De belangrijkste technische website factoren voor betere organische posities (SEO)

De techniek van jouw website of webshop speelt een steeds grotere rol, in het verkrijgen van topposities in Google. Zoals je wellicht wel weet, kent SEO drie kernfactoren: techniek, onpage en linkbuilding. Indien je de juiste aandacht besteedt aan deze specialismen binnen SEO, zul je beter vindbaar worden. 

Wij zijn van mening dat techniek een grotere rol heeft gekregen in de afgelopen jaren. Ik betrap mezelf er vaak genoeg op dat ik in mijn communicatie richting klanten, benoem dat de techniek van de website steeds meer aandacht vereist. Ook in de markt zie ik meer beweging richting de technische kant van SEO zoekmachine optimalisatie.

In dit artikel vertel ik je de meest belangrijke technische website factoren voor betere organische posities, gebaseerd op een uitgebreide technische seo checklist. Indien jouw website voldoet aan deze factoren, heb je de basis van jouw website goed ingericht en zul je zien dat de andere specialismen (onpage en linkbuilding) meer effect zullen hebben.

#1 Indexering

Vindbaar worden in Google begint bij indexering. Jouw website moet immers eerst geïndexeerd worden, voordat jouw website vertoond wordt in Google. Vaak zien we dat het hier al mis gaat. Het is namelijk niet vanzelfsprekend dat pagina’s op jouw website geïndexeerd worden.

Google hecht waarde aan relevante content. Contentmarketing die ertoe doet bij de gebruikers van Google. Pagina’s waar veel fouten in staan, of pagina’s met slechte content, worden in sommige gevallen niet geïndexeerd.

Je kunt in Google Search Console controleren of jouw pagina’s geïndexeerd zijn. Dit kun je doen in het ‘Dekking’ rapport. Klik op het tabje ‘Geldig’ om te zien welke pagina’s geïndexeerd zijn. In het tabje ‘Uitgesloten’ kun je zien welke pagina’s momenteel niet geïndexeerd zijn of mogelijk fouten bevatten die indexering kunnen tegengaan.

Zorg er in elk geval voor dat je pagina’s voldoen aan de volgende regels:

• Zorg ervoor dat je pagina’s op index, follow staan. De HTML opmaak kan er als volgt uit zien: <meta name=”robots” content=”index, follow” />. Je kunt dit controleren door in de broncode van je pagina te bekijken.
• Zorg ervoor dat de Googlebot je pagina mag crawlen. In het robots.txt bestand (daarover later meer) kun je pagina’s uitsluiten voor crawling. Het kan zijn dat hierin regels staan die, onbewust, belangrijke pagina’s uitsluiten.

Ik raad je aan om in Google Search Console de URL Inspection tool te gebruiken om te achterhalen of Google je pagina kan indexeren. Klik vervolgens rechts op ‘Live URL testen’ om te kijken of de meest recente versie van je pagina fouten bevat. Indien hier geen foutmeldingen naar boven komen, dan kan Google je pagina indexeren.

Daarnaast kun je tegenwoordig het indexering proces van Google versnellen door proactief aan te geven welke pagina’s geïndexeerd moeten worden. Door gebruik te maken van de Indexing API van Google kun je meerdere URL’s indienen en een verzoek doen aan Google voor het indexeren van pagina’s.

Wij werken veel met WordPress websites en Rank Math heeft hier een plugin voor ontwikkeld die ontzettend goed werkt. Lees hier hoe je de Indexing API kan koppelen met jouw WordPress website.

#2 Crawlfouten

Je kent ze wel. De vervelende 404-pagina’s die je soms tegenkomt wanneer je naar iets op zoekt bent. In enkele gevallen is een 404-pagina niet schadelijk voor je website, maar het liefst kom je ze niet tegen. In de meeste gevallen los je een 404-pagina op door een 301-redirect te leggen naar een vervangende of soortgelijke pagina, zodat de websitebezoekers altijd op een werkende pagina belanden.

Je kunt echter veel schade aan je website brengen indien je niet weet hoe je om moet gaan met 404-pagina’s. ‘Zo maar’ een pagina verwijderen is namelijk niet slim. Zorg er dus altijd voor dat je een 301-redirect aanlegt van pagina X (die je verwijderd hebt) naar pagina Y (die soortgelijk is, of de vervangende pagina is).

Los van de statuscodes 301 en 404, zijn er meerdere statuscodes die je tegen kunt komen. Elke pagina heeft een statuscode.

De meest voorkomende statuscodes zijn:

• 200 (indexeerbare, werkende URL)
• 301 (permanente redirect)
• 404 (pagina niet gevonden)
• 500 (intern server probleem)

Door middel van crawling tools kun je achterhalen welke statuscodes voorkomen op jouw website. Ik gebruik hier in de meeste gevallen Screaming Frog voor. Tijdens zo’n crawl kom je het liefst enkel statuscode 200 tegen. Dit houdt in dat je enkel interne of externe links op je website hebt naar werkende pagina’s. Op die manier komt een websitebezoeker, of Google, altijd uit op een werkende pagina tijdens het navigeren door je website.

Indien je tijdens je crawl ziet dat je veel URL’s crawlt met statuscode 301, weet je dat je op je website veel interne links hebt naar pagina’s die een 301-redirect hebben naar een andere pagina. Het liefst wijzig je deze interne links, en laat je ze verwijzen naar de definitieve URL.

Indien je dit goed doorvoert, zul je zien dat je tijdens je crawl veel minder 301 statuscodes tegenkomt.

Ook kan het voorkomen dat sommige pagina’s niet bereikbaar zijn, vanwege een serverfout. Dit kan komen door verschillende factoren. Denk aan een probleem bij je hosting of te veel serververzoeken naar je website of pagina.

Indien je niet beschikt over dergelijke crawling tools, zoals Screaming Frog, kun je ook veel crawlingfouten ontdekken in Google Search Console. Dit is helaas niet zo gemakkelijk als bijvoorbeeld met Screaming Frog. De crawling fouten zul je zien in het ‘Dekking’ rapport.

#3 Robots.txt

Het robots.txt is een simpel ogend, maar krachtig bestandje dat veel impact kan hebben op de vindbaarheid van je website. Hierin kun je gemakkelijk veel schade aanbrengen aan je website, zonder dat je het doorhebt.

Het robots.txt bestand is een textbestand waarin je aangeeft hoe een zoekmachine, bijvoorbeeld Google, jouw website moet crawlen. De regels die je in het robots.txt bestand opneemt, zijn echter geen garantie. Het blijft immers een advies richting de zoekmachine.

Bijvoorbeeld bij omvangrijke websites, bijvoorbeeld webshops met 5.000 of 10.000+ pagina’s, is het robots.txt bestand een belangrijk onderdeel. Het is namelijk overbodig dat Google al jouw pagina’s kan en mag crawlen. Google beschikt immers over het zogeheten ‘crawlbudget’. Autoritaire en grote websites hebben meer crawl budget dan kleinere, nieuwe websites.

Met andere woorden: Google bezoekt autoritaire websites vaker en crawlt tijdens een bezoek meer URL’s, dan bij websites met minder autoriteit. Google let hierbij ook op de laadtijd van de website.

Snelle websites verkrijgen meer crawlbudget van Google, dan trage websites.

Je wilt dus het crawlbudget efficiënt besteden. Dit kun je regelen door het robots.txt bestand te optimaliseren. Sluit bijvoorbeeld pagina’s uit voor crawling die niet belangrijk zijn. Dit kunnen irrelevante bestanden zijn, maar ook irrelevante filterpagina’s op webshops. Op die manier vergroot je de kans dat belangrijke pagina’s vaker bezocht worden.

Wijzigingen (ook wel optimalisaties genoemd) op belangrijke pagina’s zullen sneller ontdekt worden en je zult hier dus ook sneller effect van merken in je organische posities.

#4 Mobielvriendelijkheid

Zoals je wellicht wel weet, is de mobiele versie van je website alsmaar belangrijker geworden. Dit komt vanwege het feit dat steeds meer mensen je website bezoeken op zijn/haar mobiel. Daarbij beoordeelt Google je mobiele versie van je website bij het bepalen van de organische posities. Dit wordt ook wel mobile first indexing genoemd.

Zorg er samen met je technische partij voor dat je mobiele website gebruiksvriendelijk is. Om te kijken of Google je pagina mobielvriendelijk vindt, kun je de mobielvriendelijke test gebruiken. Hier kun je op paginaniveau kijken of er fouten zijn. Veelvoorkomende fouten zijn:

• Letters die onleesbaar zijn
• Elementen die te dicht bij elkaar staan
• Elementen die niet goed klikbaar zijn

#5 Laadtijd

De laadtijd van jouw website is een erg belangrijk onderdeel voor het verkrijgen van topposities in Google. Hoe trager je website, hoe hoger je bouncepercentage is. Dat is ook logisch. We zijn allemaal druk en worden daarom ook ongeduldiger. Wie een website bezoekt verwacht tijdens het zoekproces naar een dienst of product niet verstoord te worden door een trage website of pagina.

Het is ook te beargumenteren dat snelle websites een hoger conversiepercentage hebben. Simpelweg omdat de laadtijd veel invloed heeft op de gebruiksvriendelijkheid van je website.

Ook Google hecht veel waarde aan de laadtijd van jouw website. Hierboven noemde ik al dat de laadtijd ook impact heeft op het crawlbudget. Google houdt dus van snelle websites, en geeft hier ook zichtbaar voorrang aan.

De core web vitals van Google is veelbesproken onderwerp geworden in de afgelopen jaren. Dit zijn richtlijnen waar Google naar kijkt bij het beoordelen van de gebruiksvriendelijkheid van je website en de laadtijd is hier een groot onderdeel van.

Ik gebruik Lighthouse in Google Chrome vaak voor het analyseren van de core web vitals. Met Lighthouse kun je de performance score, een totaalcijfer op basis van alle core web vitals factoren, inzichtelijk krijgen. Het is in veel gevallen niet realistisch om de performance score op 100/100 te krijgen. Dat is ook niet nodig. Vaak gaat dit ten koste van de gebruiksvriendelijkheid van de website. Ook gebruiksvriendelijkheid is immers ontzettend belangrijk. Zonde dus als je je hier niet goed genoeg op richt.

Zorg dus voor een goede balans tussen pagespeed en gebruiksvriendelijkheid/UX. Wij streven altijd naar een score van minimaal 70/100 op mobiel en 90/100 op desktop. We kijken hierbij continu naar de concurrenten van onze klanten en zorgen er op zijn minst voor dat onze klanten beter scoren dan de concurrentie. Dit is immers wat telt.

Samenvattend…

Ik ben van mening dat de techniek van jouw website het belangrijkste onderdeel geworden is in het verkrijgen van topposities in Google. De techniek fungeert als het fundament van je website en indien je de techniek op orde hebt, zul je zien dat linkbuilding en onpage optimalisatie meer effect zal hebben.

Kijk dus eens kritisch naar hoe jouw website gebouwd is en hoe deze organisch scoort. Vermoed je dat er verbeteringen vindbaar zijn, ga er dan mee aan de slag, vraag een gratis seo scan aan of kies voor SEO laten doen om alles direct te ontdekken en op te laten pakken.