Wie Google gegen Konkurrenten wie TikTok und Instagram kämpft
Sitzungen während BrightonSEO 2022
In den letzten Jahren hat sich innerhalb der SERP (Search Engine Result Page) von Google viel verändert, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass sich das Suchverhalten der Verbraucher stark verändert hat. Zum Teil aufgrund neuer Technologien, Apps und globaler Ereignisse hat sich das Suchverhalten schnell verändert.
Heutzutage nutzen viel mehr Menschen (vor allem junge Menschen) andere Kanäle als nur Google. Tatsächlich werden jetzt viel mehr direkte Suchen über Instagram, TikTok, YouTube und große E-Commerce-Giganten wie Amazon durchgeführt.
Google passt sich blitzschnell an und führt neue Funktionen ein
Wir sehen vor allem, dass Google sich immer mehr auf die Visualisierung konzentriert. Dies wurde auf der diesjährigen Google-Hauptveranstaltung (Google I/O 2022) mit einer Reihe von Aktualisierungen und Entwicklungen wieder einmal deutlich:
Scene Exploration: Scene Exploration ist eine neue Ergänzung zu Google Lens, die Verbrauchern mehr Informationen über die Produkte liefert, die sie “scannen”. In dem Moment, in dem ein Verbraucher seine Kamera (Google Lens) auf einen Schokoriegel richtet, werden ihm bereits weitere Informationen wie Bewertungen und Inhaltsstoffe zu diesem speziellen Schokoriegel angezeigt. Künftig erwarten sie selbst, dass sie für jedes Produkt angeben können, ob es nachhaltig ist.
Immersive Ansicht
Google Earth, Google Streetview und Google Maps stehen den Nutzern schon viel länger zur Verfügung. Mit Immersive View hat Google die Tools jedoch so kombiniert, dass man nun auch Gebäude und Strukturen in 3D sehen kann. Mithilfe automatischer Intelligenz hat Google Straßenansichten und Luftaufnahmen zusammengeführt. Dadurch entsteht der Eindruck, dass Sie als Nutzer selbst anwesend sind.
Diese neue Ansichtsfunktion wird in Zukunft auch genutzt, um lokale Hotspots wie Theater und Restaurants lebendiger zu machen. Touristen erhalten so einen besseren Hinweis darauf, wie beliebt oder unterhaltsam ein Restaurant ist. Updates wie die immersive Ansicht sind notwendig, um Nutzer von Konkurrenten wie Instagram und Twitter fernzuhalten. Schließlich suchen die Nutzer häufig über diese Plattformen nach Informationen über Gaststätten und Touristenorte.
Multisearch Near Me
Multisearch ist ein Tool, mit dem Sie ein Bild in Kombination mit Text suchen können. Dies ist besonders interessant, wenn Sie zum Beispiel nach einem Kleidungsstück, einem Werkzeug oder einem Gericht suchen. Es ist sogar so fortschrittlich, dass es, wenn Sie ein Bild eines roten Kleides hochladen und mit einem Suchbegriff wie “grün” kombinieren, tatsächlich Ergebnisse des entsprechenden Kleides anzeigt, allerdings in grün.
Die neueste Funktion “near me” ermöglicht es Google, lokale Ergebnisse anzuzeigen. So können Sie als Nutzer auch sofort sehen, in welchem Geschäft in Ihrer Nähe das grüne Kleid verkauft wird. Das ist eine wirklich coole Entwicklung von Google, mit der sie mit einem Konkurrenten wie Amazon konkurrieren wollen. Außerdem ist es besonders gut für lokale Verkäufer.
Sind all diese Entwicklungen notwendig?
Wenn man sich das Suchverhalten ansieht, muss Google sich weiterentwickeln. Wenn wir uns nur die heutige Generation ansehen, suchen sie hauptsächlich über Tools und Plattformen wie TikTok, YouTube, Amazon und Twitter.
Während Google in der Vergangenheit vor allem die Schlacht um die Bereitstellung lokaler Informationen gewonnen hat, sehen wir mehr Unternehmen/Plattformen, die immer bessere lokale Informationen anbieten.
In Rachel Ellens Vortrag (The Changing Landscape of Local Search) nannte sie einige Beispiele wie:
- Apple Maps: Man kann jetzt auch über Apple Maps lokal werben.
- Instagram: Über die immersive Karte von Instagram kann man schnell und bequem nach lokalen Gastgewerbeangeboten suchen.
- Twitter: Twitter bietet jetzt auch Wegbeschreibungen / Karten zu Orten an.
- TikTok: Wie Google verfügt auch TikTok über eine Funktion “in der Nähe”, mit der man direkt Geschäfte finden kann, die die angezeigten Produkte verkaufen.
Wie kann ich als lokaler Unternehmer von den neuen Funktionen profitieren?
Neben der Nutzung von Plattformen wie Instagram, TikTok und Twitter ist es in den Niederlanden vor allem wichtig, über Google mijn Bedrijf lokal sichtbar zu sein und zu bleiben. Schließlich ist die Google-Suche nach wie vor die meistgenutzte Plattform in den Niederlanden. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Menschen heutzutage nicht schon direkt über Amazon, Bol, Coolblue und Social-Media-Kanäle suchen.
Hier sind einige Tipps zur Verbesserung Ihrer lokalen Auffindbarkeit:
- Optimieren Sie Google my Business.
- Optimieren Sie Bing Places for Business.
- Stellen Sie lokale Informationen zur Verfügung, beantworten Sie regionale
- Stellen Sie so viele Produktinformationen wie möglich zur Verfügung.
- Geben Sie lokale Bewertungen ab.
- Prüfen Sie, ob die Online-Informationen über Ihr Unternehmen auf dem neuesten Stand sind.
- Seien Sie visuell, stellen Sie sicher, dass die Kunden Ihr Unternehmen/Dienstleistungen/Produkte sehen können.
- Legen Sie Ziele fest: Was wollen Sie lokal erreichen?
- Nutzen Sie Tools (z. B. SEMrush, Yext, Moz), um Ihre lokale Auffindbarkeit zu verbessern und zu verwalten. verwalten.
- Erweitern Sie Ihr lokales Ölfeld, seien Sie auf mehr Kanälen aktiv!
Lesen Sie auch unsere früheren Artikel über die Einrichtung von Google my Business und die Verbesserung der lokalen Suchmaschinenoptimierung.
Als SEO-Experte gefällt mir persönlich die Tatsache, dass die Visualisierung immer wichtiger wird. Schließlich kann das richtige Bild mehr sagen als ein paar Worte. Verbreiten Sie vor allem klare Informationen über Ihre Produkte, Ihre Region und Ihr Unternehmen. Die Tatsache, dass Google vor allem lokalen Unternehmen mit neuen Funktionen helfen will, ist großartig, da der Online-Wettbewerb immer härter wird.
Als lokaler Unternehmer müssen Sie jedoch auf dem Laufenden bleiben und die richtigen Kanäle richtig einrichten.
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