Profitmetrics führt Shopping Booster ein

Von: Mervin ten Berge

11 April 2024

Lesezeit: 2 Minuten

Profitmetrics hat den Shopping Booster offiziell als neues Produkt eingeführt. Der Shopping Booster ist ein zusätzliches Tool innerhalb von Profitmetrics, mit dem Labels für verschiedene Advertiser-Plattformen wie Google Ads erstellt werden können.

Was ist Profitmetrics?

Profitmetrics ist eine SaaS (Software as a Service)-Lösung für E-Commerce-Unternehmen mit Fokus auf Gewinnoptimierung. Innerhalb jeder Werbeplattform ist es möglich, auf Basis des Conversion Value (Umsatz) zu steuern. Die Steuerung nach dem Konversionswert wird dann ROAS (Return On Ads Spend) genannt. Bei ROAS basiert die Steuerung auf einem Verhältnis zwischen Konversionswert und Mediakosten.

Profitmetrics bietet hierfür eine Lösung, indem nicht nur die Mediakosten, sondern auch andere Kosten wie Produktions-, Versand- und sonstige Betriebskosten in die Steuerung einbezogen werden. Durch die Einbeziehung aller Kosten wird nicht mehr auf den Konversionswert/Umsatz, sondern auf den Gewinn gesteuert. Auf diese Weise wird aus der ROAS-Gebotsstrategie die POAS-Gebotsstrategie (Profit On Ad Spend).

Worin besteht der Mehrwert?

Durch die Ausrichtung auf POAS beginnen die Werbeplattformen, Daten zu sammeln, um ihre Ziele zu erreichen. Anhand der gesammelten Daten weiß der Algorithmus, welche Produkte zur Erreichung des POAS-Ziels beitragen und welche nicht. Auf diese Weise entstehen durch den Algorithmus verschiedene Produktkategorien und -verteilungen:

• Profitabelste Produkte
• Gewinnbringende Produkte
• Verlustbringende Produkte
• Produkte ohne Daten

Google AI ist gut aufgestellt, um diese ROAS- und POAS-Ziele auf Kampagnenebene zu erreichen, aber es versteht nicht immer, wie sich diese Ziele auf die Gesamtrentabilität eines Unternehmens auswirken. Dies kann zu Situationen führen, in denen Anzeigen für einen höheren ROAS optimiert sind, aber nicht alle Produkte gleichermaßen zur Gesamtrentabilität beitragen.

Shopping-Booster

Profitmetrics hat daher ein neues Tool entwickelt, den Shopping Booster. Shopping Booster ermöglicht die Erstellung von Segmenten auf Basis von Performance und Profitabilität. Diese Segmente werden anhand von selbst gesetzten Zielen bestimmt und schaffen so eine neue Unterteilung in die oben genannten Produktkategorien. Die Segmente können aber auch auf benutzerdefinierte Etiketten geschossen werden, so dass Unterteilungen für eine neue Kampagnenstruktur erstellt werden können. Basierend auf den Produktkategorien kann diese neue Kampagnenstruktur ihre eigenen Zielvorgaben mit sich bringen. Zum Beispiel:

• Die profitabelsten Produkte
  Ein niedrigeres POAS-Ziel, um den profitabelsten Produkten so viel Raum wie möglich zu geben, um den größten Gewinn zu erzielen.
• Gewinnbringende Produkte
  Ein durchschnittliches POAS-Ziel, um innerhalb der eigenen Parameter so viel Gewinn wie möglich zu erzielen.
• Verlustbringende Produkte
  Ein höheres POAS-Ziel, um verlustbringende Produkte in gewinnbringende Produkte zu verwandeln.
• Produkte ohne Daten
  Ermöglichen Sie es diesen Produkten, so bald wie möglich mit der Datenerfassung zu beginnen und in eine höhere Kategorie zu gelangen.

Dies kann eine effektivere Zuweisung des Werbebudgets gewährleisten und den Schwerpunkt auf die Produkte legen, die am meisten zur Gesamtrentabilität beitragen, und weniger auf die weniger rentablen Produkte.