Meta splitst click-through attributie op in ‘Click’ en ‘Engage’
Duidelijker inzicht in klikken en engagement binnen Meta Ads.
Meta voert een belangrijke update door in zijn attributie-instellingen binnen Ads Manager. De bestaande click-through attributie wordt opgesplitst in twee aparte categorieën: click-through en engage-through.
Wat verandert er precies?
Tot nu toe werden bij click-through attributie álle soorten klikken meegenomen in de conversiemeting. Dus niet alleen link clicks, maar ook likes, shares, saves en andere interacties. Converteerde iemand later na zo’n interactie, dan werd die conversie alsnog als click-through toegeschreven. Met deze update verandert dat fundamenteel.
Click-through attributie telt voortaan uitsluitend link clicks. Dat zijn alle klikken die een gebruiker naar een nieuwe bestemming brengen, zowel on-platform (zoals een Instagram-profiel, Shop of Marketplace) als off-platform (zoals je website). Alle andere interacties, zoals likes, comments, shares, saves en 5 seconden-videoweergaven, vallen voortaan onder de nieuwe categorie engage-through attributie (voorheen engaged view).
Meer duidelijkheid in reporting
De wijziging zorgt voor een helderder onderscheid tussen actief doorklikgedrag en sociale betrokkenheid. Dit maakt optimalisatie logischer en rapportages overzichtelijker. Daarnaast wordt de vergelijking met externe tools zoals Google Analytics consistenter. Doordat Meta historisch meerdere soorten interacties als klik meerekende, terwijl third-party tools zich doorgaans focussen op pure link clicks, ontstonden regelmatig meetverschillen. Hierdoor worden veel van deze meetverschillen nu rechtgetrokken.
Ook video krijgt een update
Meta speelt hiermee in op veranderend consumentengedrag, met name rond video en Reels. Een engaged-view bij video wordt voortaan gemeten vanaf 5 seconden, in plaats van 10 seconden. Volgens Meta vindt inmiddels een groot deel van de conversies al plaats binnen enkele seconden na het zien van een video-ad.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Campagnes die optimaliseren voor website- of winkelconversies zullen deze wijziging automatisch zien terugkomen in Ads Manager. De uitrol start later deze maand en kan per account verschillen. Belangrijk: er verandert niets aan de manier waarop advertenties worden gefactureerd. Zie je bij conversiecampagnes al sterke resultaten? Dan kan het interessant zijn om specifiek te optimaliseren op alleen click-through attributie om het werkelijke effect van je campagnes beter te meten.
Benieuwd wat deze update betekent voor jouw campagnes? Wij helpen je graag om je attributie en campagnes optimaal in te richten.
Nog geen reacties.