Google Chrome IP-masking aangekondigd
Google heeft aangekondigd dat ze werken aan een belangrijke update voor Chrome, die mogelijk grote gevolgen zal hebben voor zoekadvertenties in Google. Het gaat om het gebruik van een two-hop proxy om de privacy van Chrome-gebruikers te verbeteren. Wanneer deze functie precies live gaat en wanneer dit ook voor Nederlandse gebruikers komt is nog niet bekend, maar dat het impact gaat hebben, dat staat vast!
Wat is two-hop proxy
Een ‘two-hop proxy’ kun je zien als een soort estafette voor internetverbindingen. Stel je voor dat je een brief wilt versturen naar een vriend, maar je wilt niet dat iemand weet dat jij die brief hebt gestuurd. Dus in plaats van de brief direct naar je vriend te sturen, geef je het eerst aan een andere vriend. Die vriend geeft het vervolgens aan nog een andere vriend en pas daarna wordt het aan jouw eigenlijke vriend gegeven. Op die manier weet niemand dat de brief oorspronkelijk van jou kwam.
In de wereld van internet, werkt een ‘two-hop proxy’ ongeveer hetzelfde. Het verbergt jouw online activiteiten door je internetverkeer door twee verschillende servers (of ‘vrienden’) te sturen voordat het de uiteindelijke bestemming bereikt. Hierdoor wordt het veel moeilijker voor anderen om te volgen wat je op het internet doet.
De invloed op gebruikers en advertenties
Chrome-gebruikers krijgen hierdoor een hoger niveau van privacy doordat hun identiteit wordt beschermd tegen advertentienetwerken. Veel online diensten gebruiken GeoIP om te bepalen waar een gebruiker zich bevindt, zodat ze specifieke diensten kunnen aanbieden die bij die locatie passen. Google heeft een plan om IP-adressen toe te wijzen aan proxyverbindingen die een grove locatie van een gebruiker weergeven, niet hun specifieke locatie. Dit betekent dat Google een soort ruwe schatting maakt van waar je ongeveer bent, in plaats van precies te weten waar je bent. Zo wordt je privacy beter beschermd, terwijl je toch gebruik kunt maken van locatie-afhankelijke diensten.
Het maskeren van IP-adressen maakt het echter wel moeilijker voor adverteerders om gebruikers te volgen over verschillende websites, waardoor de privacy van gebruikers verder wordt versterkt. Ook zullen bepaalde toolings en scripts die gebruik maken van jouw IP-adres hierdoor mogelijk niet meer goed werken.
Ondanks de beperkingen behoudt Google de mogelijkheid om op locatie gebaseerde advertenties te leveren, al leveren zij deze dus met minder precisie. Adverteerders zullen alleen kunnen targeten op regio’s die door Google zijn aangewezen. Dit zorgt ervoor dat je minder nauwkeurig kunt targeten dan als je gebruikmaakt van specifieke IP-adressen. Locatiegebaseerde targeting kan hierdoor mogelijk minder goed gaan presteren.
Deze veranderingen in Chrome kunnen gevolgen voor jouw online advertentiestrategieën opleveren. Aan alle adverteerders de taak om te evalueren hoe deze toekomstige update van invloed kan zijn op jouw campagnes en hoe je hier het beste op kunt reageren.  Ben je heel erg lokaal aan het adverteren, bijvoorbeeld in een bepaalde straal rondom een gebied of postcode, dan kan het zijn dat je mensen gaat missen, of juist verkeerd bereikt.
Uiteraard zullen wij de ontwikkelingen rondom dit punt nauwlettend in de gaten houden.
Nog geen reacties.