iOS 17: das Apple-Update, das UTM-Parameter blockieren wird
Wie wird sich dies auf Ihre Kampagnen auswirken?
Seit einigen Jahren kümmert sich Apple zunehmend um die Privatsphäre seiner Nutzer und gibt immer weniger Daten heraus. Mit der Einführung von iOS 14 im Jahr 2021 wurde es zum Beispiel bereits schwieriger, die Öffnungsrate Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen zu messen, und dieses Update wirkte sich auch auf Google Ads aus.
In diesem Herbst geht Apple mit der Einführung von iOS 17 noch einen Schritt weiter. Eine der Folgen ist die Blockierung von UTM-Parametern in URLs.
Während diese Entwicklung für den Datenschutz von Apple-Nutzern auf der ganzen Welt offensichtlich wichtig ist, schränkt sie uns als Vermarkter sehr ein. Denn je mehr Daten zur Verfügung stehen, desto besser können wir kontrollieren, was funktioniert und was nicht.
In diesem Newsflash werden wir die Auswirkungen dieser Einschränkung erörtern, für die es zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels leider noch keine Lösung gibt.
Was sind UTM-Codes?
Fangen wir ganz von vorne an: Was sind UTM-Parameter? Das sind Codestücke, die Sie hinter einer URL einfügen, an die Sie Besucher weiterleiten möchten. Sie ermöglichen es Ihnen, die Quelle und das Medium zu bestimmen, über das jemand auf Ihre Website gelangt ist, und über welche Kampagne.
Auf diese Weise können Sie genau messen, wie viele Personen Ihre Website pro Kampagne besuchen, wie viele Seiten sie besuchen und, was am wichtigsten ist, wie viele Konversionen daraus resultieren. Das ist sehr wertvoll, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen.
Mit dem Kampagnen-URL-Builder von Google können Sie zum Beispiel Ihren bestehenden Links ein UTM hinzufügen.
Beispiel: domainname.co.uk/?utm_source=websitetn&utm_medium=newsflash&utm_campaign=iosupdate&utm_id=newsflashjuli
Welche Auswirkungen hat das Update iOS 17?
Das Blockieren von UTM-Parametern ist ein Beitrag zu Apples Datenschutzrichtlinie für Links. Das bedeutet, dass alle UTM-Codes von Apple-Geräten blockiert werden und nur “saubere” Links von Apple-Nutzern geöffnet werden können.
Sie finden diese Nutzer also weiterhin in Google Analytics, aber sie werden alle unter “direkter Datenverkehr” skaliert, was in Wirklichkeit nicht der Fall ist.
Das bedeutet, dass wir für alle Apple-Nutzer nicht mehr messen können, wie die Besucher auf die Website gekommen sind. Über eine Anzeige bei Google oder Facebook oder über einen Newsletter?
Fast die Hälfte der Niederländer nutzt ein Apple-Gerät, die Auswirkungen sind also enorm!
Wann kommt iOS 17?
Das genaue Datum ist nicht bekannt, aber die vollständige Einführung von iOS 17 wird für Mitte September 2023 erwartet. Bei früheren iOS-Updates in den letzten Jahren lag dieser Termin immer zwischen dem 10. und 20. September.
Messbarkeit von Kampagnen
Derzeit wird Ihr Kanal immer an Google Analytics weitergeleitet, unabhängig davon, ob Sie ein eigenes UTM eingerichtet haben. Ob dies auch nach dem Update noch der Fall sein wird, oder ob Apple es geschafft hat, auch dies zu blockieren, finden wir derzeit noch heraus.
Sobald wir mehr darüber wissen, werden wir es natürlich mitteilen. Dies ist also wirklich ein Fall von‘to be continued‘.
Noch keine Kommentare.