Meta teilt die Klick-Attribution in „Click“ und „Engagement“ auf.
Besseres Verständnis von Klicks und Engagement in Meta Ads.
Meta macht ein großes Update bei seinen Attributionseinstellungen im Ads Manager. Die bisherige Click-Through-Attribution wird in zwei separate Kategorien aufgeteilt: Click-Through und Engage-Through.
Was genau ändert sich?
Bisher wurden bei der Click-Through-Attribution alle Arten von Klicks in die Conversion-Messung einbezogen. Also nicht nur Link-Klicks, sondern auch Likes, Shares, Saves und andere Interaktionen. Wenn jemand später nach einer solchen Interaktion konvertierte, wurde diese Konversion trotzdem als Click-Through gezählt. Mit diesem Update ändert sich das grundlegend.
Die Click-Through-Attribution zählt jetzt nur noch Link-Klicks. Das sind alle Klicks, die einen Nutzer zu einem neuen Ziel bringen, sowohl auf der Plattform (wie einem Instagram-Profil, Shop oder Marketplace) als auch außerhalb der Plattform (wie deiner Website). Alle anderen Interaktionen, wie Likes, Kommentare, Shares, Speichervorgänge und 5-Sekunden-Videoaufrufe, fallen jetzt unter die neue Kategorie „Engage-Through-Attribution” (früher „Engaged View”).
Mehr Klarheit beim Reporting
Die Änderung sorgt für eine klarere Unterscheidung zwischen aktivem Klickverhalten und sozialem Engagement. Das macht die Optimierung logischer und die Berichte übersichtlicher. Außerdem wird der Vergleich mit externen Tools wie Google Analytics konsistenter. Da Meta in der Vergangenheit mehrere Arten von Interaktionen als Klicks gezählt hat, während sich Tools von Drittanbietern in der Regel auf reine Link-Klicks konzentrieren, kam es regelmäßig zu Messunterschieden. Dadurch werden viele dieser Messunterschiede nun ausgeglichen.
Auch Videos bekommen ein Update
Meta reagiert damit auf das sich ändernde Verbraucherverhalten, vor allem in Bezug auf Videos und Reels. Ein engagierter Aufruf bei Videos wird jetzt ab 5 Sekunden statt ab 10 Sekunden gemessen. Laut Meta findet ein großer Teil der Conversions schon innerhalb weniger Sekunden nach dem Ansehen einer Videoanzeige statt.
Was bedeutet das für Werbetreibende?
Kampagnen, die für Website- oder Shop-Conversions optimiert sind, werden diese Änderung automatisch im Ads Manager sehen. Die Einführung beginnt noch in diesem Monat und kann je nach Konto unterschiedlich sein. Wichtig: An der Art und Weise, wie Anzeigen abgerechnet werden, ändert sich nichts. Sehen Sie bereits starke Ergebnisse bei Conversion-Kampagnen? Dann kann es interessant sein, speziell auf Click-Through-Attribution zu optimieren, um die tatsächliche Wirkung Ihrer Kampagnen besser messen zu können.
Neugierig, was dieses Update für Ihre Kampagnen bedeutet? Wir helfen Ihnen gerne dabei, Ihre Attribution und Kampagnen optimal zu gestalten.
Noch keine Kommentare.