Das iOS 17-Update; Tracking-Parameter werden entfernt, was nun?
Alles, was Sie über dieses Update wissen sollten
Vor einiger Zeit haben wir Sie über Apples iOS 17-Update und dessen mögliche Auswirkungen informiert: die Blockierung von UTM-Parametern in URLs. Kürzlich wurde das neueste iOS 17 Update ausgerollt, und da wir nun etwas mehr wissen, freuen wir uns natürlich, diese Informationen mit Ihnen zu teilen!
Schutz vor Link-Tracking in iOS 17
Wie bereits erwähnt, bringt die neueste Version von iOS eine neue Herausforderung mit sich: Link Tracking Protection (oder mit anderen Worten: Link Tracking Protection). Dies bedeutet, dass vom Benutzer identifizierbare Parameter aus URLs entfernt werden, wenn ein Benutzer Safari im privaten Modus durchsucht oder Apple Mail oder Messages verwendet.
Die größte Konsequenz von iOS 17 ist also die Entfernung von Tracking-Parametern. Wir wissen jetzt, dass die folgenden Daten im privaten Modus entfernt werden:
- gclid – Google Ads/GA4;
- dclid – Google Display-Netzwerk
- fbclid – Facebook Werbung;
- twclkd – Twitter (X) Werbung;
- msclkid – Microsoft Werbung;
- mc_eid – Mailchimpemail ID; und
- igshid – Instagram.
Die folgenden Parameter bleiben jedoch erhalten:
- UTM – Urchin Tracking Modul;
- epik – Pinterest; und
- tt – TikTok.
Im Gegensatz zu dem, was wir in unserem vorherigen Artikel erwähnt haben, wissen wir jetzt auch, dass UTMs intakt bleiben, so dass Werbetreibende glücklicherweise weiterhin die Quelle des Traffics verfolgen können.
Gut zu wissen
Während die Auswirkungen im “normalen Browsing-Modus” zum Glück noch minimal sind, ist der Schritt, diese Anzeigen-IDs proaktiv zu entfernen, ein großer Schritt.
Wir können zumindest mit Sicherheit sagen, dass sich diese Änderung – und künftige Änderungen, die ihr folgen könnten – negativ auf das Tracking von Drittanbietern (wie Google Ads und Meta) und das Tracking von Erstanbietern in Tools wie GA4 auswirken wird. Diese (Klick-)IDs werden auf individueller Ebene generiert und ermöglichen es Werbeplattformen, das Verhalten von Nutzern vor Ort zu verfolgen und mit ihnen zu verknüpfen, sowohl für die Messung der Konversion als auch für die Optimierung und das Targeting.
Wie geht man als Werbetreibender damit um?
- Verbessern Sie das Tracking von First-Party-Kampagnen;
- Behalten Sie die Entwicklungen genau im Auge.
Verbessern Sie die Datenerfassung/Kampagnentracking der ersten Partei
Da Sie sich nicht mehr zu 100 % auf Parameter für die automatische Nachverfolgung wie gclid, dclid, fblid und msclid verlassen können, ist es wichtig, der Verbesserung der Datenerfassung von Erstanbietern Priorität einzuräumen.
Durch das Hinzufügen zusätzlicher Daten in die URL-Parameter (UTMs) Ihrer Landing Page-URLs schaffen Sie zusätzliche Einblicke und Möglichkeiten zur Datenanreicherung. Und diese Parameter müssen nicht unbedingt Nutzer identifizieren, sondern eher Kampagnen, Anzeigen oder Keywords.
Beispiel:
- https://jouwwebsite.com
- utm_source=meta
- &utm_medium=cpc
- &utm_campaign=<CAMPAIGN-NAME>
- &utm_id=<CAMPAIGN-ID>
Behalten Sie die Entwicklungen genau im Auge
Die Entwicklungen und Veränderungen im Bereich der Daten und des Datenschutzes vollziehen sich in rasantem Tempo. Fast jeden Monat tauchen neue Herausforderungen und Lösungen auf, die sich erheblich auf Ihre Marketingergebnisse auswirken können. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden bleiben. Dies können Sie tun, indem Sie:
- Verfolgen Sie aktiv Blogs und Foren;
- Verfolgen Sie relevante Nachrichten und Experten auf LinkedIn; und, zum Beispiel
- sich über die neuesten Nachrichten von führenden Technologieunternehmen informieren.
Nehmen Sie die Kontrolle zurück!
Im Moment blockiert iOS 17 das Link-Tracking nur für Nutzer, die den Datenschutzmodus aktiviert haben. Mit den richtigen Maßnahmen können Sie die Auswirkungen dieser Änderungen begrenzen und proaktiv sicherstellen, dass die Wirksamkeit Ihrer Marketingmaßnahmen erhalten bleibt.
Da dieses Update gerade erst implementiert wurde, werden wir es natürlich ausgiebig testen und Sie über unsere Ergebnisse auf dem Laufenden halten!
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