Responsieve advertenties met maar één kop
Nieuwe ontwikkeling binnen Google Ads componenten
Google is druk bezig met het verbeteren van de responsieve zoekadvertenties (RSA’s). In december zagen wij al de toevoeging van twee nieuwe Google Ads componenten: de kop- en beschrijvingsregel component. Nu is er wederom een aankondiging. Zo kunnen RSA’s voortaan getoond worden met maar één kop.
Responsive Search Ads zijn ontworpen om de beste advertentie op het juiste moment aan de juiste persoon te tonen. Normaal gesproken omvatten deze advertenties minimaal twee koppen, maar Google heeft ontdekt dat in sommige gevallen het tonen van slechts één kop betere prestaties kan opleveren. Uiteraard afhankelijk van de zoekopdracht en context. Om adverteerders te helpen de prestaties van hun advertenties te verbeteren, introduceert Google een wijziging waardoor Responsive Search Ads nu één kop kunnen tonen wanneer wordt voorspeld dat dit de prestaties zal verbeteren. Als onderdeel van deze verandering komt het ook voor dat een kop aan het begin van de beschrijvingsregels kan worden weergegeven. Hieronder wordt een voorbeeld getoond hoe dit eruit komt te zien.
Via Google
Om inzicht te krijgen in hoe vaak je advertenties worden weergegeven met één kop of een kop aan het begin van de beschrijvingsregels, kan je het combinatierapport raadplegen. Dit rapport kun je vinden door bij het overzicht van je advertenties op de knop ‘componentdetails bekijken’ te klikken.
Wij hebben dit al bekeken bij onze eigen klanten, maar zien het nog weinig voorkomen. Naar verwachting zal dit in verloop van tijd veranderen en steeds vaker getoond gaan worden zoals wij vaker zien bij nieuwe updates. Houd de komende weken je RSA’s dus extra goed in de gaten om te zien of deze wijzigingen daadwerkelijk een positieve impact hebben op de doorklikratio van je advertenties.
Nog geen reacties.