Responsive Anzeigen mit nur einer Überschrift
Neue Entwicklung innerhalb der Google Ads-Komponenten
Google arbeitet fleißig an der Verbesserung der responsiven Suchanzeigen (RSAs). Bereits im Dezember wurden zwei neue Google Ads-Komponenten eingeführt: die Kopf- und die Beschreibungszeilen-Komponente. Nun gibt es eine weitere Ankündigung. So können RSAs jetzt mit nur einer Kopfzeile angezeigt werden.
Responsive Search Ads sind so konzipiert, dass die beste Anzeige zur richtigen Zeit der richtigen Person angezeigt wird. Normalerweise enthalten diese Anzeigen mindestens zwei Überschriften, aber Google hat festgestellt, dass in einigen Fällen die Anzeige von nur einer Überschrift eine bessere Leistung erbringen kann. Das hängt natürlich von der Suchanfrage und dem Kontext ab. Um Werbetreibenden dabei zu helfen, die Leistung ihrer Anzeigen zu verbessern, führt Google eine Änderung ein, die es nun erlaubt, dass Responsive Search Ads nur noch eine Überschrift anzeigen, wenn dies die Leistung verbessern kann. Als Teil dieser Änderung wird es auch möglich sein, eine Überschrift am Anfang von Beschreibungszeilen anzuzeigen. Ein Beispiel dafür, wie dies aussehen wird, sehen Sie unten.
Via Google
Um einen Einblick zu erhalten, wie oft Ihre Anzeigen mit einer einzelnen Überschrift oder einer Überschrift am Anfang der Beschreibungszeilen angezeigt werden, können Sie den Kombinationsbericht einsehen. Sie finden diesen Bericht, indem Sie beim Anzeigen Ihrer Anzeigen auf die Schaltfläche “Komponentendetails anzeigen” klicken.
Wir haben uns dies bereits mit unseren eigenen Kunden angesehen, aber wir sehen es noch nicht oft. Es ist zu erwarten, dass sich dies im Laufe der Zeit ändert und mit den neuen Updates häufiger auftritt. Behalten Sie also in den kommenden Wochen Ihre RSAs besonders im Auge, um zu sehen, ob diese Änderungen tatsächlich einen positiven Einfluss auf die Klickrate Ihrer Anzeigen haben.
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