Google Shopping, aber umsonst?

Die Bedeutung des Online-Marketings nimmt zu. Das ist schon seit Jahren so, und mittlerweile hat es ein rasantes Tempo erreicht. Das hat natürlich mit dem Zustand der Welt zu tun, aber auch darüber hinaus wird das Online-Geschäft weiter boomen. Zumindest, wenn man es gut einsetzt und die verfügbaren Kanäle optimal nutzt.

Die Zahlen von CBS zeigen, dass in den Monaten, in denen die Sperrungen angekündigt wurden, die Internetverkäufe im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um bis zu 91 % gestiegen sind.

Das bietet natürlich enorme Chancen für diejenigen, die über einen Online-Shop werben und ihre Produkte online vermarkten.

Durch die enorme Zunahme an Online-Anbietern wird es immer schwieriger, sowohl bei der Google-Suche als auch bei Google Shopping ganz oben in den Suchergebnissen zu landen. Das liegt vor allem daran, dass man gegen große Parteien mit sehr tiefen Taschen antreten muss.

Google hat weltweit eine neue Funktion eingeführt, die es ermöglicht, in den Suchergebnissen von Google Shopping kostenlose Produktauflistungen zu erhalten. Werbung auf Google Shopping hat bereits viele Vorteile, aber die Tatsache, dass diese Funktion eingeführt wurde, bedeutet viel für Online-Shops.

Warum tut Google dies?

Es gibt einige Gründe, warum Google eine solche Funktion weltweit einführt:

• Die schwierigen aktuellen Zeiten. Zunächst sagt Google, dass es Einzelhändlern helfen möchte, die sich derzeit in Schwierigkeiten befinden. Dies wird es den Einzelhändlern ermöglichen, ihre Produkte kostenlos in Google Shopping anzuzeigen.
• Ausweitung des Angebots. Je mehr relevante Produkte in Ihrer Suche angezeigt werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Kauf in einem Online-Shop tätigen, der in Google sichtbar ist. Dies hat sowohl für Sie als auch für Google viele Vorteile. Sie finden schneller, was Sie suchen, und Google bindet Sie an seine Marke, so dass Sie häufiger wiederkommen, um das zu finden, was Sie suchen.
• Daten, Daten und noch mehr Daten. Google sammelt jeden Tag unvorstellbare Datenmengen an. Durch die Einführung dieser kostenlosen Funktion, die Millionen neuer Produkte enthüllt, kann Google mehr und mehr darüber erfahren, welche Art von Produkt bei einer Suche am besten rangiert. Auf der Grundlage dieser Daten werden die kostenpflichtigen Funktionen auf lange Sicht immer besser und intelligenter werden.
• Wettbewerb mit den “großen Jungs”. Da insbesondere Amazon in Amerika sehr beliebt ist und nun als echte Produktsuchmaschine fungiert, muss Google hart arbeiten, um konkurrenzfähig zu sein. Der größte Vorteil, den Amazon gegenüber Google hat/hatte, war die Möglichkeit, direkt auf seiner Plattform zu bestellen und zur Kasse zu gehen. Die Erweiterungen in Google Shopping sollten es zunehmend einfacher machen, das gesuchte Produkt mit einem Klick/Suchvorgang zu finden und zu bestellen. Unter anderem mit der kostenlosen Funktion versucht Google, langsam zu Amazon aufzuschließen.

Aber wenn es kostenlos ist … wo genau werden dann meine Produkte angezeigt?

Gut zu wissen ist, dass Produkte mit kostenlosen Impressionen explizit im Google Shopping Tab angezeigt werden. Also nicht in der SERP (Search Engine Result Page)! Unten sehen Sie ein Beispiel für die Suchergebnisse für “Nike-Schuhe” auf der Registerkarte “Google Shopping”.

Die obersten Ergebnisse sind die bezahlten Anzeigen (oder wie Google sagt: gesponsert), gefolgt von den kostenlosen/organischen Ergebnissen. Damit ähnelt das Layout sehr stark dem, das wir bereits von den regulären Suchergebnissen mit Textanzeigen kennen.

Der größte Unterschied zu den bezahlten Anzeigen von Google Shopping ist die Platzierung der Produkte. So werden die “gesponserten” Produkte oben in den Ergebnissen auf der Registerkarte “Google Shopping” angezeigt, die gesponserten Produkte werden oben im “Wissensbereich” angezeigt und die gesponserten Produkte erscheinen auch in der Suchmaschine selbst.

Hier sind die Vorteile für Sie!

Die Anzeige von kostenlosen Produkten in der Google Shopping-Registerkarte klingt sehr verlockend. Hier sind die Vorteile:

• Kostenlose Anzeige aller Ihrer Produkte für Millionen von Google-Nutzern. Kurz gesagt … Mehr Sichtbarkeit!
• Kostenlose Klicks auf Ihre Website. Das hat viele Vorteile. Abgesehen davon, dass es kostenlos ist, können Sie relevante Besucher, die noch nichts gekauft haben, über eine Remarketing-Kampagne erneut ansprechen.
• Die kostenlosen Aufrufe können ein guter Test sein, wenn Sie sich mit dem regulären Google Shopping, bei dem Sie pro Klick (CPC) für Ihre Anzeige bezahlen, unsicher sind.
• Es ist einfach neu. Es ist also gut möglich, dass viele Ihrer Konkurrenten diese Funktion noch nicht nutzen oder nicht das Beste daraus machen!
• Die neue Funktion ist mit geringem Aufwand zu implementieren und kann dennoch zusätzliche Umsätze generieren.

Sie sind nicht sicher, ob Sie sich für die kostenlose Funktion von Google Shopping qualifizieren? Es gibt drei Szenarien. Entscheiden Sie, welches Szenario auf Sie zutrifft und handeln Sie!

Szenario 1. Sie werben bereits über Google Shopping.

Sie werben nicht nur, sondern haben auch alle Ihre Produkte zu diesem Zweck in Ihrem Google Merchant Centre aufgeführt.

Kommt Ihnen das bekannt vor? Dann brauchen Sie höchstwahrscheinlich keine weiteren Schritte zu unternehmen. Sie können überprüfen, ob Ihre Produkte in der kostenlosen Version von Google Shopping angezeigt werden, indem Sie dies in Ihrem Merchant Center-Konto überprüfen. Auf der Registerkarte “Übersicht” wird die Anzahl der “kostenlosen Angebote” angezeigt. Stimmt diese Zahl mit der Anzahl der Produkte in Ihrem Produkt-Feed überein? Dann werden alle Ihre Produkte kostenlos angezeigt.

Szenario 2. Sie werben noch nicht in Google Shopping

Sie werben noch nicht über Google Shopping, interessieren sich aber für die kostenlosen Produktlistungen oder die regulären Google Shopping-Werbemöglichkeiten? Dann ist das auch für Ihren Shop interessant.

Um Google Shopping-Kampagnen einzurichten oder die kostenlosen Einträge zu nutzen, müssen Sie ein Google Merchant Center-Konto erstellen, in dem Sie Ihren Produkt-Feed hochladen und mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen. Danach können Sie in Google Ads Google Shopping-Kampagnen auf der Grundlage Ihres Produkt-Feeds erstellen.

Haben Sie bereits ein Merchant Center-Konto, in dem Ihre Produkte aufgeführt sind, und sehen Sie in der Übersicht, dass Ihre Produkte keine kostenlosen Einträge erhalten? Dann befolgen Sie diese Schritte, um die kostenlosen Produkteintragungen zu aktivieren:

1. Melden Sie sich mit Ihrem Google Merchant Center-Konto an
2. Klicken Sie im linken Menü auf “Wachstum”.
3. Klicken Sie dann auf “Programme verwalten”.
4. Wählen Sie die erste Option “Kostenlose Produkteintragungen” (oder “Tragen Sie Ihre Online-Produkte kostenlos über Surfaces in Google ein”)
5. Wählen Sie Ihren Produkt-Feed
6. Überprüfen Sie Ihre Website und bestätigen Sie, dass Sie der Eigentümer sind
7. Sehen Sie sich die “Übersicht” an und prüfen Sie, ob Ihre Produkte jetzt kostenlos aufgelistet werden können.

Szenario 3. Nicht alle Produkte befinden sich im Feed

Sie werben bereits mit Google Shopping, haben aber nicht alle Ihre Produkte in Ihrem Produkt-Feed?

Dies ist ein häufiger Fall. Schließlich möchte nicht jeder alle Produkte in seinem Webshop mit bezahlter Werbung bewerben. Das ist logisch, denn bei einigen Produkten ist die Konkurrenz sehr groß, was zu sehr hohen Kosten und unsicheren Ergebnissen führt.

In diesem Fall empfehlen wir, einen extra Feed zu erstellen, der alle Ihre Produkte anzeigt. Damit machen Sie keine Werbung, aber sie werden in den kostenlosen Produktlisten angezeigt.

Ein Tipp für die Erstellung spezifischer Produkt-Feeds ist Channable. Channable ist ein Feed-Optimierungstool, mit dem Sie Ihren Produkt-Feed optimieren und an eine große Anzahl von Verkaufsplattformen wie Google Shopping, Bol.com, Amazon und Marktplaats senden können. Mit diesem Tool können Sie z.B. gezielt angeben, welche Produkte pro Verkaufsplattform in Ihrem Produktfeed enthalten sein sollen und welche nicht. So können Sie Ihren Feed effektiv optimieren.

Schnelle Erfolge für die besten Ergebnisse

Um maximale Ergebnisse mit Ihren kostenlosen Produktangeboten (oder natürlich auch mit bezahlten Anzeigen) zu erzielen, können Sie Ihren Produkt-Feed optimieren. Hier sind die wichtigsten Punkte, auf die Sie achten sollten.

Stellen Sie sicher, dass Sie einen aussagekräftigen und wichtigen Produkttitel haben

Der Produkttitel ist eines der wichtigsten Elemente in einem Produkt-Feed. Das liegt daran, dass der Text im Produkttitel von Google am stärksten gewichtet wird. Google berücksichtigt eine Reihe von Aspekten eines Produkts, damit es weiß, bei welchen Suchbegriffen Ihr Produkt angezeigt werden sollte.

Qualität ist wichtig!

Google Shopping ist sehr visuell. Schöne Bilder werden daher mit besseren Ergebnissen belohnt. Achten Sie also immer darauf, dass Sie Bilder von guter Qualität verwenden, die Ihre Produkte gut und deutlich zeigen.

Das bekannte “Daten, Daten und noch mehr Daten!

Je mehr Informationen Sie Ihrem Produkt zuordnen (denken Sie an Gewicht, Größe, Farbe usw.), desto besser wird Ihr Produkt einer Suchanfrage entsprechen. Es ist daher wahrscheinlicher, dass Ihr Produkt als erstes von allen Produkten der Konkurrenz in den Ergebnissen gekauft wird.

Starten Sie jetzt mit Google Shopping

Sind die kostenlosen Produktanzeigen von Google Shopping etwas, das Sie interessiert und das Sie zu technisch finden? Oder haben Sie schon länger mit dem Gedanken gespielt, Google Shopping-Anzeigen zu schalten, wollen aber sichergehen, dass Sie es richtig eingerichtet haben?

Dann fordern Sie unseren kostenlosen Google Shopping Quickscan an und finden Sie heraus, was wir für Ihr Unternehmen tun können. Wir würden Ihnen gerne helfen!