Hoe Google de strijd aangaat met concurrenten als TikTok en Instagram
Sessies tijdens BrightonSEO 2022
Afgelopen jaren is er veel veranderd binnen de SERP (Search Engine Result Page) van Google, dit heeft met name te maken met het feit dat het zoekgedrag van consumenten veel veranderd is. Mede door nieuwe technologieën, apps en global events is zoekgedrag snel veranderd.
Tegenwoordig maken veel meer mensen (voornamelijk jongeren) gebruik van andere kanalen dan enkel Google. Er wordt namelijk tegenwoordig veel meer direct gezocht via Instagram, TikTok, YouTube en grote e-commerce giganten zoals Amazon.
Google past zich razendsnel aan door nieuwe features te lanceren
We zien met name dat Google steeds meer gaat inspelen op visualisatie. Dit werd dit jaar tijdens Google belangrijkste event (Google I/O 2022) nogmaals duidelijk met een aantal updates en ontwikkelingen:
Scene exploration: Scene verkenning is een nieuwe toevoeging aan Google Lens waardoor consumenten meer informatie krijgen over de producten die ze ‘scannen’. Op het moment dat een consument zijn camera (Google Lens) richt op een chocoladereep dan krijgt de consument al direct meer informatie te zien zoals beoordelingen en ingrediënten van die specifieke chocoladereep. In de toekomst verwachten ze zelf dat ze per product kunnen aangeven of het duurzaam is.
Immersive view
Gebruikers kunnen al veel langer gebruik maken van Google Earth, Google Streetview en Google Maps, echter heeft Google met immersive view een combinatie gemaakt van de tools waardoor je nu gebouwen en structuren in 3D kunt zien. Door middel van automatische intelligentie heeft Google street view en luchtfoto’s samengevoegd. Het lijkt hierdoor alsof je als gebruiker zelf aanwezig bent.
Deze nieuwe weergave functie zal in de toekomst ook gebruikt worden om lokale hotspots als theaters en restaurants meer tot leven te brengen. Toeristen krijgen zo een betere indicatie van hoe populair of leuk een restaurant is. Updates zoals immersive view zijn nodig om gebruikers weg te houden van concurrenten zoals Instagram en Twitter. Via die platforms zoeken gebruikers namelijk vaak naar informatie over horeca gelegenheden en toeristische plekken.
Multisearch Near Me
Multisearch is een tool waarmee je een afbeelding kunt zoeken in combinatie met tekst. Het is met name heel interessant om hier gebruik van te maken als je op zoek bent naar bijvoorbeeld een kledingstuk, gereedschap of gerecht. Het is zelfs zo geavanceerd dat wanneer je een foto uploadt van een rode jurk en in combinatie met een zoekterm als ‘groen’ het daadwerkelijk resultaten laat zien van de desbetreffende jurk maar dan in het groen.
De nieuwste functionaliteit ‘near me’ zorgt er voor dat Google lokale resultaten kan laten zien. Als gebruiker kun je dus ook direct zien in welke dichtstbijzijnde winkel ze die groene jurk verkopen. Dit is echt een toffe ontwikkeling door Google, waarmee ze graag de strijd aangaan met een concurrent als Amazon. Daarnaast is het vooral goed voor de lokale verkopers.
Zijn al deze ontwikkelingen nodig?
Gekeken naar het zoekgedrag dan moet Google zich blijven ontwikkelen, als we alleen al kijken naar de huidige generatie dan zoeken zij voornamelijk via tools en platformen als TikTok, YouTube, Amazon en Twitter.
Waar Google in het verleden vooral de strijd won met lokale informatieverschaffing zien we dat meer bedrijven/platformen steeds betere lokale informatie verschaffen.
In de lezing van Rachel Ellen (The Changing Landscape of Local Search) gaf zij een aantal voorbeelden weer zoals:
- Apple Maps: Men kan tegenwoordig ook via Apple Maps lokaal adverteren.
- Instagram: Via Instagram’s immersive map kan men snel en overzichtelijk lokale horeca geleden opzoeken.
- Twitter: Twitter introduceert nu ook een routebeschrijving / maps kaartje bij plekken.
- TikTok: Heeft net zoals Google een ‘nearby feature’ waar men direct bedrijven kan vinden die de getoonde producten verkopen.
Hoe kan ik als lokale ondernemer inspelen op de nieuwe features?
Naast het gaan gebruiken van platformen zoals Instagram, TikTok en bijvoorbeeld Twitter is het in Nederland voornamelijk nog van belang dat je lokaal zichtbaar bent en blijft via Google mijn Bedrijf. Google Search blijft namelijk nog steeds het meest gebruikte platform in Nederland. Dit wil echter niet zeggen dat men tegenwoordig al niet direct zoekt via Amazon, Bol, Coolblue en social media kanalen.
Hieronder een aantal tips voor het verbeteren van je lokale vindbaarheid:
- Optimaliseer Google mijn Bedrijf.
- Optimaliseer Bing Places for Business.
- Verschaf lokale informatie, geef antwoord op regionale
- Verschaf zoveel mogelijk productinformatie.
- Verschaf lokale recensies.
- Check of huidige online informatie over je bedrijf nog actueel is.
- Wees visueel, zorg dat consumenten je bedrijf/dienstverlening/producten kunnen zien.
- Creeër doelstellingen, wat wil je lokaal bereiken?
- Maak gebruik van tools (o.a. SEMrush, Yext, Moz) om je lokale vindbaarheid te verbeteren en te managen.
- Vergroot je lokale olievlek, wees actief op meer kanalen!
Bekijk vooral ook onze eerder geschreven artikelen over het inrichten van Google mijn Bedrijf en het verbeteren van lokale seo.
Dat visualisatie steeds belangrijker gaat worden vind ik persoonlijk als SEO expert fijn om te zien. Een juiste afbeelding kan namelijk meer zeggen dan enkele woorden. Wees vooral duidelijk in het verspreiden van informatie over je producten, regio en onderneming. Het feit dat Google vooral lokale ondernemingen wil helpen d.m.v. nieuwe features is top, de online concurrentie is namelijk steeds groter aan het worden.
Je moet echter als lokale ondernemer wel up-to-date blijven en de juiste kanalen goed hebben ingesteld.
Nog geen reacties.