Contentkonferenz 2022 von Frankwatching
Geben Sie Ihrem Inhalt Substanz!
Für welchen Zweck Sie Inhalte auch immer einsetzen, Sie wollen, dass Ihre Inhalte funktionieren. Egal, ob es darum geht, zu informieren, zu inspirieren oder zu konvertieren: Sie wollen, dass Ihre Geschichte Aufmerksamkeit erregt, Vertrauen aufbaut und Ihre Zielgruppe voll und ganz überzeugt.
Zusammen mit meiner Kollegin Lauret war ich auf der Content Conference von Frankwatching. Die Veranstaltung zum Thema Content im weitesten Sinne des Wortes. Von Social Media bis E-Mail-Marketing und von TV-Formaten bis hin zu Kooperationen mit Influencern: alle aktuellen Entwicklungen im Bereich Content Marketing kamen vorbei.
Welche Referenten uns auf den neuesten Stand gebracht haben und welche Keynotes wir besucht haben, lasse ich in diesem Artikel ausführlich Revue passieren!
©️ Frankwatching – Michiel Ton
Mit den richtigen Inhalten einen felsenfesten Ruf aufbauen
Von: Freek Janssen, Content und Reputation Manager bei Philips.
Ein guter Start ist die halbe Miete”, müssen sich die Organisatoren der Content Conference gedacht haben, denn wir begannen den Tag mit einer interessanten Sitzung darüber, wie man den ROI (Return of Investment) von Inhalten berechnet, wenn der Verkauf nicht das Hauptziel ist.
Anhand von Beispielen aus der Praxis erläuterte Freek Janssen, wie der Einsatz von Inhalten bei Philips anhand eines Reputationsmodells gemessen wird. Dabei wird nicht gemessen, wie viele Produkte aus den Inhaltsäußerungen verkauft worden sind. Vielmehr geht es darum, ob und wie die Inhalte zum Ansehen und zur Reichweite der Marke Philips beitragen.
Zusammenfassend kann man sagen, dass diese Sitzung im Wesentlichen auf zwei Erkenntnisse hinauslief.
1. Eine Geschichte kann aus verschiedenen Perspektiven erzählt werden
Verwenden Sie mehrere Perspektiven und versuchen Sie, eine zu finden, die zur Zielgruppe des Kanals passt. Schreiben Sie einen eigenen Artikel aus Ihrer Perspektive, interviewen Sie andere Beteiligte, drehen Sie ein Video, halten Sie einen Pitch und so weiter!
2. Einfach und simpel ist besser als geschäftlich und kompliziert
Diese Erkenntnis ist laut Freek Janssen unglaublich wichtig, denn sie ermöglicht es, dass Inhalte etwas zum Marketing im Allgemeinen beitragen. Viele Menschen neigen dazu, Informationen sehr kompliziert und geschäftsmäßig zu gestalten, aber das geht oft an der Sache vorbei. In der Praxis funktionieren Inhalte am besten, wenn sie zugänglich sind und in “einfacher” menschlicher Sprache verfasst sind! Kein Bla-Bla oder zu viel Fachjargon. Je einfacher Sie es halten, desto besser kommt die Botschaft an.
©️ Frankwatching – Michiel Ton
So erhöhen Sie den X-Faktor Ihrer Inhalte
Von: Steven Troch & Eric Lippens von Clicksfactor.
Die Keynote von Steven Troch und Eric Lippens begann mit einer Frage, die uns sofort zum Nachdenken brachte: “Welche Reaktion lösen Sie mit Ihrer Kommunikation aus?” Online ist es oft so, dass man Klicks stimulieren will und das erreicht man, wenn der Inhalt den X-Faktor hat, oder wie Steven und Eric es nennen: den Klick-Faktor!
Aber woher weiß man, ob man den Klick-Faktor hat? Das können Sie herausfinden, indem Sie mit Ihrem Kunden auf DATE gehen. Und nein, damit ist nicht gemeint, dass man zusammen essen oder ins Kino geht. Die Abkürzung DATE steht für Decency, Attention, True love und Engagement.
Mit anderen Worten: Machen Sie einen guten ersten Eindruck und zeigen Sie dann, dass Sie einander verstehen. Danach ist es wichtig, dass Sie deutlich machen, dass Sie derjenige von 1000 sind und dann klar sagen, wo genau Sie mit dieser Beziehung hinwollen. Für jede Phase ist Folgendes wichtig.
Anstand
- Ziehen Sie mit Ihrem Eröffnungssatz sofort die Aufmerksamkeit auf sich und spielen Sie auf Wiedererkennung;
- Achten Sie auf Ihr Äußeres, strahlen Sie aus, wer Sie wirklich sind, und machen Sie es nicht zu verschwenderisch;
- Zeigen Sie, dass Sie vertrauenswürdig sind. Was sagen zum Beispiel Freunde über Sie?
Aufmerksamkeit
- Reden Sie nicht ständig über sich selbst, sondern versetzen Sie sich in die Lage des Lesers;
- (H)erausfinden Sie die Situation Ihres Gegenübers. Zeigen Sie, dass Sie ihn oder sie verstehen.
Wahre Liebe
- Zeigen Sie Ihre Gefühle und strahlen Sie eine Emotion aus, die zu dem passt, was Sie erreichen wollen;
- Machen Sie deutlich, was Sie einzigartig macht und heben Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale hervor.
Engagement
- Machen Sie Ihre Absichten klar und reden Sie nicht um den heißen Brei herum;
- Provozieren Sie die gewünschte Aktion mit einem einladenden CTA.
Erfüllt Ihr Inhalt alle Elemente von DATE? Dann wird er laut Clicksfactor bis zu fünfmal mehr Klicks generieren! Ob Posts auf Social Media, ein Newsletter oder ein anderer Ausdruck: Wenn Ihr Inhalt den Klickfaktor hat, erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit über den richtigen Kanal.
©️ Frankwatching – Michiel Ton
Q&A mit Défano Holwijn: Wie setzt man Inhalte richtig ein?
Von: Défano Holwijn, Online Content Creator & YouTube Persönlichkeit.
Diesmal gibt es keine Keynote, sondern eine lockere Q&A-Session mit keinem Geringeren als Défano Holwijn. Er ist seit seinem 16. Lebensjahr in der YouTube-Welt unterwegs, schreckt aber auch vor anderen sozialen Kanälen wie Instagram und TikTok nicht zurück.
Natürlich wird er regelmäßig von Marken und Unternehmen für eine Zusammenarbeit angesprochen und in der Fragerunde wurden ihm einige Fragen dazu gestellt. Was genau ist Influencer Marketing? Wie funktioniert es und was sind die Do’s und Don’ts?
Défano selbst äußerte sich dazu wie folgt:
Wenn Sie mit einem Unternehmen oder einer Marke zusammenarbeiten, versuchen Sie, gemeinsam zu tanzen, damit der Inhalt bei beiden Zielgruppen ankommt. Gehen Sie zum Beispiel keine Partnerschaft mit einer Marke oder einem Influencer ein, zu dem Sie selbst keine Verbindung haben. Ein Beispiel: Angenommen, ich trinke nie Alkohol, dann werde ich nicht mit einer Biermarke zusammenarbeiten. Umgekehrt sollte es genauso sein: Als Marke sollten Sie nicht auf einen Influencer zugehen, der nicht zu Ihnen passt.
Eine weitere auffällige Frage, die während der Q&A gestellt wurde, war die folgende: “Ihr habt offensichtlich verschiedene Kanäle wie YouTube und TikTok, aber wie entscheidet ihr bei einer Zusammenarbeit, welche Inhalte ihr wo postet?” Darauf gab Défano die folgende Antwort:
Ich schaue hauptsächlich auf die Zielgruppe, die ich erreichen möchte. Muss ich zum Beispiel eine etwas jüngere Zielgruppe erreichen? Dann tendiere ich eher zu TikTok.’
Dem fügt er kurz darauf hinzu:
Was ich auf jeden Fall weitergeben möchte, ist: Einfach alles überall hinwerfen! Ihr habt viele verschiedene Leute und deshalb solltet ihr nicht denken: Das mache ich nur dort, oder das poste ich nur dort. Deshalb sage ich: Einfach alles überall hinschmeißen! Schmeißt es auf Facebook, schmeißt es auf LinkedIn oder Instagram. Kurz gesagt: keine Tools, keine Planung. Einfach: mit dem Strom schwimmen!
Nach dieser letzten Aussage sahen Lauret und ich uns einen Moment lang an und dachten, ob wir das richtig hören. Natürlich ist da irgendwo etwas Wahres dran. Man kann bestimmte Inhalte durchaus auf anderen Kanälen wiederverwenden, aber wenn man ein Video für Instagram Reels entwickelt hat, ist es meiner Meinung nach besser, es nicht eins zu eins auf z. B. LinkedIn zu kopieren.
©️ Frankwatching – Michiel Ton
Nivea Men Deep x StukTV: Kampagne “(Un)möglich”
Von: Bob ten Berge, Leiter der Abteilung Strategie bei Talpa Social
In dieser Sitzung wurden wir durch eine Zusammenarbeit von Strategen, Kreativen und Datenanalysten anhand eines konkreten Falles geführt. Das Ziel dabei? Eine felsenfeste Zusammenarbeit zwischen Marken und Talenten unter Nutzung der neuesten Entwicklungen im Bereich der sozialen Medien zu etablieren.
Im Fall der Zusammenarbeit zwischen Nivea Men Deep und StukTV wurde eines ziemlich schnell klar: Man braucht ein großes Budget, um die Reichweite zu erzielen, die sie dabei erreicht haben. Eine weitere wichtige Erkenntnis ist jedoch, dass es entscheidend ist, eine gemeinsame Basis zwischen der Marke (in diesem Fall Nivea Men Deep) und dem Talent (in diesem Fall Thomas van der Vlught von StukTV) zu finden.
Die Übereinstimmung in dieser Fallstudie liegt in Thomas’ Lebensstil und dem Image, das Level Men Deep vermitteln möchte.
Thomas ist ein Abenteurer, liebt Sport und ihm ist praktisch nichts zu verrückt. Nivea Men Deep ist eine neue Linie der Hautpflegemarke, die Männern Selbstvertrauen und hohen Komfort bei den extremsten und anspruchsvollsten Aktivitäten bietet. Mit anderen Worten: Die Marke und das Talent passen perfekt zueinander, so dass sie sich gegenseitig verstärken und somit die Grundlage für eine erfolgreiche Zusammenarbeit bilden.
Thomas hat über den Kanal von StukTV eine Serie auf Level Men Deep mit sechs Episoden zu einem Thema veröffentlicht: (Un)möglich. Darin arbeitet er heimlich an (un)möglichen Herausforderungen. Selbständig einen Hubschrauber fliegen lernen, auf das Cover des MensHealth-Magazins kommen und mit seiner eigenen Single einen Nummer-eins-Hit landen: Nichts ist ihm zu verrückt. All das sind einzigartige Ziele, die viel Zeit und Mühe kosten, aber zusammen mit Nivea Men Deep nimmt er die Herausforderung gerne an.
©️ Frankwatching – Michiel Ton
Die Geschichte der Niederlande: Die Macht der crossmedialen Inhalte
Von: Patricia Greven, leitende Redakteurin & Roy Straatma, Chefredakteur für Wissen und Bildung bei NTR
Sind Sie neugierig auf den Erfolg des Quotenhits “Het verhaal van Nederland” von NPO 1? Inzwischen wissen wir es: die Macht der crossmedialen Inhalte. In dieser Sitzung informierten uns Patricia Greven und Roy Straatma darüber, wie sie auf verschiedenen Kanälen präsent sind.
Es scheint ein roter Faden zu sein, der sich durch alle Keynotes zieht: Sie können eine Geschichte über verschiedene Medien und Kanäle hinweg erzählen. Diese Botschaft kam auch in dieser Sitzung wieder deutlich zum Ausdruck. Darüber hinaus wurde erläutert, wie man sicherstellt, dass alle Kanäle miteinander kommunizieren und wie sie sich gegenseitig am besten ergänzen.
Die Serie von NTR umfasst nicht nur ein Fernsehformat, sondern auch einen Podcast, einen Podwalk, ein Buch, Unterrichtsmaterial, soziale Kanäle, eine App und mehr. Darin liegt auch gleich der große Erfolg: Die richtige Botschaft wird zur richtigen Zeit über den richtigen Kanal an die richtige Zielgruppe weitergegeben. Der Einsatz von Inbound Marketing hat hier eindeutig den Finger am Puls des Erfolgs der crossmedialen Content-Bereitstellung.
©️ Frankwatching – Michiel Ton
Wie man durch Jamming und Ramming zu wirklich kreativen Inhalten kommt
Von: Vincent Mirck, Content Creation Trainer bei Frankwatching & Redakteur bei VodafoneZiggo.
Leider ist Kreativität kein Schalter, den man einfach umlegen kann, wenn man sie braucht. Aber eine gute Brainstorming-Sitzung kann Ihnen helfen, kreativer zu denken. Obwohl dies für uns die letzte Sitzung des Tages war und wir bereits eine Menge Informationen auf uns zukommen sahen, haben wir dennoch eine Menge Energie aus dieser interaktiven Sitzung mitgenommen.
Es wurden verschiedene Möglichkeiten des Brainstormings vorgestellt, und wir begannen noch während der Sitzung, daran zu arbeiten. Der wichtigste Tipp: Benennen oder schreiben Sie alles auf, was Ihnen in den Sinn kommt, nichts ist falsch! Und damit gingen wir an die Arbeit.
Ein Wortnetz/eine Blume machen
Diese Form des Brainstormings ist wahrscheinlich vielen Menschen bekannt. Man beginnt damit, das zentrale Thema oder den Grund aufzuschreiben, oft in einem oder wenigen Worten. Dann schreibt man rundherum alle Wörter auf, die man damit assoziiert, oder Begriffe, die einem in den Sinn kommen. Auch hier gilt: Nichts ist falsch. Schreiben Sie so viel auf, wie Sie können, und machen Sie eine immer größere Blume, indem Sie Klammern zwischen all den Wörtern finden. So kommen Sie auf neue, frische Ideen!
Versetzen Sie sich in die Lage eines Superhelden
Diesen Tipp kannte ich persönlich noch nicht: Versuchen Sie, sich in die Lage eines Superhelden zu versetzen. Stellen Sie sich vor, Sie wären Superman, Spiderman oder ein anderer Superheld: Wie würde er oder sie Ihr Problem oder Ihre Frage sehen? Vielleicht können Sie dadurch neue Einsichten gewinnen!
Gehen Sie das ganze Alphabet durch
Eine andere Methode, um mehr Kreativität zu wecken, besteht darin, für jeden Buchstaben des Alphabets ein Wort aufzuschreiben. Nicht mehr und nicht weniger und im weitesten Sinne des Wortes. Das können Wörter sein, die Sie mit dem Hauptthema in Verbindung bringen, oder ein Wort, von dem Sie glauben, dass es Ihnen helfen kann, mehr Kreativität zu entwickeln.
Wie können wir…?
Beginnen Sie die kreative Sitzung mit einer Frage, die mit “Wie können wir…?” beginnt. Auch hier gilt: keine Regeln, keine Grenzen und keine Einschränkungen. Sie entscheiden selbst, wie Sie dies weiter auslegen. Bei einem Brainstorming können Sie beispielsweise entscheiden, ob Sie den Satz einzeln oder in der Gruppe vervollständigen wollen. Auf diese Weise haben Sie sofort ein konkretes Ziel, an dem Sie arbeiten können.
Starke Inhalte = Inbound-Marketing
Wenn Sie mich fragen, was ich an diesem Tag gelernt habe, dann sicherlich , dass Inbound-Marketing unverzichtbar ist, wenn Sie hochwertige Inhalte erstellen wollen, die ankommen und Wirkung zeigen. Es geht darum, die richtigen Inhalte für die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit über die richtigen Kanäle bereitzustellen.
Haben Sie die Macht des Inbound-Marketing noch nicht entdeckt? Oder fragen Sie sich vielleicht immer noch: Was ist Inbound Marketing? Wir sagen es Ihnen und helfen Ihnen gerne bei der Ausarbeitung einer Online-Marketing-Strategie. Gemeinsam mit Ihnen arbeiten wir daran, das Beste aus dem Inbound-Marketing herauszuholen. Sie fragen sich wie? Kontaktieren Sie uns oder fordern Sie den kostenlosen Quickscan an.
Noch keine Kommentare.