Het Social Today Event 2025 van Frankwatching

Met de herkenbare groene badge om onze hals (met in het groot Dtch. Digitals erop) hadden we (Sarah en ik) ook dit jaar weer toegang tot het Social Today Event, georganiseerd door Frankwatching. Zoals verwacht kwamen we vol nieuwe inzichten naar huis over zowel organische als binnen social media adverteren.

Welke dat precies zijn? Hieronder delen we de belangrijkste lessen, ideeën en visies op het social media landschap van de sprekers die we hebben bijgewoond.

TikTok voor Impactvolle entertainment als sleutel tot succes

Na de centrale kick-off vertelde Else Luisman van TikTok ons hoe het platform zich de laatste jaren heeft ontwikkeld van een simpele plek voor grappige video’s naar een echt krachtig marketingplatform. Daarin is het doel echt verschoven.

Ze legde uit dat het tegenwoordig niet gaat om het maken van de meeste content, maar de meest impactvolle. Iets wat collega Manon ook ontdekte bij het event een dag eerder van For You Academy.

In plaats van alleen maar te vermaken, kun je ook mensen iets leren en ze aanzetten tot actie. Wat ons vooral bijbleef: de reis van een TikTok-gebruiker gaat niet alleen van ontdekking naar aankoop, maar de aankoopfase is iets ingewikkelder. De trend van review video’s, het delen van ervaringen en het achterlaten van commentaar is namelijk niet meer te ontkennen! Dit is ontzettend waardevol in de Care fase van het See, Think, Do, Care online marketingmodel, maar ook voor anderen in de Think fase (de overweging). Dit creëert een eindeloze cyclus van nieuwe kijkers en ontdekkingen.

AI en contentcreatie: De toekomst is hier

Het gebruik van AI voor contentcreatie? Ontzettend interessant, zo vond ook Robert van Meer van C2B. Hij nam ons mee in de wereld van AI-tools die veel verder gaan dan alleen het schrijven van teksten, maar ook het creëren van visuele content, voornamelijk video’s.

De mogelijkheden van de AI tools zijn eindeloos en we werden echt geïnspireerd hoe deze uiteenlopen en elk hun eigen ‘kracht’ hebben.

Met diverse AI-tools zoals Midjourney en Stability.ai vertelde Robert over hoe je beelden kunt genereren die zowel realistisch als creatief zijn. Wat het vooral opvallend maakt, is de snelheid en flexibiliteit die AI biedt; vooral als je snel beelden nodig hebt die anders moeilijk te verkrijgen zijn.

Probeer katten maar eens op de foto te krijgen in hun pyjama voor de televisie. Daarnaast blijkt AI ook echt een aanwinst voor branding en video te zijn.

Waarom organic social content een must is voor je strategie

Adriaan Hogervorst van Goboony liet ons zien hoe je het belang van organische social content kunt uitleggen aan de boardroom. Wat ons vooral verraste, was hoe je het effect van content nog beter kunt meten, zelfs zonder gebruik van UTM-links in je posts.

Door naar branded searches en volgersdata te kijken (ook die van je concurrentie), krijg je al een goed beeld van het effect van social media op je merk. Het laat ons zien hoe belangrijk het is om te blijven investeren in social media als een langetermijnstrategie.

Kerst vieren met Albert Heijn

De kerstcampagne van Albert Heijn is er eentje die je niet snel vergeet. Je weet wel, die ene met de schattige hamster die bijna thuis wordt achterlaten (referentie naar Home Alone) en de aanstekelijke hit van Wham! (Last Christmas). Job Hardeman en Karisa Jansen lieten ons zien hoe AH dit jaar haar social media in drie duidelijke fasen met inzet van diverse social media kanalen opbouwde.

Eerst de pre-kerstperiode, waarin ze het merk klaarmaakten voor de feestdagen. Vervolgens een knallende lancering in december, met influencers en teasers. En natuurlijk was eind december Albert Heijn hét merk voor kerstproducten. Ze spelen slim in op humor en trends, en zorgen ervoor dat ze relevant blijven.

Dit bevestigt voor ons de kracht achter zowel organisch als geadverteerde social media.

LinkedIn heroes: maak je collega’s de sterren van je merk

Bouke Vlierhuis gaf ons concrete tips over hoe je je medewerkers op LinkedIn laat schitteren. Eén simpel idee: geef ze het podium! Door regelmatig te posten vanuit je eigen kanaal, bouwen je collega’s autoriteit op. Ontzettend waardevol voor B2B marketing, wanneer je wilt groeien met een goede B2B marketingstrategie. Bouke zijn tip? Post twee tot drie keer in de week om echt op te vallen en zorg dat je boodschap écht waardevol is, want deze staat centraal!

Daarin hoef je helemaal niet te linken naar de bedrijfspagina, want een opvallende banner op je profiel is al goed genoeg. Het gaat puur om de boodschap. Zelfs het dagelijks interactie hebben met anderen op LinkedIn kan al helpen om zichtbaar te blijven. Zo creëer je meer betrokkenheid, zonder dat je bedrijfsnaam je bedrijfsnaam in de spotlight hoeft te zetten.

Een persoonlijk profiel is nu eenmaal betrouwbaarder dan een bedrijfsprofiel.

Van top 10 naar top of mind

Junior Malela leerde ons het verschil tussen merkbewustzijn en merkherkenning. Hoe zorg je ervoor dat mensen aan jouw merk denken op de juiste momenten? Het antwoord is simpel, maar de uitvoering misschien niet: door aanwezig te zijn tijdens emotionele momenten. De context en de emotie in een top of mind maken dat mensen 80% van de merken kopen die zij kennen en hier een positieve associatie aan geven.

Het advies van Junior is daarom vanuit jouw bedrijf niet alleen te investeren in sales, maar ook echt in merkbewustzijn. Ga daarom ook hoog in de funnel adverteren om mensen te bereiken en aan je merk te binden. De vuistregel is daarin 20% gaat naar je productiebudget 80% naar het mediabudget. Daarom is UGC content razend populair.

Pinterest als kracht van visuele zoekopdrachten

Tot slot kregen we van Hidde Terpstra van Pinterest te horen hoe visuele zoekopdrachten op Pinterest veranderen. Opvallend uit zijn lezing? Het platform groeit enorm, vooral onder Gen Z. Ze slaan veel meer content op dan oudere generaties, wat betekent dat merken enorme kansen hebben om via Pinterest zichtbaar te blijven.

Dit laat ons zien wat de potentie van het platform is, vooral als je visuele content maakt die relevant is voor een jonger publiek.

Deze inzichten in de praktijk toepassen

Veel mooie ontwikkelingen waarbij het belang van de natuurlijke balans tussen organisch social media, social media advertenties en user generated content duidelijk (of nog duidelijker) werd gemaakt.

Ben je benieuwd hoe deze inzichten jou kunnen helpen bij het bepalen van je social media strategie? Of wil je eens met één van onze collega’s sparren? We denken heel graag mee om zowel met organische als geadverteerde social posts jouw bedrijf naar een hoger level te tillen! Vraag snel de gratis Quickscan aan en ontdek jouw kansen en verbeterpunten.

Wij zijn in ieder geval geïnspireerd na een bezoek aan dit event.