5 Tipps zum Schreiben von SEO-Texten

SEO-Werbetexte sind nicht mehr das, was sie einmal waren. Und wir sprechen hier wirklich von vor Jahrzehnten. Damals konnte man einfach so oft wie möglich Schlüsselwörter in seine Inhalte einbauen und tadaa, man war organisch in der Suchmaschine auffindbar.

Nein, das Schreiben von SEO-Texten ist etwas ganz anderes als das. Und das ist auch gut so. Heutzutage geht es vor allem um Qualität und nicht um Quantität. Das macht meinen Job als Inbound-Chef auch viel attraktiver, kann ich Ihnen sagen.

Immer mehr Unternehmer lagern das Verfassen von SEO-Texten an Content-Marketer oder eine Marketing-Agentur aus. Wollen Sie trotzdem selbst loslegen? Dann können Sie vielleicht ein paar Tipps zum SEO-Texten gebrauchen. Lesen Sie auch mehr über die Bedeutung von SEO.

Außerdem stellen wir Ihnen Beispiele für SEO-Texte zur Verfügung, damit Sie sicher sein können, dass Ihre Inhalte den Anforderungen der Suchmaschinen entsprechen.

Tipps zum SEO-Texten

Heutzutage werden SEO-Texte nicht mehr für die Suchmaschine geschrieben, sondern für den Endnutzer. Sie müssen also darauf achten, dass die Suchanfrage mit dem übereinstimmt, was Sie in der Suchmaschine anzeigen. Denn nichts ist ärgerlicher, als wenn man nach einer Suche in Google auf einer Seite landet, die letztlich nicht den eigenen Erwartungen entspricht.

Wenn Sie nach roten Laufschuhen für Frauen suchen, möchten Sie nicht auf einer Liste mit allen Laufschuhen für Männer und Frauen landen!

Die Folgen von inkonsistenten Inhalten sind enorm. Die Verwendung von zu vielen Schlüsselwörtern und die damit verbundene Überoptimierung Ihrer Seite wird von Google eher bestraft als belohnt. Das kann dazu führen, dass Sie in der Suchmaschine absteigen, anstatt mit Ihren SEO-Texten dank dieser Optimierung gut in der Suchmaschine zu ranken.

Google legt großen Wert auf den Inhalt der Seite und darauf, ob dieser Inhalt etwas zur Suchanfrage des Suchenden beiträgt. Content Marketing ist daher unverzichtbar, wenn Sie mit Ihrer SEO-Strategie durchstarten wollen. Wie genau Sie dabei vorgehen und worauf Sie beim Schreiben von SEO-Texten achten sollten, erfahren Sie im Folgenden. Wir geben Ihnen fünf Tipps und Beispiele und die Antwort auf die Frage “wie schreibt man SEO-Texte”.

1. Was sind die Suchanfragen meiner potenziellen Besucher?

Die wichtigsten Tipps zum Verfassen von SEO-Texten fangen ganz am Anfang an. Nämlich mit Ihren Schlüsselwörtern. Wenn Sie keine Ahnung haben, was Ihre Schlüsselwörter sind, dann können Sie auch nicht mit dem Schreiben von SEO-Inhalten beginnen. Sobald Sie herausgefunden haben, worüber Sie Ihre Besucher informieren möchten, sollten Sie sich ansehen, welche Suchanfragen die Menschen verwenden, um zu dieser Antwort zu gelangen.

Sie legen Schlüsselwörter für Ihre Produkte oder Dienstleistungen fest. Vielleicht haben Sie Begriffe im Kopf, aber Sie müssen diese mit einem Keyword-Tool überprüfen, um zu sehen, ob sie tatsächlich verwendet werden. So kann es beispielsweise sein, dass in dem betreffenden Bereich viele Fachbegriffe verwendet werden, nach denen Ihre potenziellen Kunden aber nicht suchen.

Google selbst bietet zum Beispiel einen kostenlosen Keyword-Planer an. Mit diesem Tool können Sie sehen, wonach in der Suchmaschine gesucht wird, wie oft es gesucht wird und wie viel Wettbewerb es für bestimmte Begriffe gibt. Wenn Sie sich in die Lage des Besuchers versetzen, werden Sie schnell feststellen, dass Fachbegriffe oft weniger gesucht werden als Suchbegriffe, bei denen der Besucher sein Problem beschreibt. Das muss aber nicht immer der Fall sein. Gerade deshalb ist es so wichtig, mit SEO-Tipps zum Schreiben von Texten ganz am Anfang zu beginnen!

Schlüsselwörter in allen Phasen der Customer Journey

Schlüsselwörter für SEO-Inhalte beziehen sich nicht nur auf Kaufabsichten. Ein Beispiel für das Schreiben von SEO-Texten ist ein Artikel, der auch Fragen oder andere Schlüsselwörter anspricht. Anstelle von “Laufschuhe kaufen” können Sie den Keyword-Planer nutzen, um Fragen rund um das Thema zu formulieren, z. B. “Warum mit dem Laufen beginnen?” oder “Welche Laufschuhe eignen sich am besten für mich?”.

Ein SEO-Blog-Tipp ist, dass Sie Schlüsselwörter in informierende Wörter und Schlüsselwörter, die eine Kaufabsicht ausdrücken, unterteilen. Diese “Think”-Wörter stehen den “Do”-Wörtern gegenüber, für die Sie eine gute Strategie ausarbeiten.

Content Marketing, das Sie für alle Phasen der Customer Journey einsetzen.

Ein Denk-Beispiel für einen SEO-Text ist ein Blog-Artikel, der z. B. darüber informiert, welche Möglichkeiten es gibt, mit dem Laufen zu beginnen. Darin geben Sie SEO-Blog-Tipps für den Einstieg und alles, woran man als (angehender) Läufer denken muss.

Ein gutes Beispiel für ein Do-Word beim SEO-Texten ist eine Landing Page. Diese Seite zielt auf Keywords mit einer Kaufabsicht ab, wie z. B. (rote) Laufschuhe kaufen. Auf dieser Seite kann Ihr Besucher die verschiedenen Laufschuhe direkt vergleichen und kaufen.

2. Wie schreibt man SEO-Texte?

Inhalt ist mehr als nur die Platzierung der gewählten Schlüsselwörter. Heutzutage ist sogar die Spezialität des “SEO-Textschreibens” viel mehr als das gewöhnliche Platzieren vieler gleicher Schlüsselwörter auf einer Seite.

Google legt großen Wert auf die Qualität der Inhalte. Worum geht es in Ihrem Inhalt und welche Informationen bieten Sie Ihren Lesern? Wenn Ihr SEO-Blog also Tipps zu Ihren Schlüsselwörtern bieten soll, welche SEO-Tipps sollen dann enthalten sein? Wie viel und worüber soll Ihr Zielpublikum nachdenken?

Ein Beispiel für SEO-Texte lässt sich viel leichter zu Papier bringen, wenn Sie zuerst Ihren Online-Marketingplan ausarbeiten. In diesem Plan verwenden Sie eine Vorlage, um Ihren Inhalt zu gestalten. In jeder Phase (und somit für jedes Schlüsselwort) überlegen Sie, wofür Sie ranken möchten, was Ihre Zielgruppe denken und tun sollte.

Darüber hinaus ist Ihre Konkurrenz eine sehr gute SEO-Textvorlage für Sie. Wer ist unter den Top Ten bei Ihren Keywords? Wie finden Sie den Inhalt? Welche Dinge vermissen Sie? Und was können Sie besser machen? Schauen Sie sich unbedingt die SEO-Texte der Konkurrenz als Beispiel an.

Nicht klauen! Einzigartige Inhalte sind ein absolutes Muss! Nur dann ist der Inhalt wirklich König für Ihr Unternehmen.

Wenn Sie sicherstellen wollen, dass Sie einzigartige Inhalte in die Welt schicken, verwenden Sie ein Tool wie Copyscape. Mit diesem Tool können Sie Inhalte ganz einfach auf Plagiate und doppelte Inhalte überprüfen.

3. Struktur des SEO-Textes

Um den Besucher zu halten und zu fesseln, wird oft eine bestimmte Struktur im Text verwendet. Dies gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, wie ein SEO-Textmuster aussehen sollte.

Das Schreiben eines SEO-Textes in der unten beschriebenen Weise ist eine bewährte Methode, die Sie sich als Beispiel zu Herzen nehmen können. Sie können diese SEO-Tipps sowohl für Blogartikel als auch für Landing Pages verwenden. Wenn Sie diese SEO-Tipps und -Struktur befolgen, werden Ihre Inhalte und Ihre Website organisch besser auffindbar sein.

• Bestätigung
• Beschreibung des Produkts
• USPs und UBRs
• Aufruf zum Handeln

Bestätigung

Es ist wichtig, dass die Struktur des Textes unter “kommerziellen” Gesichtspunkten gut ist, denn so werden Texte leicht “weggelesen”. Reagieren Sie zunächst auf das Gefühl des Suchenden. Die Bestätigung des Gefühls hat also letztlich das Ziel, dem Suchenden das Gefühl zu geben, dass er auf der richtigen Seite gelandet ist. Ein gutes Beispiel ist eine Einleitung wie → “Suchen Sie eine Kamera, um unvergessliche Fotos und die Natur einzufangen? Mit dieser Spiegelreflexkamera…”. Sie machen sich die Emotionen des Suchers zunutze und schaffen es, den Suchenden sofort zu fesseln, da Sie genau angeben, was er damit machen kann.

Beschreibung des Produkts

SEO-Texte werden oft um bestimmte Produkte herum geschrieben. Ein Beispiel für SEO-Texte rund um Produkte sind die Texte, die Spezifikationen enthalten. Informationen und Inhalte, die der Kunde wissen möchte und die ihm möglicherweise den Anstoß geben, bestimmte Produkte und Dienstleistungen zu vergleichen.

Hinzu kommen echte Inhalte über das Produkt. Für Google ist das sehr wichtig, denn Sie sind nicht nur hyperrelevant – schließlich beschreiben Sie die Produkte – sondern auch sehr informativ.

USPs und UBRs

Was macht Ihr Unternehmen einzigartig im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz? Verwenden Sie solche Alleinstellungsmerkmale (Unique Selling Points, USPs) in Ihrem Inhalt. Verwenden Sie eine kurze Liste mit den wichtigsten Vorteilen und den Gründen, warum Ihre Besucher bei Ihnen an der richtigen Adresse sind. Diese einzigartigen Kaufgründe unterscheiden sich von Ihren USPs und werden aus der Sicht des Nutzers geschrieben!

Dies könnte die Alleinstellungsmerkmale der Dienstleistung oder des Produkts beinhalten, aber auch die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens, falls vorhanden. Untersuchungen haben gezeigt, dass Menschen lieber Aufzählungspunkte lesen als langatmige Textpassagen.

Aufruf zum Handeln

Hier wird der Besucher auf ansprechende Art und Weise zu einer bestimmten Handlung aufgefordert. Ein Ziel könnte zum Beispiel sein, ein Kontaktformular auszufüllen, wenn Sie Ihre SEO-Texte auf Do-Wörter konzentrieren. Für informativere Think-Inhalte können Sie zusätzliche Informationen in Form von Inhaltsangeboten anbieten, z. B. in Form eines E-Books oder Whitepapers. Auf diese Weise können Sie denjenigen, die noch nicht zum Kauf bereit sind, zusätzliche Informationen im Austausch für eine E-Mail-Adresse anbieten.

Wenn Sie mit dem Schreiben Ihres eigenen Textes beginnen, denken Sie daran, wonach der Besucher sucht und worauf er eine Antwort haben möchte. Jemand, der eine Energiesparlampe kaufen möchte, möchte zum Beispiel Folgendes wissen:

• Wie lange eine Energiesparbirne hält
• warum Energiesparlampen besser für die Umwelt sind
• Welche Farbtemperatur die Energiesparlampe hat.
• Die Unterschiede zwischen einer Energiesparlampe und einer Glühbirne.

Kurzum: Fühlen Sie sich in den Besucher ein und seien Sie vor allem einzigartig! Stellen Sie bei der Erstellung von Inhalten den Endnutzer in den Mittelpunkt.

Top-Positionen in Google werden durch Qualitätsinhalte belohnt, bei denen der Besucher im Mittelpunkt steht.

4. Verwenden Sie reichhaltige Inhalte in SEO-Texten

Manchmal ist es schwierig, dem Besucher ein bestimmtes Thema klar zu erklären. Warum soll der Besucher auf Ihrer Seite es verstehen? Richtig, indem Sie relevante Bilder, Infografiken oder Videos verwenden.

Nachrichten, Bilder und Videos tauchen immer häufiger in der Google-Suche auf. Indem Sie ein Demonstrationsvideo über das Produkt machen, können Sie dem Besucher zeigen, wie das Produkt verwendet werden kann und Sie heben sich sofort von der Konkurrenz ab! Dieser so genannte Rich Content ist nicht nur für den Besucher sehr ansprechend. Er trägt auch zu Top-Positionen in Google bei. Sie haben Rich Content als den Inhalt selbst, aber auch andere Formen von Rich Content, wie z.B.:

• Videos
• Strukturierte Daten
• FAQ-Blöcke
• Infografiken

Videos

Videos werden zu einem immer wichtigeren Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Nicht nur, dass Suchergebnisse zunehmend als Videos angezeigt werden, Videos in Ihrem Inhalt tragen auch zu einer längeren Verweildauer auf Ihrer Seite bei. Diese “Verweildauer” ist nach wie vor ein wichtiges SEO-Schreibbeispiel, das sich auf Ihr Suchmaschinenranking auswirkt.

SEO-Blog-Tipps können Sie ausschreiben, das empfehlen wir auf jeden Fall auch. Aber bedenken Sie auch, dass Sie diese Tipps in ein Video gießen können. Das sieht genauso gut aus.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind Code in einem bestimmten Format – denken Sie an Schema.org – der so geschrieben ist, dass Suchmaschinen ihn verstehen. Suchmaschinen lesen den Code und verwenden ihn, um die Suchergebnisse in einer spezifischen und viel reichhaltigeren Weise anzuzeigen. Sie können diesen Code einfach auf Ihrer Website im Inhalt platzieren.

Nun verstehen wir, dass dies noch nicht viel aussagt. Lassen Sie uns ein Beispiel für SEO-Texte machen. Nehmen wir an, Sie haben eine Website mit Rezepten. Indem Sie mit strukturierten Daten beginnen, können Sie Ihre Suchergebnisse viel “reicher” machen, mit “rich data”. Diese reichhaltigen Daten zeigen z. B. Sterne aus der Anzahl Ihrer Bewertungen an. Oder zum Beispiel die Zutaten. Direkt in der Suchmaschine!

FAQ-Blöcke

Neben den strukturierten Daten können Sie auch FAQ-Blöcke in Ihren Inhalt einfügen, zum Beispiel. In diesen zeigen Sie die häufigsten Fragen an und beantworten sie direkt. Indem Sie diese als strukturierte Daten auf Ihrer Website verpacken, können sie auch in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Viele Unternehmer denken, dass diese Blöcke auf Kosten der Klicks gehen, die Sie normalerweise von der Suchmaschine erhalten würden. Aber in der Regel sind die Personen, die nach diesen Fragen suchen, auch an weiteren Inhalten zu diesen Fragen interessiert. Die korrekte und vollständige Beantwortung der FAQ gibt ihnen oft den zusätzlichen Anreiz, Ihre Website zu besuchen.

Infografiken

Die besten Beispiele für SEO-optimierte Inhalte sind jene, die es schaffen, Besucher zu fesseln. Mit schriftlichen Inhalten, Bildern und Videos kommen Sie weit. Aber was ist mit Inhalten in Form von Infografiken ?

Wichtig ist, dass Sie Ihren Inhalt verschriftlichen; ein Bild kann von Google nicht gelesen werden – außer im Alt-Tag. Eine Infografik allein sorgt also vielleicht für eine lange Verweildauer auf der Seite, aber nicht für eine Platzierung in den Suchergebnissen.

SEO-Tipps zum Texten gehen meiner Meinung nach weit über Worte hinaus.

Sie können viele verschiedene Inhalte in Form einer Infografik darstellen. Achten Sie darauf, dass der Inhalt sowohl visuell als auch inhaltlich ansprechend gestaltet ist. Beauftragen Sie einen Profi mit der Erstellung dieser Infografiken.

5. Tipps für eine bessere Lesbarkeit von SEO-Texten

Mehrere wissenschaftliche Studien haben gezeigt, dass Menschen auf einem Bildschirm anders lesen als auf Papier. Menschen sind oft zurückhaltender, wenn es darum geht, lange Texte auf einem Computer, Laptop oder Tablet zu lesen. Das liegt daran, dass die Menschen hinter einem Computer stärker abgelenkt sind und ein Bildschirm nicht so leicht zu lesen ist wie Papier.

Das ist der Grund, warum die meisten Menschen Texte “scannen”. Ein gutes Beispiel für einen SEO-Text ist ein Text, der den Leser berücksichtigt. Dabei wird die Struktur wie in Tipp zwei dieses Artikels verwendet. Darüber hinaus verwenden Sie eine gute Struktur und gestalten den Inhalt so, dass er optimal gelesen werden kann.

Um den Text gut lesbar zu halten, können Sie die folgenden Punkte nutzen.

Formulieren Sie eine klare Überschrift

Verwenden Sie eine Überschrift oberhalb des Textes. Wenn Sie den Text nach bestimmten Suchbegriffen schreiben, achten Sie darauf, dass der Titel die Suchbegriffe enthält, um die es in Ihrem Text geht. Denn bei einem SEO-Text ist der Titel der wichtigste Faktor. Behalten Sie dies im Hinterkopf, wenn Sie einen SEO-Text schreiben. Zeigen Sie diesen Titel auch immer als H1 an.

Sie tun dies für Google. Google kann durch Überschriften (H1 und darüber hinaus) sehen, was in Ihrem Inhalt wichtig ist. Es gibt nur einen Satz oder Titel in Ihrem Text, der ein H1 sein kann. Stellen Sie also sicher, dass Sie nur den Titel Ihres Inhalts als H1 anzeigen.

Bauen Sie Ihren Inhalt in Absätze auf

Setzen Sie Absätze ein und verwenden Sie nach Möglichkeit Überschriften über den Absätzen. Auch hier können Sie Ihre gezielten Suchbegriffe einfügen. Versehen Sie diese Überschriften immer mit einer H2, H3 oder eventuell einer H4-Kommentierung. So kann Google “sehen”, welcher Inhalt nach der H1 folgt.

Außerdem verbessern Zwischenüberschriften auch die Lesbarkeit des Inhalts. Nutzen Sie außerdem Aufzählungspunkte, um die Lesbarkeit zu erhöhen, wo Sie können. Achten Sie auf jeden Fall darauf, dass Ihr Inhalt nicht so aussieht, wie Sie es von einem Buch “gewohnt” sind.

Tipps und Beispiele für das Verfassen von SEO-Texten

Für Tipps zum SEO-Texten ist Dtch. Digitals an der richtigen Stelle. Wir haben ein großes Team von SEO-Spezialisten und Inbound-Marketing-Experten. Sie können Ihnen viele Beispiele für SEO-Texte zeigen und haben viel Erfahrung im Schreiben von SEO-Texten. Möchten Sie Ihre SEO-Texte lieber auslagern?

Kein Problem, wir schreiben sie gerne für Sie und machen zunächst eine kleine Bestandsaufnahme mit Ihnen, um herauszufinden, wo es noch Möglichkeiten gibt. Neugierig auf die Möglichkeiten? Sprechen Sie uns an, wir helfen Ihnen gerne weiter!