Nieuwe Microsoft Ads updates

Microsoft Advertising heeft weer twee verbeteringen doorgevoerd die misschien niet schreeuwen om grote headlines, maar in de praktijk wél het verschil maken. Minder afhankelijkheid, meer inzicht in Performance Max en vooral: sneller kunnen sturen.

Het gaat om de volgende updates:

• Self-serve negatieve keywordlijsten
• PMax Search Terms standaard zichtbaar

Self-serve negatieve keywordlijsten

Eindelijk kun je binnen Microsoft Ads zelf negatieve keywordlijsten aanmaken en toevoegen op account- of campagneniveau. Tot nu toe moest dit in veel gevallen via een supportticket, vooral als het ging om uitsluitingen voor Performance Max. Dat is nu verleden tijd.

Waarom dit belangrijk is?
Negatieve keywords zijn de basis van elk gezond search-account. Ze zorgen ervoor dat je:

• Minder budget verspilt aan irrelevante zoekopdrachten.
• Meer grip houdt op zoektermen per campagne om overlap te voorkomen.
• Sneller kunt bijsturen op performance.

Deze verbeteringen zorgen ervoor dat we sneller kunnen schakelen en minder afhankelijk zijn van support. Vooral bij wat grotere accounts zal het maximale aantal uitsluitingen per lijst van 5.000 gauw overschreden worden. Voor elke nieuwe lijst die aan het account werd toegevoegd, moest in de oude situatie een supportticket worden ingeschoten.

PMax Search Terms standaard in rapportage

Binnen Microsoft Ads werken we al langer met slimme automatisering om maximale prestaties uit campagnes te halen. Wat daarbij belangrijk blijft, is inzicht: weten waar vertoningen vandaan komen en waarop gestuurd wordt.

Microsoft heeft daarom de PMax Search Terms-kolom toegevoegd aan het Search Term Insights-rapport. Deze kolom is nu standaard zichtbaar binnen Microsoft Advertising.

Met dit extra inzicht kunnen we:

• Gerichter optimaliseren op relevante zoekintenties
• Sneller irrelevante zoekopdrachten uitsluiten
• Onderbouwde keuzes maken in de budgetverdeling

Wat zeggen deze updates samen?
Microsoft laat hiermee zien dat feedback serieus wordt genomen. Navah Hopkins, internationaal spreker en Microsoft Ads-contactpersoon, gaf hierover het volgende aan: “Feedback vanuit adverteerders wordt daadwerkelijk gebruikt om het platform verder te verbeteren. Het contact met support heeft dus meer strategische waarde dan vaak wordt gedacht.” Haar bijdrage is hier te lezen.

Wat betekent dit voor jou?
Met deze updates hebben we meer grip op en inzicht in jouw campagnes. We kunnen sneller bijsturen, irrelevante zoekopdrachten uitsluiten en strategieën onderbouwen met data. Hierdoor kunnen we nog efficiënter omgaan met het budget, en door meer inzicht nog beter sturen op resultaatverbetering.

Update 19 jan 2026

Door Dagmar Bank

Microsoft Advertising trapt 2026 af met een reeks updates die vooral draaien om één ding: meer inzicht en meer sturing, terwijl de automatisering z’n werk blijft doen. Vooral Performance Max wordt transparanter, Audience Ads krijgt nieuwe mogelijkheden en bij Responsive Search Ads wordt het makkelijker om meer varianten te testen.

Laten we er eens dieper induiken. In deze nieuwsflits bundelen we de laatste updates rondom Microsoft Ads, zodat alles in één overzicht in te zien (en te lezen) is. 

• Updates in Performance Max
• Updates in Audience Ads
• Updates in Responsive Search Ads

Updates in Performance Max

• Nieuwe new customer acquisition-functie
• Share of Voice en betere tracking
• Importeren wordt makkelijker

Met de nieuwe new customer acquisition-functie kan Performance Max nadrukkelijker sturen op het binnenhalen van nieuwe klanten. Je kunt daarbij kiezen voor:

• Extra focus op nieuwe klanten (met hogere biedingen), of
• Volledig optimaliseren op nieuwe klanten.

Waarom je hierop zou willen sturen? Voor veel bedrijven is een nieuwe klant simpelweg meer waard dan een bestaande. Zeker als je werkt met herhaalaankopen of een sterke customer lifetime value: de eerste aankoop is dan het begin van een langere klantrelatie. Door Performance Max actief op nieuwe klanten te laten optimaliseren, zet je budget dus vaker in op groei en op klanten die op termijn meer omzet kunnen opleveren.

Share of Voice en betere tracking

Performance Max voelt soms als een black box: je ziet resultaten, maar niet altijd waar de ruimte zit om door te groeien. Microsoft voegt daarom nieuwe Share of Voice-statistieken toe. Daarmee wordt duidelijker:

• Hoeveel zichtbaarheid je nu pakt
• Of je kansen mist door budget of concurrentiepositie

Ook wordt rapportage praktischer: je kunt tracking nu instellen per asset group. Daardoor zie je beter welke onderdelen van je campagne écht bijdragen aan resultaat.

Importeren wordt makkelijker (en minder foutgevoelig)

Veel accounts werken met imports vanuit Google. Microsoft maakt dat proces nu stabieler, zodat er minder handwerk nodig is na het importeren.

• Search themes omhoog naar 50 (voorheen 25). Hierdoor kan Performance Max rijkere signalen gebruiken en hoef je minder intenties samen te persen in een paar thema’s.
• Asset groups worden slimmer geïmporteerd. Als een deel van de afbeeldingen niet voldoet aan de eisen, wordt de rest alsnog meegenomen in plaats van dat alles vastloopt.

Updates in Audience Ads

• Adverteren op basis van content (Content Targeting)
• Locaties targeten: meer dekking en betere imports

Binnen Audience Ads is Content Targeting nu breed beschikbaar. Hiermee kun je advertenties laten verschijnen op plekken die inhoudelijk aansluiten bij je aanbod, dus niet alleen op doelgroepkenmerken, maar ook op context.

Er zijn twee varianten:

• Placements: adverteren op premium plekken zoals MSN, Outlook, Edge en Microsoft Casual Games.
  Topics: adverteren binnen thema’s zoals Finance, Travel of Health.

Daarnaast is er een nieuwe rapportage toegevoegd die laat zien waar je advertenties precies zijn verschenen. Dat maakt optimaliseren een stuk makkelijker.

Locaties targeten: meer dekking en betere imports

Ook locatietargeting is verbeterd. Het doel is dat campagnes na import minder vaak onbedoeld pauzeren of ‘inactief’ worden en dat locatie-instellingen consistenter worden overgenomen. In de praktijk scheelt dit vooral tijd en voorkomt het dat campagnes onnodig stilvallen.

Updates in Responsive Search Ads

• Automatisch extra advertentieteksten (standaard aan bij nieuw)

Bij het maken van nieuwe Responsive Search Ads zet Microsoft autogenerated assets standaard aan (met uitzonderingen). Als niet alle headline- en description-velden gevuld zijn, kan Microsoft extra tekstvarianten genereren op basis van je website. Dat zorgt voor:

• Meer variatie om te testen
• Vaker een advertentie die beter aansluit bij wat iemand zoekt

Belangrijk om te weten

• Dit geldt vooral bij nieuwe RSA’s (bestaande ads worden niet ineens aangepast).
• Voor gevoelige branches blijft dit opt-in.
• Past het niet bij je merktoon? Dan kun je het uitzetten of ongewenste varianten verwijderen.

Wat betekent dit voor jouw campagnes?

Deze updates geven vooral meer mogelijkheden om automatisering slimmer te sturen én beter te begrijpen waar groei vandaan komt. Voor veel accounts betekent dat:

• Sneller signaleren of budget de bottleneck is
• Gerichter sturen op nieuwe klanten
• Minder ruis bij imports
• Extra opties om Audience Ads breder in te zetten

Microsoft Advertising zet duidelijke stappen richting ‘automatiseren met meer controle’. Vooral Performance Max wordt transparanter en bruikbaarder om echt op te schalen. Wij nemen deze updates mee in onze optimalisaties en kijken per account waar het direct voordeel oplevert.