk: de wintersport- en zomervakantie.

We kunnen duidelijk zien dat er duidelijk sprake is van een seizoenstrend. Net ná de zomervakantie beginnen Nederlanders al te zoeken naar een vakantiebestemming voor de wintersportvakantie. De stijging in zoekvolume houdt aan tot eind februari en heeft haar piek in het begin van de maand januari. De seizoenstrend richting de zomervakantie is een stuk groter (we houden toch meer van de zon dan van de sneeuw…). In november beginnen we met z’n allen te zoeken naar een zomervakantie en dit loopt gestaag op – maar in de maand mei start pas de echte piek.

De seizoensinvloeden hangen ook nauw samen met andere gebeurtenissen. De reden waarom de interesses rondom ‘wintersport’ laag waren in 2021 en juist zeer hoog in 2022, komt door COVID19. In 2021 was het niet raadzaam om op wintersportvakantie te gaan. Doordat dit algemeen bekend was in Nederland was er weinig interesse in deze specifieke vakantie. Omdat alles in 2022 weer ‘open’ ging, nam de interesse richting ‘wintersport’ exponentieel toe.

Hoe kan jij als ondernemer deze trends in jouw voordeel gebruiken? Verkoop jij bijvoorbeeld ski’s, handschoenen, koffers, zonnebrand, of bied jij vakantieaccommodaties aan? Dan weet jij door deze trends wanneer jij moet starten met adverteren of wanneer jij relevante en goede organische posities veroverd moet hebben. De piekmomenten staan gelijk aan het hoogseizoen. De piek in zoekvolume zal hand in hand gaan met een hoge concurrentie en daarmee dure klikprijzen. Door in de aanloop naar de piek aanwezig te zijn, kan je het eerste zaadje planten in het geheugen van de consument. Door juist op dit moment te adverteren en organisch goed vindbaar te zijn, kan je profiteren van de lage concurrentie, maar wél verkopen door de toenemende vraag.

Kijk ook eens naar de seizoenstrends rondom bikini’s, zwembroeken, grasmaaiers en bladblazers. Stuk voor stuk seizoenstrends waar jij als ondernemer rekening mee kan houden. In welke maanden kan jij jouw campagnes op een laag pitje zetten? En in welke campagnes moet je dan juist alle zeilen bijzetten? Je komt het te weten met de data in Google Trends!

Zoekwoord: Bikini / zwembroek

Zoekwoord: Grasmaaier / bladblazer

Wil je samen trends in het zoekvolume ontdekken?

Wil jij meer weten over Google Trends? Of ben je benieuwd hoe jij deze tool kan gebruiken om jouw online marketingdoelen te behalen? Laat dan één van onze Ads specialisten of SEO specialisten je helpen. Neem direct contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken, we denken graag met je mee.