Neue Updates für Microsoft Ads

Von: Dagmar Bank

19 Januar 2026

Lesezeit: 4 Minuten

Microsoft Advertising startet 2026 mit einer Reihe von Updates, die sich vor allem um eins drehen: mehr Einblick und mehr Kontrolle, während die Automatisierung weiterläuft. Vor allem Performance Max wird transparenter, Audience Ads bekommt neue Möglichkeiten und bei Responsive Search Ads wird es einfacher, mehr Varianten zu testen.

Schauen wir uns das mal genauer an. In diesem Newsflash fassen wir die neuesten Updates rund um Microsoft Ads zusammen, damit du alles auf einen Blick sehen (und lesen) kannst.

• Updates in Performance Max
• Updates in Audience Ads
• Updates in Responsive Search Ads

Updates in Performance Max

• Neue Funktion zur Neukundengewinnung
• Share of Voice und besseres Tracking
• Einfacheres Importieren

Mit der neuen Funktion zur Neukundengewinnung kann Performance Max noch gezielter auf die Gewinnung neuer Kunden ausgerichtet werden. Dabei haben Sie die Wahl zwischen:

• Zusätzlicher Fokussierung auf Neukunden (mit höheren Geboten) oder
• Vollständiger Optimierung auf Neukunden.

Warum solltest du dich dafür entscheiden? Für viele Unternehmen ist ein neuer Kunde einfach mehr wert als ein bestehender. Vor allem, wenn du mit Wiederholungskäufen oder einem hohen Customer Lifetime Value arbeitest: Der erste Kauf ist dann der Beginn einer längeren Kundenbeziehung. Indem du Performance Max aktiv auf neue Kunden optimieren lässt, setzt du dein Budget häufiger auf Wachstum und auf Kunden, die langfristig mehr Umsatz bringen können.

Share of Voice und besseres Tracking

Performance Max fühlt sich manchmal wie eine Black Box an: Du siehst Ergebnisse, aber nicht immer, wo es Raum für weiteres Wachstum gibt. Microsoft fügt daher neue Share-of-Voice-Statistiken hinzu. Damit wird klarer:

• Wie viel Sichtbarkeit du derzeit erzielst
• Ob du aufgrund des Budgets oder der Wettbewerbsposition Chancen verpasst

Auch das Reporting wird praktischer: Du kannst das Tracking jetzt pro Asset-Gruppe einrichten. Dadurch siehst du besser, welche Teile deiner Kampagne wirklich zum Ergebnis beitragen.

Das Importieren wird einfacher (und weniger fehleranfällig)

Viele Konten arbeiten mit Importen aus Google. Microsoft macht diesen Prozess jetzt stabiler, sodass nach dem Import weniger manuelle Arbeit erforderlich ist.

• Suchthemen auf 50 erhöht (vorher 25). Dadurch kann Performance Max reichhaltigere Signale nutzen und du musst weniger Absichten in wenige Themen pressen.
• Asset-Gruppen werden intelligenter importiert. Wenn ein Teil der Bilder nicht den Anforderungen entspricht, wird der Rest trotzdem übernommen, anstatt dass alles hängen bleibt.

Updates in Audience Ads

• Werbung basierend auf Inhalten (Content Targeting)
• Standorte ansprechen: mehr Reichweite und bessere Importe

In Audience Ads ist Content Targeting jetzt weit verbreitet. Damit kannst du Anzeigen an Orten schalten, die inhaltlich zu deinem Angebot passen, also nicht nur nach Zielgruppenmerkmalen, sondern auch nach Kontext.

Es gibt zwei Varianten:

• Placements: Werbung an Premium-Standorten wie MSN, Outlook, Edge und Microsoft Casual Games.
• Topics: Werbung innerhalb von Themenbereichen wie Finanzen, Reisen oder Gesundheit.

Außerdem gibt’s jetzt einen neuen Bericht, der dir genau zeigt, wo deine Anzeigen erschienen sind. Das macht die Optimierung viel einfacher.

Standorte ansprechen: mehr Reichweite und bessere Importe

Auch das Standort-Targeting wurde verbessert. Das Ziel ist, dass Kampagnen nach dem Import seltener unbeabsichtigt pausieren oder „inaktiv” werden und dass Standorteinstellungen konsistenter übernommen werden. In der Praxis spart das vor allem Zeit und verhindert, dass Kampagnen unnötig ins Stocken geraten.

Updates in Responsive Search Ads

• Automatisch zusätzliche Anzeigentexte (standardmäßig bei neuen Anzeigen aktiviert)

Beim Erstellen neuer Responsive Search Ads aktiviert Microsoft standardmäßig (mit Ausnahmen) automatisch generierte Assets. Wenn nicht alle Felder für Überschriften und Beschreibungen ausgefüllt sind, kann Microsoft zusätzliche Textvarianten auf der Grundlage Ihrer Website generieren. Das sorgt für:

• Mehr Variation zum Testen
• Häufiger eine Anzeige, die besser zu dem passt, was jemand sucht

Wichtig zu wissen

• Das gilt vor allem für neue RSA (bestehende Anzeigen werden nicht plötzlich angepasst).
• Für sensible Branchen bleibt das eine Option.
• Passt das nicht zu deinem Markenton? Dann kannst du es deaktivieren oder unerwünschte Varianten löschen.

Was bedeutet das für deine Kampagnen?

Diese Updates bieten vor allem mehr Möglichkeiten, die Automatisierung intelligenter zu steuern und besser zu verstehen, woher das Wachstum kommt. Für viele Konten bedeutet das:

• Schneller erkennen, ob das Budget der Engpass ist
• Gezieltere Ausrichtung auf neue Kunden
• Weniger Störungen bei Importen
• Zusätzliche Optionen für einen breiteren Einsatz von Audience Ads

Microsoft Advertising unternimmt klare Schritte in Richtung „Automatisierung mit mehr Kontrolle”. Vor allem Performance Max wird transparenter und nutzbarer, um wirklich zu skalieren. Wir berücksichtigen diese Updates in unseren Optimierungen und prüfen für jedes Konto, wo sich unmittelbare Vorteile ergeben.