Ontdek de veelzijdigheid van een online marketeer

Precies weten wat een online marketeer doet? En benieuwd naar de verschillende onderdelen van dit vakgebied en wat hierbij komt kijken? Per bedrijf en situatie verschilt deze behoefte natuurlijk, waar we graag op inspelen. In dit artikel neem ik je mee in de veelzijdigheid van ons werk.

Je krijgt onder andere inzicht in de diverse facetten van online marketing. Neem je een kijkje in het dagelijks werk van een online marketeer, want wat doet een digital marketeer nu precies?

Wat is een online marketeer?

Het lijkt wel alsof we constant overspoeld worden door termen als online marketeer, digital marketeer, internet marketeer en zelfs Google marketeer. Maar wat betekenen deze benamingen en is er eigenlijk een wezenlijk verschil hiertussen? Laten we de termen eens ontleden. In de breedste zin betekenen de termen namelijk hetzelfde: een online marketeer is iemand die verantwoordelijk is voor het online vermarkten van producten of diensten met als doel het bereiken van vooraf afgestemde bedrijfsdoelen.

Onder aan de streep is dit doel vaak hetzelfde van aard: meer naamsbekendheid, meer bezoekers en uiteindelijk meer omzet werven. De focus hiertussen is natuurlijk een wezenlijk verschil! Als online marketeer ben je bezig met het analyseren van data, het optimaliseren van (online) campagnes en het bedenken en uitrollen van nieuwe strategieën om de juiste doelgroep te bereiken om het gestelde doel te bereiken (of te overtreffen 😉, daar houd ik van).

“Een online marketeer is een specialist die digitale strategieën inzet om de online zichtbaarheid en groei van een merk te bevorderen.”

Zijn er nuances tussen ‘online marketeer, ‘digitale marketeer’, ‘internet marketeer’ en ‘Google Marketeer’? Yes, die zijn er. Hoewel de termen behoorlijk veel op elkaar, zitten er subtiele verschillen in focus:

• Online marketeer: de (in mijn optiek) overkoepelende term. Professionals die digitale marketingstrategieën ontwikkelen en uitvoeren om de zichtbaarheid en groei van een merk online te bevorderen. Dit kan een breed scala aan inzet van kanalen en technieken omvatten.
• Digital marketeer: hierbij ligt de focus voor het overgrote deel op digitale kanalen, zoals social media, e-mailcampagnes en bijvoorbeeld mobiele apps.
• Internetmarketeer: hierbij ligt de focus op internet-specifieke strategieën en technieken, zoals zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren.
• Google marketeer: de expert richt zich op het gebruik en inzet van de tools van Google en haar advertentieplatformen, zoals adverteren op Google Ads en Google Analytics.

Begrijp je op basis van bovenstaande toelichting dat ik de term ‘online marketeer’ als overkoepelende term zie? 👀

Wat doet een online marketeer?

De term online marketeer omvat dus een enorm groot speelveld, met aspecten die onderling erg van elkaar kunnen verschillen. Van SEO tot aan SEA, en van het schrijven van SEO geoptimaliseerde content tot social media beheer. En vergeet het optimaliseren van de website (CRO) niet! Alle disciplines spelen een cruciale rol in het opzetten en uitvoeren van een strategisch marketingplan en bijpassende strategie.

Hoewel ze elk hun eigen focus en charme hebben, draait het uiteindelijk om behalen van hetzelfde gestelde hoofddoel. Ik geef daarom de voorkeur aan de term versterking tussen de verschillende rollen. Door een geïntegreerde aanpak te hanteren, behalen ze samen een krachtiger en effectiever marketing resultaat dan wanneer dit afzonderlijk ingezet wordt.

Een online marketeer houdt zich dus bezig met verschillende facetten van online marketing, waarbij we ook vaak zien dat iemand zich volledig specialiseert in één van de onderwerpen. Bij Dtch. Digitals spreken we in dit geval van een expert. Ik neem je graag mee in de meest bekende vakgebieden binnen online marketing. Mogelijk dat je zelf al een voorkeur hebt voor één van de vakgebieden? Als jij jezelf al als expert inzet, komt deze informatie je ongetwijfeld bekend voor.

Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Dit zorgt ervoor dat je website organisch beter gevonden wordt in de zoekmachine. Op zoekwoorden die relevant zijn voor het bedrijf en passen bij de gekozen strategie. Het is een proces dat tijd, geduld en natuurlijk kennis nodig heeft.

Voor SEO kijken we naar verschillende onderdelen, gebaseerd op de ranking factoren vanuit de zoekmachines.

De belangrijkste onderdelen van SEO zijn:

• Techniek: de technische aspecten van een website, zoals snelheid, structuur en mobielvriendelijkheid.
• Content: het optimaliseren van de content van en op de pagina’s, zoals titels, headers, meta descriptions. Je vertelt de zoekmachine wat er op de pagina te vinden is.
• Links: ook vaak offpage SEO of linkbuilding genoemd. Oftewel, de optimalisaties buiten je website om en heeft te maken met de links naar je website vanaf andere websites. Hierbij geven we, en ook Google, de voorkeur aan kwalitatieve backlinks.

SEO zorgt voor een constante stroom van organisch verkeer naar je website. Het is een langetermijnstrategie die je helpt om een sterke online aanwezigheid op te bouwen.

Zoekmachine adverteren (SEA)

De verzamelnaam voor het adverteren binnen zoekmachines, zoals Google of Bing. Je betaalt als adverteerder zodra iemand op je advertentie heeft geklikt. Op basis van de strategie en het marketingdoel stel je als SEA specialist campagnes samen die bijdragen aan het gestelde doel.

Activiteiten waar je je mee bezig houdt zijn onder andere:

• Opstellen, uitwerken en implementeren SEA-strategie
• Analyse zoekwoordgebruik van de doelgroep
• Schrijven van relevantie advertentieteksten
• Optimaliseren algehele campagneresultaten
• Bijsturen van externe tools, zoals een feedmanagement-tool

Marketplace Specialist

Marketplaces zijn online platformen waar je als verkoper producten of diensten kunt aanbieden. Bekende spelers in Nederland zijn bijvoorbeeld bol., Amazon of Marktplaats. Je bent hierbij afhankelijk van de regels en voorwaarden van het platform. En consumenten hebben vertrouwen in deze platformen.

Als marketplace expert zorg je ervoor dat de productcatalogus up-to-date en aantrekkelijk is. En met goede analytische vaardigheden en kennis van e-commerce tools, weet je de beste manieren om producten van klanten onder de aandacht te brengen.

Social media advertising

Als social media expert ben je verantwoordelijk voor het creëren en beheren van social media advertenties via diverse platformen, zoals Facebook, LinkedIn, Snapchat of TikTok. Je doel is om een specifieke doelgroep te bereiken en aan te zetten tot actie via social media kanalen. Deze actie is afhankelijk van de gekozen strategie. Denk bijvoorbeeld aan het bezoeken van een website, afnemen van een product, het downloaden van een whitepaper of het aanvragen van een offerte.

Taken van een social media marketeer of adverteerder zijn onder andere:

• Het uitwerken en toepassen van een social media strategie
• Doelgroepen testen, analyseren & bijsturen
• Advertentieontwerp, zoals advertentieteksten en visuele elementen realiseren en optimaliseren
• A/B testen, om tot de best presterende campagne te komen
• Optimalisatie van externe tools, denk aan dynamische afbeeldingseditor of feedmanagementtools
• Bijsturen van algehele campagneresultaten

Vaardigheden die bij een social media marketeer komen kijken is het creatief denken, analytisch vermogen en bijvoorbeeld onderlegd zijn met communicatieve vaardigheden.

Inbound marketing

Een inbound marketeer is een specialist die zich richt op het aantrekken van klanten op een natuurlijke en niet-opdringerige manier. In plaats van actief op zoek te gaan naar klanten, wordt er bij inbound marketing gefocust op het creëren van waardevolle content die potentiële klanten naar je toe trekt.

E-mailmarketing is een essentieel onderdeel van inbound marketing. Het is onmisbaar in je online marketing strategie. Het stelt je namelijk in staat om:

• Gepersonaliseerde content te leveren
• Relaties op te bouwen met (potentiële) klanten
• Leads te nurturen, oftewel het begeleiden van je leads door de klantreis
• Conversies/aankopen te generen

Conversie specialist (CRO)

Een conversie optimalisatie specialist blinkt uit in het optimaliseren van websites en zorgt ervoor dat meer mensen daadwerkelijk de gewenste actie ondernemen. Dit kunnen verschillende acties zijn, zoals het plaatsen van een bestelling, het invullen van een formulier of zich meer abonneren op een nieuwsbrief.

Taken die een CRO expert onder andere kundig is:

• Analyse van gebruikersgedrag
• Identificatie van knelpunten
• Opzetten en analyseren van A/B testen
• Verbeteren van de gebruikerservaring

Meer weten over het analyseren en verbeteren van websites? Mijn collega Lars vertelt je er graag alles over.

De veelzijdigheid van een online marketeer (en alle andere termen)

Nu je weet wat een online marketeer doet en welke vakgebieden het omvat, is het tijd om te kijken hoe jij jouw online aanwezigheid kunt verbeteren. Begin met het analyseren van je huidige online strategie en bepaal of deze aansluit om het doel dat je hebt gesteld te behalen.

Bepaal welke disciplines verbeterd kunnen worden. En onthoud, consistentie is key!🔑 En heb je hier hulp bij nodig? Aarzel niet om contact met ons op te nemen. Samen kunnen we jouw online succes vergroten!

Óf denk je juist: ik wil mij inzetten als online marketeer (snap ik 😉), bekijk dan onze vacatures en neem contact met ons op! Wij zetten graag de koffie voor je klaar!