De iOS 17-update; tracking parameters worden verwijderd, wat nu?
Alles wat je over deze update wilt weten
Een tijdje terug hebben we je al bijgepraat over de iOS 17-update van Apple en het mogelijke effect daarvan: het blokkeren van UTM-parameters in URL’s. Onlangs is de nieuwste iOS 17-update uitgerold, en nu we wat meer weten, delen we deze informatie uiteraard graag met je!
Linktrackingbescherming in iOS 17
Zoals eerder benoemd, brengt de meest recente versie van iOS een nieuwe uitdaging met zich mee: Link Tracking Protection (oftewel, linktrackingbescherming). Dit betekent dat gebruikersidentificeerbare parameters uit URL’s verwijderd worden wanneer een gebruiker in de privémodus op Safari surft of Apple Mail of Berichten gebruikt.
Het grootste gevolg van iOS 17 is dus het verwijderen van trackingparameters. We weten nu dat de volgende gegevens worden verwijderd in de privacymodus:
- gclid – Google Ads/GA4;
- dclid – Google Display Network
- fbclid – Facebook Advertising;
- twclkd – Twitter (X) Advertising;
- msclkid – Microsoft Advertising;
- mc_eid – Mailchimpemail ID; en
- igshid – Instagram.
De volgende parameters blijven echter:
- UTM – Urchin Tracking Module;
- epik – Pinterest; en
- tt – TikTok.
In tegenstelling tot wat we in ons vorig artikel benoemden, weten we nu ook dat UTM’s intact blijven, zodat adverteerders gelukkig wel nog steeds de bron van het verkeer kunnen traceren.
Good to know
De impact in de ‘normale browse modus’ is dus, gelukkig, nog steeds minimaal, maar de stap om deze advertentie-ID’s proactief te verwijderen is wel een grote.
We kunnen in ieder geval met zekerheid zeggen dat deze verandering – en toekomstige veranderingen die hierop zouden kunnen volgen – een negatieve invloed zal hebben op tracking door derden (zoals Google Ads en Meta) en op tracking door de first-party in tools zoals GA4. Deze (click)-ID’s worden op individueel niveau gegenereerd, waardoor advertentieplatforms in staat zijn het on-site gedrag te volgen en te koppelen aan gebruikers, zowel voor conversiemeting, optimalisatie als doelgerichtheid.
Hoe hiermee om te gaan als adverteerder?
- Verbeter first-party campagnetracking;
- Houd de ontwikkelingen goed in de gaten.
Verbeter de first-party gegevensverzameling / campagnetracking
Omdat je niet meer 100% kunt vertrouwen op ‘auto-tracking’ parameters zoals gclid, dclid, fblid en msclid is het belangrijk om prioriteit te geven aan het verbeteren van first-party dataverzameling.
Door extra gegevens toe te voegen in URL-parameters (UTMs) van je landingspagina’s URL’s, creëer je extra inzichten en mogelijkheden tot het verrijken van de data. En deze parameters hoeven geen gebruikers te identificeren, maar juist campagnes, advertenties of keywords.
Voorbeeld:
- https://jouwwebsite.com
- utm_source=meta
- &utm_medium=cpc
- &utm_campaign=<CAMPAIGN-NAME>
- &utm_id=<CAMPAIGN-ID>
Houd de ontwikkelingen goed in de gaten
De ontwikkelingen en veranderingen op het gebied van data en privacy gaan in een razend tempo. Nieuwe uitdagingen en oplossingen verschijnen bijna maandelijks en ze kunnen aanzienlijke invloed hebben op je marketingresultaten. Daarom is het cruciaal om up-to-date te blijven met de recentste ontwikkelingen. Je kunt dit doen door:
- Actief blogs en fora te volgen;
- Relevant nieuws en experts op LinkedIn te volgen; en bijvoorbeeld
- Nieuwsupdates van toonaangevende techbedrijven te blijven volgen.
Take back controle!
Vooralsnog blokkeert iOS 17 alleen link tracking voor gebruikers die de privacymodus hebben ingeschakeld, dus het is gelukkig nog niet het einde van de wereld. Met de juiste maatregelen kun je de invloed van deze veranderingen beperken en proactief zorgen dat de effectiviteit van je marketinginspanningen behouden blijft.
Aangezien deze update net is doorgevoerd, gaan wij hier uiteraard veel mee testen en houden we je op de hoogte van onze bevindingen!
Nog geen reacties.