Profitmetrics lanceert Shopping Booster
Shopping booster is een extra tool binnen Profitmetrics
Profitmetrics heeft officieel de shopping booster gelanceerd als nieuw product. De shopping booster is een extra tool binnen Profitmetrics waarmee er labels aangemaakt kunnen worden voor verschillende adverteerdersplatformen zoals Google Ads.
Wat is Profitmetrics?
Profitmetrics is een SaaS (Software as a Service) oplossing voor e-commerce bedrijven gericht op winstoptimalisatie. Binnen ieder advertentieplatform is het mogelijk om te sturen op basis van de conversiewaarde (omzet). Het sturen op de conversiewaarde wordt dan ROAS (Return On Ads Spend) genoemd. Met ROAS wordt er gestuurd op een verhouding tussen de conversiewaarde en mediakosten.
Profitmetrics biedt hier de oplossing voor om niet alleen op mediakosten te gaan sturen, maar ook de andere kosten mee te nemen zoals productiekosten, verzendkosten en andere bedrijfskosten. Door alle kosten mee te nemen ga je niet meer sturen op conversiewaarde/omzet maar op winst. Op deze manier wordt de ROAS-biedstrategie namelijk de POAS (Profit On Ad Spend) biedstrategie.
Wat is de toegevoegde waarde?
Door het sturen op POAS zullen de advertentieplatformen data gaan verzamelen om de doelstellingen te behalen. Op basis van de verzamelde data weet het algoritme welke producten bijdragen aan het behalen van de POAS-doelstelling en welke producten niet hieraan bijdragen. Op deze manier ontstaan er verschillende productcategorieën en een verdeling vanuit het algoritme:
- Meest winstgevende producten
- Winstgevende producten
- Verliesgevende producten
- Producten zonder data
Google AI is goed in staat om deze ROAS- en POAS-doelstellingen op campagneniveau te gaan behalen, maar het begrijpt niet altijd hoe deze doelen van invloed zijn op de algehele winstgevendheid van een bedrijf. Dit kan resulteren in situaties waarin advertenties worden geoptimaliseerd voor een hogere ROAS, maar waarbij niet alle producten evenveel bijdragen aan de totale winst.
Shopping booster
Profitmetrics komt dus met een nieuwe tool en dat is Shopping Booster. De Shopping Booster zorgt ervoor dat er segmenten aangemaakt kunnen worden op basis van de prestaties en de winstgevendheid. Deze segmenten worden bepaald op basis van eigen gestelde doelen en dit zorgt voor een nieuwe verdeling in de eerdergenoemde productcategorieën. Echter kunnen de segmenten ook worden meegeschoten op aangepaste labels waardoor er onderverdelingen gemaakt kunnen worden voor een nieuwe campagnestructuur. Deze nieuwe campagnestructuur kan op basis van de productcategorieën de eigen gestelde doelstellingen meegeven. Denk bijvoorbeeld aan:
- Meest winstgevende producten
Een lagere POAS-doelstelling om de meest winstgevende producten zoveel mogelijk ruimte te geven om de meeste winst binnen te halen. - Winstgevende producten
Een gemiddelde POAS-doelstelling om binnen de eigen gestelde kaders zoveel mogelijk winst binnen te halen. - Verliesgevende producten
Een hogere POAS-doelstelling om de verliesgevende producten om te zetten naar een winstgevend product. - Producten zonder data
Deze producten in staat stellen om zo snel mogelijk data te gaan vergaren en in een bovenstaande categorie te komen.
Dit kan zorgen voor het effectiever toewijzen van het advertentiebudget en de focus geven op de producten die het meest bijdragen aan de algehele winstgevendheid en minder focus op de minder renderende producten.
Nog geen reacties.