Google Trends: alles, was Sie wissen müssen

“Warum verkaufe ich dieses Produkt plötzlich häufiger?” und “Wie kommt es, dass ich immer mehr Anfragen für diese Dienstleistung erhalte?” sind Fragen, die sich Unternehmer und Vermarkter gleichermaßen regelmäßig stellen.

Es kann vorkommen, dass ein Trend “vom Himmel fällt” und einen großen Einfluss auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hat. Aber wie findet man das heraus? Und was noch wichtiger ist: Wie können Sie daraus Kapital schlagen? In diesem Artikel erzähle ich Ihnen alles über ein (kostenloses) Tool von Google, das Ihnen dabei helfen kann, nämlich: Google Trends!

Was ist Google Trends?

Google Trends ist ein Tool, mit dem Sie (wie der Name schon sagt) die aktuellen Online-Trends entdecken können. Google Trends wurde von Google im Jahr 2006 eingeführt und nach und nach optimiert und verbessert. Da Google Trends ein Produkt von Google ist, hat es Einblick in alle Daten von Google. Die in Trends verfügbaren Statistiken stammen aus den Daten von Google Search, Google Shopping, Google News und YouTube.

Das Programm bietet Unternehmern und Vermarktern alle möglichen Einblicke in Schlüsselwörter, Suchvolumen, Themen und natürlich in Trends. Die von Google Trends bereitgestellten Daten decken die ganze Welt ab. Natürlich können Sie sich auch nur die Suchvolumina in den Niederlanden anzeigen lassen – Sie können sogar einen Standort genauer unter die Lupe nehmen, indem Sie sich auf eine Provinz oder eine Stadt konzentrieren!

Alle Möglichkeiten und verschiedenen Funktionen von Google Trends werden in diesem Blog näher erläutert. Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie als Marketer oder Unternehmer Google Trends zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Wofür können Sie Google Trends verwenden?

Bevor wir in die Funktionen von Google Trends eintauchen, ist es natürlich nützlich für Sie zu wissen, wofür Sie dieses Google-Tool verwenden können. Sind Sie in einem der folgenden Bereiche tätig? Dann lesen Sie unbedingt weiter und erfahren Sie mehr über Google Trends!

• Marktforschung
• Produktforschung
• Keyword-Recherche
• Entdeckung von Trends
• Saisonale Einflüsse
• Blog-Inspiration
• Und vieles mehr ?

Wie funktioniert das Programm?

Google Trends ist ein Online-Programm, das unter trends.google.co.uk/trends/ aufgerufen werden kann. Das Programm ist ziemlich “einfach”. Wenn Sie einen Suchbegriff oder ein Thema eingeben, können Sie sofort mit Ihrer Recherche beginnen.

Da die Daten manchmal schwer zu entziffern sind, finden Sie im Folgenden weitere Informationen zu “Aktuelle Trends”, “Interessen im Zeitverlauf”, “Interessen nach Teilregionen” und “Verwandte Themen und Suchen”.

Derzeitige Trends

Auf der Startseite von Google Trends finden Sie einen Überblick über die aktuellen Trends. Wenn ein Thema oder ein Schlüsselwort zu diesem Zeitpunkt ein hohes Suchvolumen hat, wird es in der Übersicht angezeigt. Diese Schlüsselwörter ändern sich in “Echtzeit”, so dass die Trendthemen von heute anders aussehen als die von morgen.

Die Chancen sind gering, dass alle Trend-Keywords zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Firma passen. Dennoch ist es sehr nützlich, diese Schlüsselwörter im Auge zu behalten, denn vielleicht können Sie sie auf irgendeine Weise nutzen. Denken Sie sich zum Beispiel ein lustiges Catch-up aus, erstellen Sie ein passendes Bild für einen organischen Beitrag oder suchen Sie nach einem aktuellen und relevanten Hashtag!

Ein aktuelles Beispiel für ein Trending Topic war Kate Bushs Song “Running up that hill”. Das Lied wurde ursprünglich 1985 von Kate Bush veröffentlicht. Warum also ist das Lied im Jahr 2022 plötzlich so beliebt? Die Erklärung dafür ist die vierte Staffel der äußerst beliebten Serie Stranger Things (Folge 4, um genau zu sein).

Das Lied spielte in dieser Folge eine wichtige Rolle (wir werden nicht spoilern, versprochen), wodurch es viel Aufmerksamkeit erregte. Am ersten Wochenende, an dem Stranger Things Staffel 4 auf Netflix lief, wurde der Song insgesamt 1,15 Milliarden Stunden gestreamt(series-total.co.uk). Mit anderen Worten: Rechne mal aus, wie viele Menschen den Song von Kate Bush gehört haben. All diese Aufmerksamkeit führte dazu, dass der Song wieder in die Charts einstieg, was natürlich mit einem hohen Suchvolumen bei Google einherging. Der Anstieg des Interesses war daher in Google Trends deutlich sichtbar.

Interesse im Zeitverlauf

In diesem Diagramm sehen Sie alle Zahlen zum Suchinteresse für die angegebenen Suchbegriffe. Beachten Sie, dass die Anzeige auf der linken Seite nicht das Suchvolumen angibt. Stattdessen zeigt sie einen Wert für die Popularität des Suchbegriffs an. Ein Wert von 100 ist der höchstmögliche Wert – zu diesem Zeitpunkt ist der Suchbegriff am beliebtesten. Bei einem Wert von 0 sind nicht genügend Daten verfügbar. Verwenden Sie Google Trends daher nicht, um das Suchvolumen zu ermitteln, sondern nur, um sich Trends anzusehen.

Interessen nach Teilregionen

Obwohl die Niederlande ein kleines Land sind, ist es nicht ratsam, einfach davon auszugehen, dass jeder in allen Provinzen gleichermaßen an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert ist. Die kulturellen Unterschiede zwischen Enschede und Goes zum Beispiel sind enorm, und das gilt auch für die (Such-)Interessen.

Betrachtet man den Suchbegriff “Bauerntaschentuch”, so stellt man fest, dass das Suchvolumen für dieses Produkt in den gesamten Niederlanden seit Anfang Juni 2022 stark angestiegen ist. Das Anbringen eines Bauerntaschentuchs an Ihrem Auto oder einem anderen Fahrzeug zeigt Ihre Unterstützung für die Landwirte während der Bauernproteste. Der sprunghafte Anstieg des Suchvolumens lässt vermuten, dass Menschen in den gesamten Niederlanden nach diesem Taschentuch suchen, doch das Gegenteil ist der Fall.

Tatsächlich kann das Suchvolumen auch nach Teilregionen betrachtet werden. Je höher die Punktzahl (auf einer Skala von 0 bis 100), desto beliebter ist die Suche in der jeweiligen Provinz. Es zeigt sich, dass in der Provinz Overijssel am meisten nach Bauerntaschentüchern gesucht wird und in der Provinz Zeeland deutlich weniger.

Wenn ein Unternehmen diese Bauerntaschentücher verkauft, empfiehlt es sich daher, seine Marketingbemühungen hauptsächlich auf die östlichen und nördlichen Provinzen zu konzentrieren. Dies erhöht die Verkaufschancen. Außerdem verringert sich dadurch die Gefahr, dass unnötige Marketingkosten entstehen.

Verwandte Themen und Suchanfragen

In Google Trends können Sie nicht nur Schlüsselwörter eingeben, um deren Trend zu ermitteln – Sie können auch nach verwandten Themen und Suchanfragen zu einem Schlüsselwort suchen. Diese Themen und Suchanfragen stehen in engem Zusammenhang mit dem von Ihnen eingegebenen Suchbegriff. Anhand dieser verwandten Begriffe haben Sie mehr Möglichkeiten, um beispielsweise einen guten Blog zu schreiben, nach neuen Produkten zu suchen, um Ihre Produktpalette zu erweitern, oder interessante Suchbegriffe zu finden, die Sie in Anzeigentexte aufnehmen können.

Suchbegriff: Bauerntaschentuch

Stichwort: Kate Bush

Was ist der Unterschied zwischen einem Suchbegriff und einem Thema?

Wenn Sie nach Trends suchen, können Sie zwischen einem Suchbegriff und einem Thema wählen, aber was genau ist der Unterschied? Wenn Sie einen “Suchbegriff” wählen, sehen Sie nur den Trend für den von Ihnen eingegebenen Suchbegriff. Wenn Sie ein “Thema” als Suchbegriff wählen, wird Ihnen der Trend rund um den Suchbegriff und alle verwandten Suchbegriffe, die unter dasselbe Konzept fallen, angezeigt.

Zur Veranschaulichung: Wenn Sie nach “Enschede” als Suchbegriff suchen, sehen Sie nur den Trend rund um den Begriff “Enschede”. Wenn Sie nach “Enschede” als Thema suchen, sehen Sie auch den Trend für Themen und Fragen wie “Ist Enschede die Hauptstadt von Overijssel?” oder “FC Twente Enschede”. Beide Befehle zeigen einen anderen Trend oder ein anderes Diagramm an.

Beachten Sie, dass Sie bei einigen Suchen sogar eine Stadt, eine Fußballmannschaft, eine Sportart, eine Serie oder einen Film auswählen können! Wählen Sie hier die Art aus, für die Sie den Trend wissen möchten.

Reagieren auf saisonale Einflüsse

Sehr viele Unternehmen (vielleicht auch Ihres) sind von den Jahreszeiten abhängig. Einige saisonale Einflüsse sprechen für sich selbst – denken Sie zum Beispiel an die Feiertage. An Feiertagen wie Valentinstag und Muttertag werden viel mehr Blumen und Schokoladengeschenke verkauft. Und zum Vatertag ist ein Bierpaket oder eine Zigarre ein beliebtes Geschenk (um nur die klischeehaften Beispiele zu nennen).

Doch abgesehen von den Feiertagen gibt es noch andere saisonale Einflüsse, mit denen viele Unternehmen zu kämpfen haben. Dank der von Google Trends angezeigten Daten können Sie diese Trends sehr leicht entdecken und – was noch wichtiger ist – auf sie reagieren!

Wenn Sie einen saisonalen Trend erkennen möchten, können Sie diesen spezifischen Suchbegriff in Google Trends eingeben. Um zu sehen, ob es sich bei einem Trend wirklich um einen saisonalen Trend handelt (und nicht um einen kurzfristigen Hype), empfehle ich, den Zeitindikator auf “die letzten fünf Jahre” einzustellen. Sehen Sie sich zum Beispiel die folgende Abbildung an. Es zeigt die saisonalen Trends für zwei Ferienzeiten, nämlich Winter- und Sommerferien.

Es ist deutlich zu erkennen, dass es einen eindeutigen saisonalen Trend gibt. Kurz nach den Sommerferien beginnen die Niederländer bereits mit der Suche nach einem Urlaubsziel für die Wintersportferien. Der Anstieg des Suchvolumens hält bis Ende Februar an und erreicht Anfang Januar seinen Höhepunkt. Der saisonale Trend zum Sommerurlaub ist viel größer (wir mögen die Sonne mehr als den Schnee…). Im November beginnen wir alle mit der Suche nach Sommerurlauben, die stetig ansteigt – aber der eigentliche Höhepunkt beginnt erst im Mai.

Die Saisonalität ist auch eng mit anderen Ereignissen verknüpft. Der Grund dafür, dass das Interesse an “Wintersport” im Jahr 2021 gering und im Jahr 2022 sehr hoch war, liegt in der COVID19. Im Jahr 2021 war es nicht ratsam, in den Wintersporturlaub zu fahren. Da dies in den Niederlanden allgemein bekannt war, gab es wenig Interesse an diesem speziellen Urlaub. Als sich 2022 alles wieder “öffnete”, stieg das Interesse an “Wintersport” exponentiell an.

Wie können Sie als Unternehmer diese Trends zu Ihrem Vorteil nutzen? Verkaufen Sie zum Beispiel Skier, Handschuhe, Koffer, Sonnenschutzmittel oder bieten Sie Ferienunterkünfte an? Dann werden Ihnen diese Trends sagen, wann Sie mit der Werbung beginnen sollten oder wann Sie relevante und gute organische Positionen haben sollten. Die Spitzenzeiten fallen mit der Hochsaison zusammen. Die Spitze des Suchvolumens geht einher mit hohem Wettbewerb und damit teuren Klickpreisen. Indem Sie im Vorfeld der Hochsaison präsent sind, können Sie den ersten Samen in den Köpfen der Verbraucher pflanzen. Indem Sie genau zu dieser Zeit werben und organisch gut auffindbar sind, können Sie von dem geringen Wettbewerb profitieren, aber aufgrund der steigenden Nachfrage verkaufen.

Achten Sie auch auf die saisonalen Trends rund um Bikinis, Badehosen, Rasenmäher und Laubbläser. Alles saisonale Trends, die Sie als Unternehmer berücksichtigen können. In welchen Monaten können Sie Ihre Kampagnen auf die lange Bank schieben? Und bei welchen Kampagnen müssen Sie alle Register ziehen? Mit den Daten von Google Trends werden Sie es herausfinden!

Schlüsselwort: Bikini / Badeanzug

Stichwort: Rasenmäher / Laubbläser

Möchten Sie gemeinsam Trends im Suchvolumen entdecken?

Möchten Sie mehr über Google Trends erfahren? Oder sind Sie neugierig, wie Sie dieses Tool nutzen können, um Ihre Online-Marketingziele zu erreichen? Dann lassen Sie sich von einem unserer Ads-Spezialisten oder SEO-Spezialisten helfen. Kontaktieren Sie uns direkt, um die Möglichkeiten zu besprechen, wir denken gerne mit Ihnen mit.