Wichtige technische Website-Faktoren für bessere organische Rankings (SEO)

Die Technik Ihrer Website oder Ihres Webshops spielt eine immer wichtigere Rolle, wenn es darum geht, Spitzenpositionen in Google zu erreichen. Wie Sie vielleicht wissen, hat SEO drei Hauptfaktoren: Technik, Onpage und Linkaufbau. Wenn Sie diesen Spezialgebieten innerhalb der SEO die richtige Aufmerksamkeit schenken, werden Sie besser gefunden werden.

Wir glauben, dass die Technik in den letzten Jahren eine größere Rolle gespielt hat. Ich ertappe mich oft genug dabei, dass ich in meiner Kommunikation mit Kunden erwähne, dass die Website-Technologie immer mehr Aufmerksamkeit erfordert. Ich sehe auch, dass sich der Markt mehr und mehr auf die technische Seite der SEO-Suchmaschinenoptimierung zubewegt.

In diesem Artikel nenne ich Ihnen die wichtigsten technischen Website-Faktoren für bessere organische Rankings, basierend auf einer umfassenden technischen SEO-Checkliste. Wenn Ihre Website diese Faktoren erfüllt, haben Sie die Grundlagen Ihrer Website gut eingerichtet und Sie werden sehen, dass die anderen Spezialgebiete (Onpage und Linkaufbau) effektiver sein werden.

#1 Indizierung

Die Auffindbarkeit in Google beginnt mit der Indexierung. Schließlich muss Ihre Website erst indiziert werden, bevor sie in Google angezeigt werden kann. Und genau hier geht oft etwas schief. Schließlich ist es nicht selbstverständlich, dass die Seiten Ihrer Website indiziert werden.

Google legt Wert auf relevante Inhalte. Inhalte, die für die Google-Nutzer von Bedeutung sind. Seiten mit vielen Fehlern oder Seiten mit schlechtem Inhalt werden in manchen Fällen nicht indexiert.

Sie können in der Google Search Console überprüfen, ob Ihre Seiten indiziert sind. Sie können dies im Bericht “Abdeckung” tun. Klicken Sie auf die Registerkarte “Gültig”, um zu sehen, welche Seiten indiziert sind. Auf der Registerkarte “Ausgeschlossen” können Sie sehen, welche Seiten derzeit nicht indiziert sind oder Fehler enthalten, die eine Indizierung verhindern könnten.

Stellen Sie in jedem Fall sicher, dass Ihre Seiten den folgenden Regeln entsprechen:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten auf index, follow stehen. Die HTML-Auszeichnung kann wie folgt aussehen: <meta name=”robots” content=”index, follow” />. Sie können dies überprüfen, indem Sie im Quellcode Ihrer Seite nachsehen.
• Stellen Sie sicher, dass der Googlebot Ihre Seite crawlen darf. In der Datei robots.txt (mehr dazu später) können Sie Seiten vom Crawling ausschließen. Sie kann Regeln enthalten, die unwissentlich wichtige Seiten ausschließen.

Ich empfehle die Verwendung des Tools zur URL-Prüfung in der Google Search Console, um herauszufinden, ob Google Ihre Seite indizieren kann. Klicken Sie dann mit der rechten Maustaste auf “Live-URL-Prüfung”, um zu sehen, ob die aktuellste Version Ihrer Seite Fehler enthält. Wenn hier keine Fehlermeldungen angezeigt werden, kann Google Ihre Seite indizieren.

Darüber hinaus können Sie heutzutage den Indexierungsprozess von Google beschleunigen, indem Sie proaktiv angeben, welche Seiten indexiert werden sollen. Mit der Indexierungs-API von Google können Sie mehrere URLs übermitteln und Google auffordern, Seiten zu indexieren.

Wir arbeiten viel mit WordPress-Websites und Rank Math hat dafür ein Plugin entwickelt, das unglaublich gut funktioniert. Lesen Sie hier, wie Sie die Indexierungs-API mit Ihrer WordPress-Website verknüpfen.

#2 Crawl-Fehler

Sie kennen sie. Die lästigen 404-Seiten, auf die man manchmal stößt, wenn man nach etwas sucht. In manchen Fällen ist eine 404-Seite nicht schädlich für Ihre Website, aber am besten ist es, wenn Sie nicht auf sie stoßen. In den meisten Fällen lösen Sie eine 404-Seite, indem Sie eine 301-Weiterleitung zu einer Ersatz- oder ähnlichen Seite einrichten, so dass Website-Besucher immer auf einer funktionierenden Seite landen.

Allerdings können Sie Ihrer Website großen Schaden zufügen, wenn Sie nicht wissen, wie Sie mit 404-Seiten umgehen sollen. Eine Seite “einfach” zu löschen, ist nämlich nicht sehr klug. Stellen Sie also immer sicher, dass Sie eine 301-Weiterleitung von Seite X (die Sie entfernt haben) zu Seite Y (die ähnlich ist, oder die Ersatzseite) erstellen.

Neben den Statuscodes 301 und 404 gibt es noch weitere Statuscodes, denen Sie begegnen können. Jede Seite hat einen Statuscode.

Die gebräuchlichsten Statuscodes sind:

• 200 (indizierbar, funktionierende URL)
• 301 (permanente Weiterleitung)
• 404 (Seite nicht gefunden)
• 500 (internes Serverproblem)

Mit Hilfe von Crawling-Tools können Sie herausfinden, welche Statuscodes auf Ihrer Website auftreten. Ich verwende dafür in den meisten Fällen Screaming Frog. Bei einem solchen Crawl sollten Sie idealerweise nur auf den Statuscode 200 stoßen. Das bedeutet, dass Sie auf Ihrer Website nur interne oder externe Links zu funktionierenden Seiten haben. Auf diese Weise landet ein Website-Besucher oder Google beim Navigieren durch Ihre Website immer auf einer funktionierenden Seite.

Wenn Sie beim Crawlen feststellen, dass Sie viele URLs mit dem Statuscode 301 crawlen, wissen Sie, dass Sie viele interne Links auf Ihrer Website zu Seiten haben, die eine 301-Weiterleitung zu einer anderen Seite haben. Idealerweise sollten Sie diese internen Links ändern und sie auf die endgültige URL verweisen lassen.

Wenn Sie dies richtig umsetzen, werden Sie feststellen, dass Sie bei Ihrem Crawl weit weniger 301-Statuscodes finden.

Es kann auch vorkommen, dass einige Seiten aufgrund eines Serverfehlers nicht erreichbar sind. Dies kann verschiedene Gründe haben. Denken Sie an ein Problem mit Ihrem Hosting oder zu viele Serveranfragen an Ihre Website oder Seite.

Wenn Sie nicht über solche Crawling-Tools wie Screaming Frog verfügen, können Sie viele Crawling-Fehler auch in der Google Search Console entdecken. Leider ist dies nicht so einfach wie z.B. mit Screaming Frog. Sie sehen die Crawling-Fehler im ‘Coverage’-Bericht.

#3 Robots.txt

Die robots.txt ist eine einfach aussehende, aber leistungsstarke Datei, die einen großen Einfluss auf die Auffindbarkeit Ihrer Website haben kann. In ihr können Sie Ihrer Website leicht großen Schaden zufügen, ohne es zu merken.

Die robots.txt-Datei ist eine Textdatei, in der Sie festlegen, wie eine Suchmaschine, z. B. Google, Ihre Website crawlen soll. Die Regeln, die Sie in die robots.txt-Datei aufnehmen, sind jedoch keine Garantie. Letztendlich bleibt es ein Ratschlag an die Suchmaschine.

Für große Websites, zum Beispiel Webshops mit 5.000 oder 10.000+ Seiten, ist die robots.txt-Datei ein wichtiger Bestandteil. Schließlich ist es nicht notwendig, dass Google alle Ihre Seiten crawlen kann und darf. Schließlich verfügt Google über das so genannte “Crawl-Budget”. Autoritäre und große Websites haben mehr Crawl-Budget als kleinere, neue Websites.

Mit anderen Worten: Google besucht autoritäre Websites häufiger und crawlt bei einem Besuch mehr URLs als bei Websites mit weniger Autorität. Google achtet auch auf die Ladezeit der Website.

Schnelle Websites erhalten mehr Crawl-Budget von Google, als langsame Websites.

Sie wollen also das Crawl-Budget effizient einsetzen. Dies können Sie durch Optimierung der robots.txt-Datei erreichen. Schließen Sie zum Beispiel Seiten vom Crawling aus, die nicht wichtig sind. Das können irrelevante Dateien sein, aber auch irrelevante Filterseiten auf Webshops. Auf diese Weise erhöhen Sie die Chance, dass wichtige Seiten häufiger besucht werden.

Änderungen (auch bekannt als Optimierungen) auf wichtigen Seiten werden schneller entdeckt und Sie werden daher ihre Auswirkungen auf Ihre organischen Positionen früher bemerken.

#4 Mobilfreundlichkeit

Wie Sie vielleicht wissen, ist die mobile Version Ihrer Website immer wichtiger geworden. Das liegt daran, dass immer mehr Menschen Ihre Website über ihr Handy besuchen. Dadurch beurteilt Google die mobile Version Ihrer Website bei der Ermittlung der organischen Rankings. Dies wird auch als mobile erste Indizierung genannt mobile first indexing.

Stellen Sie zusammen mit Ihren technischen Mitarbeitern sicher, dass Ihre mobile Website benutzerfreundlich ist. Um zu prüfen, ob Google Ihre Seite als mobilfreundlich einstuft, können Sie den Mobile-Friendly-Test verwenden. Hier können Sie auf Fehler auf Seitenebene prüfen. Häufige Fehler sind:

• Buchstaben, die nicht lesbar sind
• Elemente, die zu nah beieinander liegen
• Elemente, die nicht richtig anklickbar sind

#5 Ladezeit

Die Ladezeit Ihrer Website ist ein sehr wichtiger Faktor für eine gute Platzierung bei Google. Je langsamer Ihre Website ist, desto höher wird Ihre Absprungrate sein. Das macht auch Sinn. Wir sind alle sehr beschäftigt und werden deshalb immer ungeduldiger. Wer eine Website besucht, erwartet nicht, bei der Suche nach einer Dienstleistung oder einem Produkt durch eine langsame Website oder Seite gestört zu werden.

Es lässt sich auch argumentieren, dass schnelle Websites eine höhere Konversionsrate haben. Ganz einfach, weil die Ladezeit einen großen Einfluss auf die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website hat.

Auch Google legt sehr viel Wert auf die Ladezeit Ihrer Website. Oben habe ich bereits erwähnt, dass die Ladezeit auch Auswirkungen auf das Crawl-Budget hat. Google mag also schnelle Websites und priorisiert diese auch sichtbar.

Googles Core Web Vitals sind in den letzten Jahren ein heißes Thema geworden. Dabei handelt es sich um Richtlinien, die Google bei der Bewertung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website berücksichtigt, und die Ladezeit ist ein wichtiger Bestandteil davon.

Ich verwende oft Lighthouse in Google Chrome, um die wichtigsten Webvitalien zu analysieren. Mit Lighthouse erhalten Sie einen Einblick in die Leistungsbewertung, eine Gesamtbewertung, die auf allen wichtigen Faktoren der Webvitalität basiert. Eine Leistungsbewertung von 100/100 ist in vielen Fällen nicht realistisch. Und es ist auch nicht notwendig. Dies geht oft auf Kosten der Benutzerfreundlichkeit der Website. Schließlich ist auch die Benutzerfreundlichkeit unglaublich wichtig. Es ist also schade, wenn man sich darauf nicht genügend konzentriert.

Achten Sie also auf ein gutes Gleichgewicht zwischen Pagespeed und Benutzerfreundlichkeit/UX. Wir streben immer einen Wert von mindestens 70/100 auf dem Handy und 90/100 auf dem Desktop an. Dabei schauen wir uns ständig die Konkurrenten unserer Kunden an und sorgen zumindest dafür, dass unsere Kunden besser abschneiden als die Konkurrenz. Das ist schließlich das, was zählt.

Um es zusammenzufassen…

Ich glaube, dass die Technologie Ihrer Website der wichtigste Teil ist, wenn es darum geht, Top-Positionen in Google zu erreichen. Die Technologie ist das Fundament Ihrer Website, und wenn Sie die Technologie in Ordnung haben, werden Sie sehen, dass Linkaufbau und Onpage-Optimierung effektiver sind.

Werfen Sie also einen kritischen Blick darauf, wie Ihre Website aufgebaut ist und wie sie organisch rangiert. Wenn Sie den Verdacht haben, dass Verbesserungen möglich sind, machen Sie sich an die Arbeit oder entscheiden Sie sich dafür, SEO durchführen zu lassen, um alles sofort zu entdecken und in Angriff zu nehmen.