Die neuesten Google SERP-Änderungen
Neue Entwicklungen bei Google
Google testet erneut die Anzeige seiner Suchergebnisseiten (SERP). So haben wir das “unendliche Scrollen” verloren (die Seiten sind zurück). Darüber hinaus testet Google größere Favicons und Website-Namen.
Was bedeutet das für das Erscheinungsbild der SERP und, was noch wichtiger ist, für unsere SEO-Ergebnisse?
Die größeren Favicons von Google
Lassen Sie uns zunächst die Frage beantworten: “Was ist ein Favicon?” Ein Favicon ist das Symbol auf der linken Seite des jeweiligen Suchergebnisses. Hier können Sie Ihr Firmenlogo platzieren. Sie stellen das Favicon so ein, dass es auffällt und den Nutzern zeigt, wer Sie sind. Es trägt auch zu Ihrer Markenbekanntheit bei.
Google testet derzeit größere Favicons. Auch der Name der Website direkt neben dem Favicon hat eine größere Schriftgröße erhalten. Das macht dein Favicon noch wichtiger. Wenn du kein Favicon eingestellt hast, zeigt Google einen hellblauen Globus an, der sich schnell vom Hintergrund abhebt.
Die zweite Auswirkung dieser Änderung ist, dass die Suchergebnisse ein wenig weiter unten platziert werden. Je weiter unten du auf dem begehrten ersten Platz stehst, desto mehr bist du davon betroffen.
Kein unendliches Scrollen mehr
Diese Änderung hat einen viel größeren Einfluss auf die SEO-Landschaft. Mit dem unendlichen Scrollen war es ein sehr geringer Aufwand, von Position 10 auf 11 oder noch weiter zu kommen. Jetzt müssen wir uns aktiv durchklicken, um wieder auf Position 11 zu gelangen. Das bedeutet eine zusätzliche aktive Handlung für den Nutzer.
Google zeigt dich also nicht mehr an, wenn sich nicht jemand aktiv durchklickt.
Bist du nicht in den Top 10? Dann macht es Sinn, dass du aufgrund dieser Änderung viel weniger Impressionen und Klicks bekommst. Wenn Google an dieser Änderung festhält, wird es umso wichtiger, deine SEO-Seiten in die Top 10 zu bringen.
“Du weißt ja, was man sagt: Der beste Ort, um eine Leiche zu verstecken, ist auf Seite zwei in Google, denn dort sucht niemand.”
Google scheint auf der Suche nach dem Sweet Spot zu sein
Je nach Suchanfrage zeigt Google unterschiedliche Längen in der SERP an. Wenn wir nach “Dtch. Digitals sehen wir 26 Ergebnisse, während die Suche nach “Google Favicons” 29 ergibt. Andere Suchanfragen liefern neun oder 10 Ergebnisse.
Es sieht so aus, als ob Google nach dem Sweet Spot in Bezug auf die SERP-Länge sucht. Das macht Sinn, denn Google fügt immer mehr Funktionen in die SERP ein. Denk an Google Shopping-Anzeigen, gesponserte Ergebnisse, organisches Shopping und bald auch eine Form der KI-Übersicht. Damit ist sichergestellt, dass die SERP immer voller wird.
Warum trifft Google diese Entscheidung?
Google sagt, dass das unendliche Scrollen die Nutzererfahrung nicht direkt verbessert. Die Anzeige vieler Ergebnisse führt nicht zu einer großen Zahl zufriedener Nutzer. Die Nutzer sind nicht immer auf der Suche nach dem zwanzigsten Ergebnis. Sie wollen das relevanteste Ergebnis sehen. Wenn ein Nutzer sehr gezielt sucht, ist er eher bereit, sich durchzuklicken.
Laut Google liegt der Wert also in der Geschwindigkeit, mit der die Ergebnisse geladen werden. Und Sie können sich vorstellen, dass das Laden von 100 Ergebnissen viel langsamer ist als das Laden von 10 Ergebnissen. Vor allem, wenn auch die anderen neuen Funktionen geladen werden müssen.
Was bedeutet das für uns und Ihr Suchmaschinenranking?
Der Kampf um die Top 10 wird bald wieder viel härter werden. Der Unterschied zwischen der ersten und der zweiten Seite kann eine Menge Klicks bedeuten. Das kann schnell zu einem großen Unterschied bei den Nutzern, den Sitzungen und damit den Einnahmen führen.
Alles, was wir tun können, ist, genau zu beobachten, wohin diese Entwicklungen in der nächsten Zeit führen werden, und rechtzeitig darauf zu reagieren. Weiter zu analysieren und zu testen ist hier enorm wichtig. Zum Glück steckt die Optimierung schon im Wort SEO ;-). Dabei müssen wir die Auswirkungen dieser Veränderung verstehen und erklären können. Und danach müssen wir nur noch darauf warten, dass Google sich wieder etwas Neues einfallen lässt ;-).
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