5 tips voor het schrijven van SEO teksten

SEO teksten schrijven is niet meer zoals het vroeger was. Tenminste niet als we het vergelijken met tientallen jaren terug. Toen kon je gewoon zo vaak mogelijk de zoekwoorden in je content zetten en tadaa je was met je website vindbaar in de zoekmachine.

Tegenwoordig gaat SEO schrijven toch echt anders dan dat. En gelukkig maar. Waar het vroeger ging om kwantiteit, gaat het tegenwoordig om kwaliteit. Dat maakt mijn werk ook een stuk aantrekkelijker, kan ik je vertellen.

Steeds meer ondernemers besteden het laten schrijven van SEO teksten uit aan content marketeers of een content marketingbureau. Het is zeker geen slecht idee om
SEO teksten te kopen, maar zorg ervoor dat ze wel degelijk bij jouw diensten of producten aansluiten en specifiek voor jou geschreven zijn. Elke tekst begint met een inventarisatie en tone of voice. Kun je kant en klare SEO teksten kopen, dan kun je er bijna vanuit gaan dat dit geen unieke tekst is!

Wil je toch zelf aan de slag met het schrijven van SEO teksten? Dan kun je waarschijnlijk wel wat schrijftips gebruiken. We geven je vijf tips die je direct kunt toepassen bij het schrijven van jouw eigen SEO artikelen. Daarnaast leggen we je graag wat meer uit over de betekenis van SEO.

SEO content schrijven tips

Om de vraag ‘hoe je schrijf je seo teksten’ te kunnen beantwoorden is het goed om je eerst af te vragen wat zijn seo teksten? Seo teksten zijn teksten die gericht zijn op het verhogen van jouw online zichtbaarheid. Ze zijn bedoeld om goed te ranken in de zoekmachines. Hoe hoger jouw positie in de zoekmachine, hoe eerder de klant bij jouw pagina uit zal komen.

Tegenwoordig worden SEO-artikelen niet meer alleen geschreven voor de zoekmachine, maar ook voor de eindgebruiker. Ze moeten behulpzaam zijn, zoals de helpful content update aangeeft. Je moet er dus voor zorgen dat de zoekopdracht aansluit bij dat wat jij in de zoekmachine toont. Niets is namelijk vervelender dan wanneer je na een zoekopdracht in Google op een pagina terecht komt die uiteindelijk niet aansluit bij je verwachting.

Als je zoekt naar rode hardloopschoenen vrouw, wil je niet uitkomen op een overzicht van alle hardloopschoenen voor mannen en vrouwen!

De gevolgen van niet aansluitende content is groot. Het gebruiken van te veel keywords, waardoor jouw pagina dus over geoptimaliseerd is, zal door Google eerder worden afgestraft dan worden beloond. Hierdoor kun je dus juist dalen in de zoekmachine in plaats van dat je met je SEO teksten goed scoort en dus goed inzet op zoekmachine optimalisatie van jouw website en content.

Google hecht enorm veel waarde aan de content die aanwezig is op de pagina en of deze content wat toevoegt aan de zoekopdracht van de gebruiker. Content marketing is dus onmisbaar als je aan de slag wilt met jouw content strategie. Hoe je dit precies aanpakt en waarop je moet letten bij SEO schrijven vind je hieronder. Je ontvangt van ons vijf tips en voorbeelden en het antwoord op de vraag ‘hoe schrijf je seo teksten’. Op deze manier kun je aan de slag als een echte SEO tekstschrijver!

1. Wat zijn de zoekopdrachten van mijn potentiële bezoekers?

De belangrijkste tips voor het schrijven van SEO teksten beginnen bij het begin. Namelijk, bij je zoekwoorden. Heb je geen idee wat je zoekwoorden zijn, dan kun je ook geen SEO teksten gaan schrijven. Wanneer je eenmaal hebt bedacht waarover je de bezoeker graag zou willen informeren, ga je kijken welke zoekopdrachten mensen gebruiken om tot dat antwoord te komen.

Zoekwoorden breng je in kaart rondom je producten of diensten met behulp van een zoekwoorden onderzoek. Misschien heb jij wel termen in je hoofd, maar deze moet je echt door een zoekwoord tool halen om te kijken of die daadwerkelijk gebruikt worden. Zo kan het namelijk zijn dat op het vakgebied zelf vele specialistische termen worden gebruikt, maar dat jouw potentiële klanten hier niet op zoeken.

Google beschikt zelf over een gratis zoekwoordplanner. Met deze tool kun je zien:

• Waarop er in de zoekmachine gezocht wordt
• Hoe vaak er gezocht wordt
• Hoeveel concurrentie op sommige termen zit.

Door je in te leven in de bezoeker kom je er al gauw achter dat vaak op specialistische vaktermen minder wordt gezocht dan zoektermen waar de bezoeker zijn of haar probleem omschrijft. Dit hoeft echter niet altijd zo te zijn. Juist daarom is het bij het schrijven van SEO artikelen zo belangrijk om te beginnen bij het begin!

Zoekwoorden in alle fases van de klantreis

Zoekwoorden voor SEO content gaan niet alleen in op koopintenties. Om het wat duidelijker te schetsen geven we je graag enkele SEO teksten voorbeelden. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een artikel dat ook ingaat op vragen of andere zoekwoorden. In plaats van ‘hardloopschoenen kopen’ kun je met de zoekwoordplanner ook vragen eromheen in kaart brengen, zoals ‘waarom starten met hardlopen?’ of ‘welke hardloopschoenen passen het beste bij mij’?

Een tip is dat je zoekwoorden verdeelt in informerende woorden en zoekwoorden die een koopintentie uitspreken. Deze Think- versus Do-woorden, daarvoor bedenk je een goede strategie.

Content zet je in voor alle fases van de klantreis.

Een think-voorbeeld voor een SEO tekst is een blogartikel dat informeert welke mogelijkheden er allemaal zijn om bijvoorbeeld te starten met hardlopen. Hierin geef je tips over hoe je kunt starten en waar je als (beginnende) hardloper allemaal aan moet denken. Een artikel dat ingaat op het zoekwoord ‘starten met hardlopen’ waar 880 keer naar gezocht wordt per maand (om waarschijnlijk nog te pieken in januari met alle goede voornemens).

Een goed voorbeeld van een Do-woord is een landingspagina. Deze pagina is gericht op zoekwoorden met een koopintentie, zoals de (rode) hardloopschoenen kopen. Hierop kan je bezoeker direct de verschillende hardloopschoenen vergelijken en kopen.

2. Hoe schrijf je SEO teksten?

Content is meer dan het plaatsen van de uitgekozen zoekwoorden. Tegenwoordig is zelfs het specialisme ‘SEO-tekst schrijven’ veel meer dan ordinair veel dezelfde zoekwoorden op één pagina plaatsen.

Google hecht intens veel waarde aan de kwaliteit van de content. Waar gaat je content over en welke informatie bied je jouw lezers? Dus als je tips gaat geven over jouw zoekwoorden, welke SEO tips gaan er in staan? Hoeveel en wat wil je dat jouw doelgroep na de tijd gaat denken?

Over het algemeen krijg je SEO teksten veel makkelijker op papier als je eerst aan de slag gaat met je online marketing plan. In dit plan maak je gebruik van een template om jouw content vorm te geven. In elke fase (en dus per zoekwoorden) kijk jij waar je op wilt ranken, wat je doelgroep moet denken en wat ze moeten doen.

Daarnaast zijn de SEO teksten van jouw concurrentie een heel goed voorbeeld voor jou. Wie staan er in de top tien op jouw zoekwoorden? Hoe vind je deze content? Welke zaken mis je? En wat kan jij beter? Zorg ervoor dat je de SEO artikelen van concurrenten als voorbeeld ziet. Niet stelen! Unieke content is een absolute must! Pas dan is content echt king voor jouw bedrijf.

Wil je er zeker van zijn dat je unieke content de wereld in ‘slingert’, maak dan gebruik van een tool als copyscape. Met deze tool kun je eenvoudig content ‘scrapen’ op plagiaat en dubbele content.

3. Opbouw van de SEO-tekst

Om de bezoeker vast te houden en de bezoeker te laten boeien, wordt er vaak gebruik gemaakt van een bepaalde opbouw in de tekst. Hiermee krijg je een goed idee van hoe SEO teksten eruit moeten zien.

Op onderstaande manier een SEO-tekst schrijven is een bewezen methode die jij als voorbeeld ter harte kunt nemen. Deze manier van SEO schrijven kun je gebruiken voor zowel blog artikelen als landingspagina’s. Door deze tips en opbouw aan te houden, zal jouw content en website organisch beter vindbaar worden.

• Bevestiging
• Productbeschrijving
• USP’s en UBR’s
• Call-to-Action

Bevestiging

Belangrijk is dat de opbouw van de tekst vanuit een ‘commercieel’ oogpunt goed is, omdat de SEO teksten op deze manier gemakkelijk worden ‘weggelezen’. Begin allereerst met het inspelen op het gevoel van de zoeker. De bevestiging op het gevoel heeft dus uiteindelijk het doel dat de zoeker het gevoel krijgt dat deze op de juiste pagina is beland. Een goed voorbeeld is een introductie als → “Ben je op zoek naar een camera voor het vastleggen van onvergetelijke foto’s en natuur? Met deze spiegelreflexcamera…”. Je speelt in op de emotie van de zoeker en weet ze direct te boeien, want je geeft precies aan wat ze ermee kunnen.

Productbeschrijving

SEO teksten worden vaak rondom bepaalde producten geschreven. Een SEO artikel rondom producten zijn teksten die specificaties geven. Informatie en content die klanten graag willen weten en eventueel de input geven om bepaalde producten en diensten met elkaar te vergelijken. Daarnaast wordt er ook echt inhoudelijk over het product gesproken.

Voor Google is dit heel belangrijk, omdat je niet alleen hyper relevant bent – je beschrijft immers de producten – maar ook erg informatief bent. Een pluspunt dus voor jouw SEO teksten!

USP’s en UBR’s

Om inhoudelijk goede SEO teksten te kunnen schrijven, is het belangrijk om te weten wat jouw bedrijf uniek maakt ten opzichte van je concurrentie. Gebruik dergelijke Unique Selling Points (USP’s) in je content. Maak gebruik van een korte opsomming van de belangrijkste voordelen en waarom jouw bezoekers bij jou aan het juiste adres zijn. Deze Unique Buying Reasons (UBR’s) zijn anders dan je USP’s en schrijf je vanuit de gebruiker!

Hierbij kan gedacht worden aan de USP’s van de dienst of het product maar ook aan de USP’s van de eventuele organisatie. Uit onderzoek is gebleken dat mensen graag opsommingen lezen in plaats van langdradige stukken tekst.

Call-to-Action

Met een Call-to-Action in jouw SEO teksten zal jouw bezoeker op een nette/aantrekkelijke manier aangespoord worden tot een bepaalde handeling. Zo kan een doel bijvoorbeeld zijn om een contactformulier in te vullen als je jouw SEO teksten richt op Do-woorden. Voor de meer informerende Think-content kun je extra informatie aanbieden in de vorm van content offers, zoals een e-book of whitepaper. Op die manier kun je hen die nog niet koopklaar zijn wel alvast extra informatie bieden in ruil voor een e-mailadres.

Wanneer je zelf aan de slag gaat met SEO schrijven, bedenk dan ook vooral waar de bezoeker naar op zoek is en waar de zoeker graag een antwoord op wil hebben. Zo wil iemand die een spaarlamp wil kopen graag de volgende zaken weten:

• Hoelang gaat zo’n spaarlamp mee
• Waarom een spaarlamp beter is voor het milieu
• Welke kleurtemperatuur de spaarlamp heeft
• De verschillen tussen een spaar- en gloeilamp

Kortom leef je in in de bezoeker en wees vooral uniek! Zet de eindgebruiker centraal tijdens het realiseren van SEO artikelen.

Topposities in Google zijn een beloning van kwalitatieve content waar de bezoeker centraal is gesteld.

4. Gebruik rich content in SEO-teksten

Soms is het lastig een bepaald onderwerp aan de bezoeker duidelijk uit te leggen. Waarom zal de bezoeker het op jouw pagina wel begrijpen? Juist, door het gebruiken van relevante afbeeldingen, infographics of video’s.

Nieuws, afbeeldingen en video’s verschijnen steeds vaker bij zoekopdrachten in Google. Door een demonstratiefilmpje te maken over het product kun je aan de bezoeker laten zien hoe het product gebruikt kan worden en je onderscheid je je met jouw SEO teksten direct van de concurrentie. Deze zogeheten rich content is niet alleen enorm prettig voor de bezoeker. Het werkt ook bij aan de topposities in Google.

Je hebt rijke content als de content zelf, maar ook andere vormen van rich content, zoals:

• Video’s
• Structured data
• FAQ blokken
• Infographics

Video’s

Video’s worden een steeds belangrijker onderdeel binnen SEO. Niet alleen worden zoekresultaten steeds vaker als video getoond, video’s in je content dragen bij aan een langere bezoekduur van je pagina. Deze ‘time on page’ is nog steeds een belangrijk SEO schrijven voorbeeld dat effect heeft op je rankings in de zoekmachine.

SEO teksten kun je uitschrijven, dat raden we ook zeker aan. Maar bedenk ook dat je deze tips in een video kunt gieten. Dat kijkt net zo lekker.

Structured data

Structured data mag niet ontbreken. Op geen enkele pagina, maar zeker niet op pagina’s met SEO teksten. Structured data is code in een specifiek formaat – denk aan Schema.org -, zo geschreven dat zoekmachines het begrijpen. Zoekmachines lezen de code en gebruiken deze om de zoekresultaten op een specifieke en veel rijkere manier weer te geven. Jij kunt dit stukje code eenvoudig op je website plaatsen in de content.

Nu snappen wij dat dit je nog niet veel zegt. Laten we een SEO teksten voorbeeld ervan maken. Stel je hebt een website met recepten. Door aan de slag te gaan met structured data kun jij de zoekresultaten veel ‘rijker’ maken, met rich data. Deze rijke data geeft bijvoorbeeld sterren weer van het aantal beoordelingen dat je hebt. Of bijvoorbeeld de ingrediënten. Direct in de zoekmachine!

FAQ blokken

Naast structured data kun je bijvoorbeeld ook FAQ blokken aan je SEO teksten toevoegen. Hierin geef je de meest voorkomende vragen weer en die beantwoord je ook direct. Door die te verpakken als structured data op je website kunnen deze ook in de zoekresultaten vertoond worden.

Veel ondernemers denken dat deze blokken ten koste gaan van de klikken die je normaal uit de zoekmachine zou ontvangen, maar over het algemeen zijn de mensen die op zoek zijn naar die vragen, ook geïnteresseerd in meer content erover. Het juist en volledig beantwoorden van de FAQ geeft hen vaak juist het extra zetje om jouw website te bezoeken.

Infographics

Het beste voorbeeld van SEO geoptimaliseerde content is de content die de bezoeker weet te boeien. Met geschreven content, afbeeldingen en video’s kom je een heel eind. Maar wat dacht je van content in infographic vorm.

Belangrijk is dat je jouw SEO-artikelen wel uitschrijft, een afbeelding is voor Google – met uitzondering van de alt-tag – niet te lezen. Dus alleen een infographic zorgt misschien voor een lange ‘time on page’ maar niet voor een ranking in de zoekresultaten.

SEO-teksten schrijven tips gaan naar mijn mening veel verder dan woorden alleen.

Je kunt veel verschillende content in infographic vorm gieten. Zorg ervoor dat je de content zowel visueel als qua inhoud in de infographic aantrekkelijk maakt. Laat deze infographics maken voor een professional en ze zijn een mooie aanvulling voor jouw pagina’s met SEO teksten.

5. Tips voor een betere leesbaarheid van SEO-teksten

Uit verschillende wetenschappelijke onderzoeken is gebleken dat mensen anders van een scherm lezen dan van het papier. Mensen zijn vaak meer terughoudend in het lezen van lange teksten op een computer, laptop of tablet. Dit komt doordat men achter de computer sneller is afgeleid en een scherm minder makkelijk leest dan papier. Daarom ‘scannen’ de meeste mensen de SEO-artikelen.

Een goed voorbeeld van een SEO tekst is een tekst die rekening houdt met de lezer. Deze SEO teksten maken gebruik van de opbouw zoals in tip twee van dit artikel. Daarnaast gebruik je een goede structuur en geef je de content weer zodat deze optimaal te lezen is.

Om de tekst goed leesbaar te houden kan je gebruik maken van onderstaande punten.

Formuleer een duidelijke titel

Maak gebruik van een titel boven de SEO teksten. Wanneer je de tekst vanuit bepaalde zoektermen schrijft, zorg er dan voor dat de titel de zoektermen bevat waar je tekst over gaat. In een SEO-tekst is de titel namelijk de belangrijkste factor. Houd hier rekening mee tijdens het SEO schrijven. Geef deze titel ook altijd als H1 weer.

Titels opnemen in je SEO teksten doe je voornamelijk voor Google. Google kan door middel van headings (H1 en verder) zien wat belangrijk is in je content. Er is in je tekst maar een zin of titel die een H1 kan zijn. Dus zorg ervoor dat je alleen de titel van je content als H1 weergeeft.

Bouw je content op in alinea’s

Maak gebruik van alinea’s en gebruik boven de alinea’s waar het kan kopjes. Ook hier kan je weer je gerichte zoektermen vermelden. Deze tussenkoppen geef je altijd een H2, H3 of eventueel een H4 annotatie mee. Hierdoor kan Google ‘zien’ welke content opvolgt na de H1.

Een ander voordeel van tussenkoppen is dat deze ook voor een verbeterde leesbaarheid van de SEO-teksten zorgen. Maak bovendien gebruik van opsommingstekens om de leesbaarheid te verhogen, waar dit kan.

Zorg er in ieder geval voor dat je content er niet zo uit ziet als je ‘gewend’ bent in een boek en jij zult gaan scoren in de zoekmachine. Ik ben benieuwd hoe je alle tips gaat inzetten.