Google Shopping, maar dan gratis?

De rol van online marketing wordt steeds groter. Dat is al jaren zo en inmiddels is het in een sneltreinvaart beland. Uiteraard heeft dit met de situatie in de wereld te maken, maar ook daarna zal online booming business blijven. Tenminste als je het goed inzet en optimaal gebruikmaakt van de beschikbare kanalen.  

Uit de cijfers van het CBS blijkt dat in de maanden waar de lockdowns aangekondigd waren, de internetverkopen tot wel 91% stegen ten opzichte van dezelfde periode in het jaar ervoor.

Dit biedt natuurlijk onwijs mooie mogelijkheden voor degene die via een online webshop promoten en de producten online vermarkten.

Door de enorme toename in online aanbieders, wordt het steeds moeilijker om hoog in de zoekresultaten te belanden voor zowel Google Search als Google Shopping. Dit komt met name doordat je moet opboksen tegen grote partijen met hele diepe zakken.

Google heeft een nieuwe functie wereldwijd gelanceerd je het mogelijk maakt om gratis productvermeldingen te krijgen in de zoekresultaten van Google Shopping. Adverteren op Google Shopping kent al vele voordelen, maar dat deze feature is uitgerold betekent erg veel voor webshops.

Waarom doet Google dit?

Er zijn een paar redenen te bedenken waarom Google een dergelijke functie wereldwijd zou uitrollen:

• De moeilijke huidige tijden. Initieel zegt Google retailers te willen helpen die het op dit moment erg zwaar hebben. Hierdoor kunnen retailers zonder kosten hun producten vertonen binnen Google Shopping
• Het uitbreiden van het aanbod. Hoe meer relevante producten er vertoond worden bij jouw zoekopdracht, hoe groter de kans is dat jij een aankoop gaat doen bij een webshop die binnen Google zichtbaar is. Dit heeft vele voordelen voor zowel jou als Google. Jij vindt sneller waar je naar op zoek bent en Google bindt je aan haar merk zodat jij vaker terugkomt om te vinden waar je naar zoekt.
• Data, data en nog meer data. Google vergaart elke dag onmenselijk veel data. Door deze gratis functie uit te rollen, waardoor er miljoenen nieuwe producten zichtbaar worden, kan Google steeds beter leren welk type product er het beste scoort bij een zoekopdracht. Van dit soort data worden de betaalde functies op langer termijn alleen maar beter en slimmer.
• Concurrentie met ‘de grote jongens’. Doordat met name Amazon in Amerika erg populair is en inmiddels fungeert als een ware zoekmachine voor producten, moet Google flink aanpoten om de concurrentie aan te gaan. Het grootste voordeel wat Amazon heeft/had op Google, was het direct af kunnen bestellen en afrekenen binnen haar platform. Door de uitbreidingen in Google Shopping moet het steeds gemakkelijker worden om het product waar je naar op zoek bent in één klik/zoekopdracht te vinden en te kunnen bestellen. Met onder andere de gratis functie probeert Google een langzame inhaalslag te maken op onder andere Amazon.

Maar als het gratis is … Waar worden mijn producten dan precies vertoond?

Goed om te weten is dat de producten met gratis vertoningen expliciet in het Google Shopping tabblad vertoond worden. Dus niet in de SERP (Search Engine Result Page)! Hieronder zie een voorbeeld van de zoekresultaten van ‘Nike schoenen’ binnen het Google Shopping-tabblad.

De bovenste resultaten zijn de betaalde weergaven (of zoals Google vermeld: Gesponsord), gevolgd door de gratis/organische resultaten. Hiermee lijkt de indeling heel erg op die wij al kennen vanuit de reguliere zoekresultaten met tekstadvertenties.

Het grootste verschil met de betaalde advertenties van Google Shopping is de plaatsing van de producten. Zo worden de ‘gesponsorde’ producten bovenaan de resultaten weergegeven binnen het Google Shopping-tabblad, worden de gesponsorde producten bovenaan weergegeven in de ‘Knowledge Panel’ en worden de gesponsorde producten wél weergegeven in de zoekmachine zelf.

Dit zijn de voordelen voor jou!

Gratis producten weergeven in het Google Shopping-tabblad klinkt heel erg aantrekkelijk. Dit zijn de voordelen:

• Gratis vertoningen van al jouw producten aan miljoenen mensen die Google gebruiken. Kortom, … Méér zichtbaarheid!
• Gratis klikken naar jouw website. Dit heeft vele voordelen. Naast dat het gratis is, kun je de relevante bezoekers, die nog niets gekocht hebben, opnieuw targeten via een remarketing campagne.
• De gratis weergaven kan een mooie test zijn om de als je twijfelt over de reguliere Google Shopping waar je per klik (CPC) voor je advertentie betaalt.
• Het is net nieuw. Dus er is een grote kans dat veel van jouw concurrenten deze mogelijkheid nog niet inzetten of niet optimaal benutten!
• De nieuwe functie vergt een kleine inspanning om te realiseren wat toch extra verkopen kan genereren.

Niet zeker of jij in aanmerking komt voor de gratis functie van Google Shopping? Er zijn drie scenario’s. Bepaal in welk scenario jij valt en neem actie!

Scenario 1. Je adverteert momenteel al via Google Shopping.

Je adverteert niet alleen, maar hebt hiervoor ook al jouw producten in jouw Google Merchant Center staan.

Komt jou dit bekend voor? Dan hoef je hoogstwaarschijnlijk geen extra stappen te ondernemen. Je kan checken of jouw producten in de gratis variant van Google Shopping worden weergegeven door dit in jouw Merchant Center account na te lopen. Op het tabblad ‘Overzicht’ staan het aantal ‘Gratis vermeldingen’. Komt dit aantal overeen met het aantal producten in jouw product feed? Dan worden al jouw producten gratis vertoond.

Scenario 2. Je adverteert nog niet in Google Shopping

Je adverteert momenteel nog niet via Google Shopping, maar je bent wel geïnteresseerd in de gratis productvermeldingen of de reguliere Google Shopping advertentiemogelijkheden? Ook dan is het interessant voor jouw webshop.

Om Google Shopping campagnes op te zetten of de gratis vertoningen in te zetten, zul je een Google Merchant Center account moeten aanmaken waarin jij jouw product feed upload en koppelt met jouw Google Ads account. Hierna kan je Google Shopping campagnes maken in Google Ads op basis van jouw product feed.

Heb je al een Merchant Center account waarin jouw producten staan en zie je bij het overzicht dat jouw producten geen gratis vermeldingen krijgen? Volg dan deze stappen om de gratis productvermeldingen te activeren:

1. Log in met jouw Google Merchant Center account
2. Klik in het linkermenu op ‘Groei’ (‘Growth’ in de Engelse variant)
3. Klik vervolgens op ‘Programma’s beheren’ (of ‘Manage Programs’)
4. Selecteer de eerste optie ‘Gratis productvermeldingen’ (of ‘List your online products for free through Surfaces across Google’)
5. Selecteer jouw productfeed
6. Verifieer jouw website en bevestig dat jij de eigenaar bent
7. Kijk en check bij ‘Overzicht’ of jouw producten nu wél gratis vertoningen krijgen

Scenario 3. Niet alle producten staan in de feed

Adverteer je momenteel al met Google Shopping, maar heb je niet al jouw producten in je product feed staan?

Dit is een veelvoorkomend geval. Niet iedereen wil namelijk met alle producten in zijn/haar webshop betaald adverteren. Dit is logisch doordat bijvoorbeeld sommige producten hele hoge concurrentie hebben, wat hele hoge kosten tot gevolgen heeft waarbij resultaat onzeker is.

In dit geval raden wij aan om een extra feed te maken waarin al jouw producten vertoond worden. Hiermee zul je niet adverteren, maar deze zullen wél vertoond worden in de gratis productvermeldingen.

Een tip voor het maken van specifieke product feeds is Channable. Channable is een feed optimalisation tool waarbij je jouw productfeed kan optimaliseren en uit kan zetten naar een groot aantal verkoopplatformen als Google Shopping, Bol.com, Amazon en Marktplaats. Middels deze tool kun je bijvoorbeeld specifiek aangeven welke producten wél en niet in jouw product feed opgenomen moeten worden per verkoopplatform. Hiermee kun je dus op een effectieve wijze jouw feed optimaliseren.

Quick wins voor de beste resultaten

Om het maximale resultaat uit jouw gratis productvermeldingen (of betaalde advertenties natuurlijk) te behalen, kun je jouw product feed optimaliseren. Dit zijn de meest belangrijke punten om aandacht aan te besteden.

Zorg voor een sterke, alleszeggende producttitel

De producttitel is één van de belangrijkste elementen in een productfeed. De tekst in de producttitel wordt namelijk het zwaarst gewogen door Google. Google kijkt naar een aantal aspecten van een product waardoor zij weet op welke zoektermen jouw product vertoond moeten worden.

Quality matters!

Google Shopping is erg visueel ingesteld. Mooie afbeeldingen worden daarom ook beloond met betere resultaten. Zorg dus ten alle tijden dat je afbeeldingen van goede kwaliteit gebruikt waar jouw producten goed en duidelijk op vertoond worden.

Het bekende ‘data, data en nóg meer data!’

Hoe méér informatie jij toekent aan jouw product (denk hierbij aan gewicht, formaat, kleur en ga zo maar door.), hoe beter jouw product zal aansluiten op een zoekopdracht. Hierbij is de kans dan dus ook groter dat jouw product éérder gekocht wordt uit alle producten van de concurrenten binnen de resultaten.

Optimaliseren voor organische shopping

Om optimaal gebruik te maken van organische shopping en je zichtbaarheid te vergroten, kun je de volgende optimalisaties uitvoeren, ook op brightonSEO 2024 benoemd:

• Zorg voor een geldige Merchant Listing: Dit is belangrijk voor de zichtbaarheid van je producten in Google Shopping. Zorg ervoor dat je Merchant Center correct is ingesteld en dat alle productinformatie, zoals prijzen en beschikbaarheid, altijd up-to-date is. Dit verbetert niet alleen je ranking, maar voorkomt ook teleurstellingen bij klanten.
• Stel gratis vermeldingen in: Zorg ervoor dat je in Merchant Center de optie activeert om je producten weer te geven in de gratis vermeldingen op Google. Dit stelt je in staat om te profiteren van gratis klikken uit de organische shopping resultaten.
• Start met zoekwoordonderzoek: Breng alle relevante zoektermen voor je producten in kaart. Dit helpt bij het optimaliseren van je titels en productinformatie later in het proces.
• Optimaliseer je producttitels: Zorg ervoor dat belangrijke zoekwoorden in de titels van je producten zijn opgenomen om de vindbaarheid te verbeteren.
• Gebruik structured data: Door gestructureerde gegevens aan je productpagina’s toe te voegen, help je Google je producten beter te begrijpen en weer te geven, wat kan leiden tot betere posities in de zoekresultaten.
• Zorg voor kwalitatieve afbeeldingen: Goede productfoto’s zijn cruciaal; zorg ervoor dat ze scherp zijn en een duidelijk beeld geven van wat je aanbiedt.
• Bied waardevolle informatie: Naast producten, zorg ervoor dat je ook nuttige informatie biedt op je productpagina’s, zoals tips, handleidingen en klantreviews. Dit verhoogt de kans op conversies en helpt ook bij de ranking.
• Analyseer je prestaties: Gebruik tools zoals Google Search Console, Merchant Center, Ahrefs of SEMrush om je prestaties in productgrids te volgen en te kijken waar verbeteringen mogelijk zijn.

Start nu met Google Shopping

Zijn de gratis product vertoningen van Google Shopping iets waar jij in geïnteresseerd bent en vind je dit zelf té technisch? Of ben je al langer aan het nadenken om Google Shopping advertenties in te zetten, maar wil je zeker weten dat je het goed hebt ingericht? Beheer je zelf een ecommerce website? Bekijk dan meer informatie omtrent het inzetten van SEO voor jouw webshop.

Vraag dan gerust onze gratis Google Shopping Quickscan aan en ontdek wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen. We helpen je graag!