YouTube Shopping in Nederland
producten kopen via video
Op donderdag 10 september 2026 kondigde Google tijdens het YouTube Festival in de Johan Cruijff ArenA aan dat YouTube Shopping naar Nederland komt. Onze collega’s Mervin en Karen waren daarbij aanwezig. Het Shopping Affiliate-programma wordt nu uitgerold in Nederland, met bol als eerste aangesloten retailer. Een interessante stap in social commerce, al zijn de mogelijkheden voor Nederlandse merken voorlopig nog beperkt.
Van podium naar praktijk
Creators kunnen producten koppelen aan hun video’s, Shorts en livestreams. Kijkers zien vervolgens een klikbare producttag en worden doorgestuurd naar de aangesloten retailer om hun aankoop af te ronden. Levert dat een verkoop op, dan kan de creator hierover commissie ontvangen.
Ook kleinere creators kunnen deelnemen. In aanmerking komende creators binnen het YouTube Partner Program hebben minimaal 500 abonnees nodig. Volgens Google leveren getagde producten 110 procent meer klikken op dan links in de videobeschrijving.
Waarom Google hierop inzet
De cijfers die tijdens het festival werden gedeeld, laten zien waarom Google hierin investeert. In juni 2026 voerden ruim acht miljoen ingelogde Nederlandse gebruikers een shoppinggerelateerde zoekopdracht uit op YouTube. Wereldwijd wordt dagelijks gemiddeld meer dan 110 miljoen uur aan shoppinggerelateerde video’s bekeken.
Uit onderzoek van Kantar komt YouTube in Nederland bovendien naar voren als het best beoordeelde platform om producten, merken en diensten te onderzoeken voordat mensen een aankoopbeslissing nemen. Daarmee scoort het platform hoger dan Facebook, Instagram, TikTok en Snapchat. Video speelt dus al langer een belangrijke rol in het aankoopproces. Met Shopping wordt de stap van inspiratie naar aankoop korter.
De kanttekening: één retailpartner
Voorlopig zit hier ook de grootste beperking. In Duitsland en het Verenigd Koninkrijk startte YouTube met ongeveer tien retailpartners, terwijl Nederland begint met één: bol.
Verkoop je niet via bol, dan zijn de directe mogelijkheden op dit moment beperkt. Wij bij Dtch. Digitals zien YouTube Shopping daarom vooral als een startpunt. YouTube wil de komende maanden meer retailers aansluiten. Zodra het netwerk groeit, wordt de functie voor meer Nederlandse merken interessant.
AI legt de koppeling
Ook AI speelt een rol binnen YouTube Shopping. YouTube zet AI in om producten die in video’s worden getoond automatisch te taggen. Zo moet het voor creators makkelijker worden om relevante producten aan hun content te koppelen.
Daarnaast brengt YouTube de winkelervaring naar televisie. Kijkers kunnen daar tijdens het bekijken van een video productdetails oproepen. Voor merken is het daarom interessant om goed te blijven kijken naar hoe hun producten en productinformatie binnen dit soort nieuwe winkelervaringen worden weergegeven.
Wat betekent dit voor jou?
Verkoop je via bol? Kijk dan welke mogelijkheden YouTube Shopping biedt voor jouw producten en welke creators al actief zijn binnen jouw categorie.
Verkoop je niet via bol, houd dan vooral in de gaten welke retailpartners YouTube de komende maanden toevoegt. Kijk ondertussen welke creators nu al over jouw productcategorie publiceren. Reviews, vergelijkingen en unboxings kunnen namelijk ook zonder producttag invloed hebben op de aankoopbeslissing.
Tot slot is het slim om te volgen hoeveel verkeer en conversies YouTube nu al oplevert. Zo weet je straks beter of YouTube Shopping interessant is zodra de mogelijkheden verder worden uitgebreid.
Nog geen reacties.