Entdecke die Vielseitigkeit eines Online-Vermarkters

Möchten Sie genau wissen, was ein Online-Vermarkter macht? Und sind Sie neugierig auf die verschiedenen Teile dieses Bereichs und was dazu gehört? Jedes Unternehmen und jede Situation hat natürlich andere Bedürfnisse, auf die wir gerne eingehen. In diesem Artikel führe ich Sie durch die Vielseitigkeit unserer Arbeit.

Unter anderem erhalten Sie einen Einblick in die verschiedenen Facetten des Online-Marketings. Werfen Sie einen Blick auf die tägliche Arbeit eines Online-Marketers, denn was genau macht ein Digital Marketer?

Was ist ein Online-Vermarkter?

Es scheint, als würden wir ständig mit Begriffen wie Online-Vermarkter, digitaler Vermarkter, Internet-Vermarkter und sogar Google-Vermarkter überschwemmt werden. Aber was bedeuten diese Bezeichnungen und gibt es tatsächlich einen wesentlichen Unterschied zwischen ihnen? Lassen Sie uns die Begriffe auseinandernehmen. Im weitesten Sinne bedeuten die Begriffe nämlich dasselbe: Ein Online-Vermarkter ist jemand, der für die Online-Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen verantwortlich ist, um vorher vereinbarte Geschäftsziele zu erreichen.

Unterm Strich ist dieses Ziel oft dasselbe: den Bekanntheitsgrad der Marke erhöhen, mehr Besucher anlocken und letztlich mehr Umsatz generieren. Natürlich ist der Fokus zwischen diesen Zielen ein wesentlicher Unterschied! Als Online-Vermarkter ist man damit beschäftigt, Daten zu analysieren, (Online-)Kampagnen zu optimieren und neue Strategien zu entwickeln und einzuführen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen (oder zu übertreffen 😉 Ich liebe das).

“Ein Online-Marketer ist ein Spezialist, der digitale Strategien einsetzt, um die Online-Präsenz und das Wachstum einer Marke zu steigern.

Gibt es Unterschiede zwischen “Online-Vermarkter”, “digitaler Vermarkter”, “Internet-Vermarkter” und “Google-Vermarkter”? Ja, die gibt es. Obwohl die Begriffe recht ähnlich sind, gibt es feine Unterschiede im Fokus:

• Online-Vermarkter: der (meiner Meinung nach) Oberbegriff. Fachleute, die digitale Marketingstrategien entwickeln und umsetzen, um die Sichtbarkeit und das Wachstum einer Marke online zu fördern. Dabei kann eine breite Palette von Kanälen und Techniken zum Einsatz kommen.
• Digital Marketer: Hier liegt der Schwerpunkt überwiegend auf digitalen Kanälen wie Social Media, E-Mail-Kampagnen und z. B. Mobile Apps.
• Internet-Vermarkter: Hier liegt der Fokus auf internetspezifischen Strategien und Techniken wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung.
• Google-Vermarkter: Der Experte konzentriert sich auf die Nutzung und den Einsatz der Google-Tools und seiner Werbeplattformen, wie z. B. Werbung auf Google Ads und Google Analytics.

Verstehen Sie auf der Grundlage der obigen Erklärung, dass ich den Begriff “Online-Vermarkter” als einen Oberbegriff sehe? 👀

Was macht ein Online-Vermarkter?

Der Begriff Online-Vermarkter deckt also ein riesiges Spielfeld ab, mit Aspekten, die sehr unterschiedlich sein können. Von SEO bis SEA, vom Verfassen SEO-optimierter Inhalte bis zum Social-Media-Management. Und vergessen Sie nicht die Website-Optimierung (CRO)! Alle Disziplinen spielen eine entscheidende Rolle bei der Erstellung und Umsetzung eines strategischen Marketingplans und einer entsprechenden Strategie.

Obwohl sie jeweils ihren eigenen Schwerpunkt und Charme haben, geht es letztlich um das Erreichen des gleichen erklärten Hauptziels. Ich bevorzuge daher den Begriff der Verstärkung zwischen den verschiedenen Rollen. Durch einen integrierten Ansatz erzielen sie gemeinsam ein leistungsfähigeres und effektiveres Marketingergebnis, als wenn sie einzeln eingesetzt werden.

Ein Online-Marketer befasst sich also mit verschiedenen Facetten des Online-Marketings, wobei wir auch oft jemanden sehen, der sich ganz auf eines der Themen spezialisiert. Bei Dtch. Digitals sprechen wir in diesem Fall von einem Experten. Gerne führe ich Sie durch die bekanntesten Bereiche im Online-Marketing. Möglicherweise haben Sie selbst bereits eine Vorliebe für eines der Felder? Wenn Sie sich selbst bereits als Experte einsetzen, werden Ihnen diese Informationen zweifellos vertraut sein.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Sie sorgt dafür, dass Ihre Website in der Suchmaschine besser gefunden wird. Für Schlüsselwörter, die für das Unternehmen relevant sind und zur gewählten Strategie passen. Es ist ein Prozess, der Zeit, Geduld und natürlich auch Wissen erfordert.

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) betrachten wir verschiedene Komponenten, die auf den Rankingfaktoren der Suchmaschinen basieren.

Die Hauptkomponenten von SEO sind:

• Technik: die technischen Aspekte einer Website, wie Geschwindigkeit, Struktur und Mobilfreundlichkeit.
• Inhalt: die Optimierung des Inhalts von und auf den Seiten, wie Titel, Überschriften, Metabeschreibungen. Sie sagen der Suchmaschine, was auf der Seite zu finden ist.
• Links: Oft auch Offpage SEO oder Link Building genannt. Mit anderen Worten, die Optimierungen außerhalb Ihrer Website und hat mit den Links zu Ihrer Website von anderen Websites zu tun. Hier bevorzugen wir, und auch Google, qualitativ hochwertige Backlinks.

SEO sorgt für einen stetigen Fluss von organischem Verkehr auf Ihrer Website. Es handelt sich um eine langfristige Strategie, die Ihnen hilft, eine starke Online-Präsenz aufzubauen.

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Der Sammelbegriff für Werbung in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Als Werbetreibender zahlen Sie, sobald jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat. Auf der Grundlage der Strategie und des Marketingziels stellen Sie als SEA-Spezialist Kampagnen zusammen, die zur Erreichung des gesetzten Ziels beitragen.

Zu den Tätigkeiten, an denen Sie beteiligt sein werden, gehören:

• Ausarbeitung, Entwicklung und Umsetzung der SEA-Strategie
• Analyse der Keyword-Nutzung der Zielgruppen
• Schreiben von relevanten Anzeigentexten
• Optimierung der gesamten Kampagnenergebnisse
• Anpassung externer Tools, wie z. B. eines Feed-Management-Tools

Spezialist für Marktplätze

Marktplätze sind Online-Plattformen, auf denen Verkäufer Produkte oder Dienstleistungen anbieten können. Bekannte Akteure in den Niederlanden sind bol., Amazon oder Marktplaats. Hier ist man auf die Regeln und Bedingungen der Plattform angewiesen. Und die Verbraucher vertrauen diesen Plattformen.

Als Marktplatz-Experte sorgen Sie dafür, dass der Produktkatalog aktuell und attraktiv ist. Und mit guten analytischen Fähigkeiten und Kenntnissen der E-Commerce-Tools wissen Sie, wie Sie die Produkte der Kunden am besten hervorheben können.

Werbung in den sozialen Medien

Als Social-Media-Experte sind Sie für die Erstellung und Verwaltung von Social-Media-Anzeigen auf verschiedenen Plattformen wie Facebook, LinkedIn, Snapchat oder TikTok zuständig. Ihr Ziel ist es, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen und sie über Social-Media-Kanäle zu einer Aktion zu bewegen. Diese Aktion hängt von der gewählten Strategie ab. Zum Beispiel der Besuch einer Website, der Kauf eines Produkts, das Herunterladen eines Whitepapers oder das Anfordern eines Angebots.

Zu den Aufgaben eines Social-Media-Vermarkters oder -Werbers gehören:

• Entwicklung und Umsetzung einer Social-Media-Strategie
• Testen, Analysieren & Anpassen von Zielgruppen
• Erstellung und Optimierung von Anzeigendesigns, wie Anzeigentexte und visuelle Elemente
• A/B-Tests, um die leistungsstärkste Kampagne zu ermitteln
• Optimierung externer Tools, z. B. dynamischer Bildeditor oder Feed-Management-Tools
• Anpassung der allgemeinen Kampagnenergebnisse

Zu den Fähigkeiten eines Social-Media-Vermarkters gehören z. B. kreatives Denken, analytische Fähigkeiten und Kommunikationsgeschick.

Inbound-Marketing

Ein Inbound-Vermarkter ist ein Spezialist, der sich darauf konzentriert, Kunden auf natürliche und nicht aufdringliche Weise zu gewinnen. Anstatt aktiv nach Kunden zu suchen, konzentriert sich das Inbound-Marketing auf die Erstellung wertvoller Inhalte, die potenzielle Kunden zu Ihnen locken.

E-Mail-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil des Inbound-Marketing. Es ist ein unverzichtbarer Bestandteil Ihrer Online-Marketing-Strategie. Schließlich können Sie damit:

• Personalisierte Inhalte liefern
• Beziehungen zu (potenziellen) Kunden aufbauen
• Pflege von Leads, oder Führung Ihrer Leads durch die Customer Journey
• Konversionen/Käufe generieren

Spezialist für Konversionsoptimierung (CRO)

Ein Spezialist für Conversion-Optimierung zeichnet sich dadurch aus, dass er Websites optimiert und dafür sorgt, dass mehr Menschen tatsächlich die gewünschte Aktion ausführen. Dabei kann es sich um verschiedene Aktionen handeln, wie eine Bestellung, das Ausfüllen eines Formulars oder das Abonnieren eines Newsletters mehr.

Zu den Aufgaben, die ein CRO-Experte beherrscht, gehören:

• Analyse des Nutzerverhaltens
• Identifizierung von Engpässen
• Einrichtung und Analyse von A/B-Tests
• Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit

Möchten Sie mehr über die Analyse und Verbesserung von Websites erfahren? Mein Kollege Lars wird Ihnen gerne alles darüber erzählen.

Die Vielseitigkeit eines Online-Marketers (und all die anderen Begriffe)

Jetzt, da Sie wissen, was ein Online-Vermarkter tut und welche Bereiche er abdeckt, ist es an der Zeit, sich zu überlegen, wie Sie Ihre Online-Präsenz verbessern können. Beginnen Sie damit, Ihre derzeitige Online-Strategie zu analysieren und festzustellen, ob sie geeignet ist, das gesteckte Ziel zu erreichen.

Bestimmen Sie, welche Disziplinen verbessert werden können. Und denken Sie daran: Konsequenz ist der Schlüssel!🔑 Und brauchen Sie dabei Hilfe? Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Gemeinsam können wir Ihren Online-Erfolg steigern!

Ó Oder wenn Sie einfach nur denken: Ich will als Online-Marketer arbeiten (ich verstehe es 😉 ), dann schauen Sie sich unsere Stellenangebote an und kontaktieren Sie uns! Wir freuen uns darauf, Ihnen den Kaffee zu servieren!