Wat is growth marketing?
En waarom heb jij het nodig?
Ieder jaar (helemaal bij een nieuw jaar) hebben veel ondernemers vaak hetzelfde ritueel: doelen stellen. “We moeten onze omzet verdubbelen” en/of “die nieuwe markt gaan we veroveren”. Klinkt ambitieus, toch? Maar ergens in maart, als het nieuwjaarsenthousasme is weggezakt, blijkt de uitvoering vaak een stuk ingewikkelder dan gedacht.
Hier komt growth marketing in beeld, maar wat is dat? Ik leg het je uit.
Wat is growth marketing?
Growth marketing is een slimme manier van ondernemen waarbij je stap voor stap groeit op basis van harde cijfers in plaats van onderbuikgevoel. Growth marketing is geen buzzword of trendy begrip, maar een bewezen strategie die ambitieuze plannen vertaalt naar concrete resultaten. Het verschil tussen bedrijven die in 2026 daadwerkelijk groeien en bedrijven die hun doelen bijstellen? Een slimme aanpak die verder gaat dan hopen en duimen drukken.
Want laten we eerlijk zijn: groeien doe je niet vanzelf. Dat weten ze bij Calvé ook: “Wie is er niet groot mee geworden?”. Je hebt een systeem nodig dat werkt, meetbaar is en schaalt. En dat is precies wat growth marketing doet.
Growth marketing is dus die slimme manier van ondernemen waarbij je stap voor stap groeit op basis van harde cijfers in plaats van onderbuikgevoel. Dat is helder, maar het grootste verschil met traditionele marketing? Deze stopt vaak na het binnenhalen van een klant.
“Growth marketing kijkt naar het complete plaatje.”
Stel, je runt een webshop. Traditionele online marketing zorgt ervoor dat mensen je site bezoeken en hopelijk een aankoop doen. Maar, een growth marketeer vraagt door. Hoeveel bezoekers worden klanten? Waarom haken anderen af? Komen klanten terug? En wat kunnen we verbeteren?
Het werkt zo: je meet alles, ontdekt knelpunten, test oplossingen en schaalt wat blijkt te werken. Geen giswerk. Als je webshop duizend bezoekers heeft maar slechts tien conversies, ga je onderzoeken waarom. Growth marketing betekent: continu leren van data, kleine experimenten doen, en bouwen aan groei die blijft. Het is als een machine die steeds beter wordt, omdat je precies weet welke knoppen je moet draaien. Niet harder werken, maar slimmer groeien.
Ook inzetten op de bewezen strategie van growth marketing? Mijn collega’s en ik helpen je graag.
Growth marketing en growth hacking: wat is het verschil?
De term ‘growth hacking’ is ook een bekend begrip onder ondernemers en marketeers. Het verschil? Growth hacking zoekt naar snelle trucs voor explosieve groei: virale campagnes en slimme shortcuts. Effectief voor startups, maar vaak gericht op de korte termijn en daarmee risicovol.
Growth marketing bouwt aan structurele, duurzame groei door je complete bedrijfsproces te optimaliseren. Waar growth hacking zoekt naar die ene geniale ‘hack’, creëert growth marketing een robuust systeem dat maand na maand resultaten levert.
Waarom is growth marketing relevant in 2026?
Voor bedrijven die écht online willen groeien in 2026 (en verder) is growth marketing goud waard. Waarom? Klanten worden kritischer, de kosten voor adverteren blijven stijgen en je concurrenten slapen ook niet. Dit zijn feiten. Tegelijkertijd liggen er enorme kansen. Denk aan AI-tools die je marketing efficiënter maken, nieuwe platformen waarop je doelgroep actief is (Chat GPT, Perplexity en bijvoorbeeld Gemini) en zichtbaar worden in de AI Overviews van Google. Geweldige kansen en ontwikkelingen, maar hoe pak je dit strategisch aan?
Hier komt de samenwerking met een growth marketeer in beeld. Dit is geen gewone marketeer die campagnes opzet en hoopt dat het werkt. Een growth marketeer experimenteert, meet en optimaliseert constant. Het resultaat? Een groeimachine die altijd en overal blijft draaien.
Hoe pas ik growth marketing toe?
Een veelgebruikte manier is het See, Think, Do, Care-model (STDC-model). Integreer datagedreven optimalisatiestijdens iedere fase van dit model, en blijf continu optimaliseren. Want je kunt de mooiste plannen hebben, maar zonder actie heb je nog niets aan. Zo start jij met growth marketing:
Start met meten
Je kunt pas optimaliseren als je weet waar je staat. Zorg dat je tracking op orde is en stel heldere doelen per fase van het See, Think, Do, Care-model. Hoe komen bezoekers binnen op jouw website? Via welke kanalen? Via welke LLM’s? Hoeveel bezoekers worden lead? Hoeveel leads worden klant? Dit vormt je baseline, ofwel je vertrekpunt.
Tip: Zorg er hierbij ook voor dat deze data valide is. Want marketing zonder complete data is als autorijden met een beslagen voorruit. Je komt wel vooruit, maar je mist de afslag naar succes.
Quick wins eerst
Probeer niet alles tegelijk te verbeteren. Kijk waar je nu het meeste laat liggen en bepaal jouw focus. Misschien krijg je veel websitebezoekers maar converteren ze niet. Of converteren mensen wel, maar kopen ze maar één keer. Focus je eerste experimenten op dat ene knelpunt dat de grootste impact heeft. Hier komt ook het STDC-model van pas: kijk in welke fase van de klantreis jouw potential zit en maak op basis van deze informatie de juiste aanpassingen.
Ook inzetten op de bewezen strategie van growth marketing? Mijn collega’s en ik helpen je graag.
Test snel, leer sneller
Start met kleine, snelle testen. Probeer deze maand een nieuwe advertentietekst, test volgende week een andere landingspagina, of voer een A/B-test uit. Meet wat werkt voor jouw klant en doe meer van dat. Dit is hoe een growth marketeer denkt: constant experimenteren en bijsturen.
Weet wat werkt
Wanneer je eenmaal weet wat resultaat geeft, is het mogelijk om op te schalen. E-mail automations die volledig aansluiten bij de ontvanger, gerichte advertenties die converteren en landingspagina’s met een geweldige Click Through Rate (CTR). Je weet wat werkt en kan dit op grote schaal voor jouw onderneming toepassen. Let wel op: blijf kritisch kijken naar jouw data, wat het zoekgedrag kan zomaar eens veranderen.
“Geïnteresseerd? Bekijk onze marketingcases om te zien hoe wij bedrijven hebben geholpen hun groei te realiseren.”
Maak growth marketing eigen
Hier zit de harde waarheid: eind volgend jaar zit je of tevreden terug te kijken op een jaar vol succes, of vraag je je af waar de tijd is gebleven. Het verschil? Beginnen met een strategie die écht werkt voor jou. Growth marketing is geen quick fix of magische oplossing. Het is een methodiek die, mits goed toegepast, consistente resultaten oplevert. Maand na maand, kwartaal na kwartaal. Geen wilde pieken en dalen, maar gestage groei waarop je kunt bouwen.
Dtch. Digitals is jouw online marketing bureau voor 2026 en verder. We duiken in jouw cijfers, vinden jouw grootste groeikansen en bouwen samen een systeem dat werkt. Want jouw groei is onze groei. Samen online groeien.
Nog geen reacties.