iOS 17: dé Apple update die UTM parameters zal blokkeren
Wat is de impact hiervan op jouw campagnes?
Apple is al enkele jaren bezig om de privacy van haar gebruikers steeds verder te waarborgen door steeds minder data vrij te geven. Bij de uitrol van iOS 14 in 2021 werd het bijvoorbeeld al lastiger om opens te meten voor je e-mail marketing campagnes en ook voor Google Ads heeft deze update gevolgen gehad.
Dit najaar gaat Apple hier weer een stapje verder in met de uitrol van iOS 17. Een van de gevolgen hiervan is het blokkeren van UTM parameters in URL’s.
Deze ontwikkeling is natuurlijk belangrijk op het gebied van data privacy van Apple gebruikers wereldwijd, maar beperkt ons als marketeers wel heel erg in ons werk. Want hoe meer data er beschikbaar is, hoe beter wij kunnen sturen wat wel en wat niet werkt.
In deze nieuwsflits gaan we in op de impact van deze beperking, helaas is op dit moment van schrijven nog geen oplossing beschikbaar.
Wat zijn UTM codes?
Laten we eerst even beginnen bij het begin: wat zijn UTM parameters? Dit zijn stukjes code die je plakt achter een URL waar je mensen naartoe wil sturen. Hiermee kan je de bron (source) en medium van waaruit iemand op je website terecht is gekomen, en via welke campagne (campaign).
Zo kan je per campagne precies meten hoeveel mensen naar je website gaan, hoeveel pagina’s ze bezoeken en het belangrijkste: hoeveel conversies dit oplevert. Erg waardevol dus om het succes van je campagne te meten.
Met bijvoorbeeld de Campaign URL Builder van Google kun je een UTM aan jouw bestaande links toevoegen.
Voorbeeld: domeinnaam.nl/?utm_source=websitetn&utm_medium=nieuwsflits&utm_campaign=iosupdate&utm_id=nieuwsflitsjuli
Wat is de impact van de iOS 17 update?
Het blokkeren van UTM parameters draagt bij aan het link privacy protection beleid van Apple. Dit houdt in dat alle UTM codes door Apple apparaten worden geblokkeerd en enkel ‘schone’ links door Apple gebruikers worden geopend.
Deze gebruikers vind je dus nog wel terug in Google Analytics, maar zij zullen allemaal onder ‘direct verkeer’ worden geschaald, wat in werkelijkheid dus niet zo is.
Dit betekent dat we voor alle Apple gebruikers niet meer kunnen meten hoe de bezoekers op de website zijn gekomen. Via een advertentie in Google of Facebook of via een nieuwsbrief?
Bijna de helft van de Nederlanders gebruikt een Apple apparaat dus de impact is groot!
Wanneer komt iOS 17?
De exacte datum is niet bekend, maar verwacht wordt dat volledige uitrol van iOS 17 halverwege september 2023 zal zijn. Kijkend naar eerdere iOS updates van de afgelopen jaren, lag dit altijd tussen 10 en 20 september.
De meetbaarheid van campagnes
Op dit moment wordt je kanaal altijd mee geschoten naar Google Analytics, ongeacht of je zelf een UTM hebt ingesteld. Of dit na de update nog steeds het geval is, of dat Apple dit ook heeft weten te blokkeren, zijn we op dit moment nog aan het uitzoeken.
Zodra wij hier meer over weten, zullen wij dit uiteraard delen. Dit is dus echt een gevalletje ‘to be continued’.
Nog geen reacties.