Google Ads update
Het samenvoegen van zoekwoord strategieën om nog beter jouw doelgroep te bereiken
Vanaf 18 februari zal Google een grote update in Google Ads doorvoeren. Het gaat automatisch, maar is wel handig om te weten! Op dit moment kun je binnen Google Ads gebruikmaken van de volgende zoekwoord opties:
- Exact
- Zinsdeel
- Modifier voor breed zoeken
- Breed
Exact: [hardloopschoenen kopen]: je wordt alleen hierop gevonden en sterk gelijkende termen (meervoudsvorm, spellingen en dergelijke).
Zinsdeel: ‘’hardloopschoenen kopen’’ : je wordt op deze termen gevonden inclusief gelijkende termen en woorden die ervoor/achter (niet tussen) staan. Dus rode hardloopschoenen kopen of hardloopschoenen kopen voor dames.
Modifier voor breed zoeken: +hardloopschoenen +kopen: hiermee word je op deze termen gevonden inclusief gelijkende termen en woorden die ervoor/achter of tussen staan. Dus rode hardloopschoenen kopen of hardloopschoenen dames kopen werken beide.
Breed: hardloopschoenen kopen: je wordt op termen gevonden die een relatie hebben met hardloopschoenen kopen, maar dit is erg breed. Zo kun je gevonden worden op hardlopen, merken (die je misschien niet aanbiedt) en meer.
Vanaf 18 februari voegt Google die middelste twee samen tot een betere strategie om te adverteren (zinsdeel en modifier voor breed zoeken) Hiermee krijg je meer controle en een beter bereik aldus Google.
As a result, phrase match will expand to cover additional broad match modifier traffic, while continuing to respect word order when it’s important to the meaning.
©️ Google Support
De kern van Google Ads is het aanbieden en zichtbaar maken van websites of producten gebaseerd op de zoekwoorden die gebruikt worden in de zoekmachine. Waarnaar je ook zoekt en hoeveel anderen dit ook met jou doen, je verwacht gewoon dat jouw zoekopdracht beantwoord wordt met relevante websites.
Zoekgedrag verandert elk jaar
Elk jaar verandert de manier waarop we zoeken in de zoekmachine en door hier meer rekening mee te houden worden je lopen campagnes beter. Onze zoekintentie verandert met het zoekgedrag, waardoor de manier waarop er gericht wordt op zoekwoorden wat achterhaald is geworden. Na de update in Ads worden de twee intenties breed en zinsdeel gecombineerd tot één strategie.
Met deze verbeteringen, kun je de zoekopdrachten bereiken die je wilt door gebruik te maken van de mogelijkheden die breed en match-zonder je zorgen te maken over de zoekopdrachten die je niet wilt. Je zet immers in op bepaalde zoekwoorden met een bepaalde gedachte. Door deze tot één te vormen bereik je meer van de juiste klanten, ongeacht hoe ze zoeken.
Voorbeeld van verandering
Nu gaat Modifier voor breed zoeken & zinsdeel dus samen. Hierbij blijft vooral de functie van modified breed bestaan. Dus je wordt gevonden op de zoekterm (hardloopschoenen kopen), maar ook met woorden ervoor, ertussen en erachter. Daarbij wordt er beter rekening gehouden met de woordvolgorde en wat bij deze zinsdeel zoekwoorden belangrijk is. Google leest de intentie beter uit en besluit op basis daarvan of het wel of niet aansluit.
©️ Google Support
De intentie en de manier waarop Google nu met deze nieuwe vorm van zoeken omgaat klinkt ontzettend tof. Ik ben erg benieuwd hoe dit in de praktijk gaat uitpakken, maar daar zullen we nog eventjes geduld voor moeten hebben”, Leander Rotshuizen (Digital Marketing Expert, Dtch. Digitals).
Nog geen reacties.