De laatste Google SERP aanpassingen
Nieuwe ontwikkelingen binnen Google
Google is weer aan het testen geslagen met de weergave van de zoekresultatenpagina (SERP). Zo zijn wij de ‘infinite scroll’ kwijtgeraakt (de pagina’s zijn terug). Daarnaast is Google aan het testen met grotere favicons en sitenamen.
Wat betekent dit voor het uiterlijk van de SERP en nog belangrijker, onze SEO resultaten?
Google’s grotere favicons
Laten we als eerst de vraag even beantwoorden: “Wat is een favicon?” Een favicon is het icoontje aan de linkerkant van het desbetreffende zoekresultaat. Dit is de plek waar je als bedrijf je logo kwijt kan. De favicon stel je in om extra op te vallen en om gebruikers direct te laten zien wie je bent. Het werkt ook wel mee aan je naamsbekendheid.
Google is momenteel aan het testen met grotere favicons. Ook de sitenaam direct naast de favicon heeft een groter lettertype gekregen. Dit zorgt ervoor dat jouw favicon nog belangrijker wordt. Wanneer je geen favicon hebt ingesteld, toont Google een lichtblauwe wereldbol die al snel wegvalt tegen de achtergrond.
Het tweede effect van deze verandering is dat zoekresultaten onderaan nog net iets verder naar onder worden geplaatst. Hoe verder jij onder die felbegeerde eerste plaats staat hoe meer last je ervan hebt.
Geen infinite scroll meer
Deze verandering heeft een stuk meer impact op het SEO landschap. Met infinite scroll was het een erg kleine moeite om van positie 10 naar 11 te gaan of nog verder. Om nu weer de positie 11 te kunnen zien moeten we actief doorklikken. Dit betekent een extra actieve handeling voor de gebruiker.
Google zal jou dus niet meer vertonen tenzij iemand actief doorklikt.
Sta jij buiten de top 10? Dan is het logisch dat jij door deze verandering een stuk minder vertoningen en klikken zult krijgen. Wanneer Google vast blijft houden aan deze verandering wordt het des te belangrijker om jouw SEO pagina’s in de top 10 te krijgen.
“Je weet wat ze zeggen he… De beste plek om een lichaam te verstoppen is op pagina twee in Google, niemand die daar kijkt.”
Google lijkt de sweet spot te zoeken
Afhankelijk van je zoekopdracht toont Google verschillende lengtes in de SERP. Wanneer we zoeken op Dtch. Digitals zien we 26 resultaten terwijl de zoekopdracht ‘Google favicons’ er 29 geeft. Andere zoekopdrachten geven wel weer negen of tien resultaten weer.
Het ziet ernaar uit dat Google op zoek is naar de sweet spot qua SERP lengte. Dit is logisch aangezien Google steeds meer functies in de SERP toevoegt. Denk aan Google Shopping ads, gesponsorde resultaten, organic shopping en straks ook nog een vorm van het AI overview. Dit zorgt ervoor dat wij een steeds drukkere SERP gaan krijgen.
Waarom maakt Google deze keuze?
Google zegt dat infinite scrolling de gebruikservaring niet direct beter maakt. Het laten zien van heel veel resultaten resulteert niet in een grote hoeveelheid tevreden gebruikers. Gebruikers zijn niet altijd op zoek naar het twintigste resultaat. Zij willen het meest relevante resultaat zien. Wanneer een gebruiker heel specifiek op zoek is, dan zijn zij eerder bereid om door te klikken.
Google zegt dus dat de waarde ligt in de snelheid van het laden van de resultaten. En je kunt je voorstellen dat het laden van 100 resultaten een stuk langzamer gaat dan het laden van tien resultaten. Helemaal wanneer de andere nieuwe functies ook ingeladen moeten worden.
Wat betekent dit voor ons en jouw posities in de zoekmachine?
De strijd om de top 10 gaat nu weer een stuk steviger worden. Het verschil tussen de eerste pagina en de tweede kan veel klikken schelen. Dit kan al snel resulteren in een groot verschil in gebruikers, sessies en daarmee ook omzet.
Het enige wat wij kunnen doen is de komende tijd goed in de gaten houden waar deze ontwikkelingen naartoe gaan en daar tijdig op inspelen. Blijven analyseren en testen is hier enorm belangrijk. Gelukkig zit optimalisatie al in het woord SEO ;-). Daarbij moeten wij de impact van deze verandering goed begrijpen en kunnen uitleggen. En daarna is het wachten tot Google weer iets nieuws verzint ;-).
Nog geen reacties.