Het recept voor een effectief content plan
De stappen en een voorbeeld
Stel je voor: een Albert Heijn zonder Allerhande (Wat eten we vandaag?) —ondenkbaar, toch? Content is zoveel meer dan alleen een mooi opgemaakte infographic of een hip receptenboek. Het draait om het vertellen van een uniek verhaal dat jouw merk tot leven brengt en bijdraagt aan je merkbelofte. Maar goede website content ontstaat niet zomaar uit het niets. Daar heb je een doordachte contentmarketingstrategie en een slim contentmarketing plan voor nodig. Want zonder plan blijft je content net zo smakeloos als een recept zonder kruiden!
Wat is een content marketing plan?
Een contentmarketing plan is een strategisch document waarin staat hoe een organisatie content inzet om haar marketingdoelen te bereiken. Content marketing richt zich op het creëren en verspreiden van waardevolle en relevante content om een duurzame relatie met de doelgroep op te bouwen. Een goed content plan is niet alleen wát je communiceert, maar ook via welke kanalen, op welke momenten en met welk doel. Het bevat een een contentstrategie, persona’s, een contentkalender en KPI’s. Content marketing is in tegenstelling tot wat veel mensen denken echt gericht op het bevorderen van de merkbetrokkenheid en het vertrouwen van consumenten. Hierbij is er binnen een goede content planning ruimte voor cognitieve, emotionele en gedragsmatige betrokkenheid van consumenten.
Contentmarketing is een proces waarbij waardevolle, relevante en consistente content wordt gecreëerd en verspreid om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te bereiken, met als doel winstgevende klantacties te stimuleren.
Wat is een media content plan
Het verschil met een media content plan is de focus: een contentmarketingplan richt zich op het creëren van waardevolle content, terwijl een media content plan bepaalt via welke media en kanalen die content verspreid wordt. Kortom, het contentmarketingplan bepaalt de inhoud, en het media content plan zorgt ervoor dat die inhoud de juiste doelgroep bereikt.
Hoe maak je een contentmarketingplan?
Voor het maken van een goed content marketing plan is het gebruiken van een content marketing matrix een goed startpunt. Deze matrix bestaat uit 7 onderdelen.
- Het publiek: Het is essentieel om de behoeften en interesses van je publiek helder te krijgen. Vaak worden persona’s gebruikt om het publiek verder te specificeren en te begrijpen. Dit helpt je om content te creëren die echt aansluit bij hun wensen en verwachtingen.
- De merkbelofte: Vorm je merkbelofte in één krachtige zin. IKEA’s merkbelofte is bijvoorbeeld “To create a better everyday life for the many people.” Dit geeft helder weer wat het merk belooft aan haar klanten.
- Kernboodschap: De boodschap is de brug tussen de behoeften van je publiek en de merkbelofte. Deze wordt meestal intern gebruikt en helpt het team de contentstrategie te richten. Voor IKEA zou de boodschap kunnen zijn: “Goed ontworpen producten voor een betaalbare prijs”. Deze boodschap verbindt de merkbelofte met de wensen van de doelgroep en je publiek.
Heb jij hulp nodig met het opstellen en opvolgen van een content plan? We denken graag met je mee voor een passende oplossing.
- De content (thema’s en formats): Nu de strategische basis van je contentplan klaar is, is het tijd om na te denken over de thema’s en formats voor de content. IKEA kan bijvoorbeeld thema’s kiezen zoals: “seizoensgebonden feesten” of “het gebruik van duurzamere materialen”.
Formats verwijzen naar de manier waarop je het verhaal vertelt in je content, zoals bijvoorbeeld IKEA’s populaire “kamer make-overs”. Deze formats zorgen voor herkenning en continuïteit. Daarnaast is het belangrijk om het YouTube-model te overwegen: Hygiene, Hero en Hub content. Hygiene content is altijd beschikbaar en beantwoordt de veelgestelde vragen van je publiek. Hub content zorgt voor terugkerende interactie met je publiek door inspiratie te bieden en hen aan te moedigen om terug te keren. Hero content is opvallend en activerend, content waar iedereen het over heeft. - De productie: In de productiefase stel je een contentkalender op waarin je de timing van je content plant. Dit kan variëren van dagen tot maanden. Hier geef je ook aan wanneer content moet worden gemaakt en hoe het verdeeld wordt over de verschillende thema’s en doelstellingen, evenals de verschillende soorten content (Hero, Hub, Hygiene). Bepaal of de content intern wordt ontwikkeld of in samenwerking met anderen.
- De klantreis en kanalen: De distributiekanalen moeten worden afgestemd op je doelstellingen en de gekozen persona’s. In de klantreis is het belangrijk dat content logisch aan elkaar wordt gekoppeld, zodat een bezoeker gemakkelijk de volgende stap zet. Tip: Begin niet meteen met veel kanalen. Focus eerst op de belangrijkste en breid pas uit zodra je voldoende ervaring hebt. Kwaliteit moet altijd voorop staan.
- Doelen, meten en bijstellen: Nu je je contentthema’s en formats hebt gedefinieerd, kun je deze koppelen aan je specifieke doelstellingen. Bijvoorbeeld, als IKEA het thema “betere materialen” heeft en het format “kamer make-overs”, kan een bijpassend doel zijn: “Inspireren”. Een mogelijke contentvorm zou kunnen zijn: een design van een kamer met duurzame materialen, gepresenteerd op de Dutch Design Week, of een artikel in een populair magazine. Door doelen te koppelen aan thema’s en formats die passen bij jouw merk, zorg je ervoor dat je content effectief is en je een solide contentplan hebt.
Met een goed uitgewerkt contentplan kun je de juiste boodschap op de juiste manier aan de juiste mensen overbrengen, zodat je merkcommunicatie echt impact maakt.
Vergeet dit niet in je content plan
Bij het opstellen van een contentmarketingplan is het belangrijk om het principe “brand as a publisher” in gedachten te houden. Dit betekent dat je marketingbudget wordt ingezet voor het ontwikkelen van je eigen contentplatforms in plaats van het (alleen maar) kopen van ruimte op externe kanalen. Denk aan je eigen social media kanalen, geprinte offline en online media (zoals Allerhande) en eigen website content. Crossmediale activiteiten kunnen elkaar hierin perfect versterken, net als de combinatie van owned en paid content, zoals influencer marketing!
Heb jij hulp nodig met het opstellen en opvolgen van een content plan? We denken graag met je mee voor een passende oplossing.
Het is belangrijk om ook een “contentplan voor social media” op te nemen. Op platforms zoals TikTok zien we bijvoorbeeld steeds meer User Generated Content, en Albert Heijn speelt hier slim op in! Heb je de TikToks wel eens voorbij zien komen over hun kerstassortiment wanneer de feestdagen naderen? Of denk aan de seizoensgebonden producten van Starbucks, die regelmatig door influencers gedeeld worden. Dit komt neer op visuele reviews die vertrouwen opbouwen, maar dan in de vorm van aantrekkelijke, gedeelde content. Het leuke aan UGC is dat het vaak geen betaalde promoties zijn, maar spontane en authentieke content die wordt gedeeld door influencers of content creators. Vergeet social media marketing dus niet op te nemen in je contentplan.
Een contentplan voor je website is onmisbaar! Je website is je digitale visitekaartje en dé centrale hub voor je merk. Maak hier optimaal gebruik van om je eigen verhaal te vertellen en je merkidentiteit te versterken. Sterke content verrijkt je site, bouwt vertrouwen op en bepaalt het succes van je merk. Daarnaast is een goed ontworpen, responsive website essentieel om professioneel over te komen. Zorg er dus voor dat je website niet alleen mooi, maar ook strategisch gevuld is met waardevolle content!
Tip: Plan content marketing op tijd! Zorg ervoor dat je contentmarketingplan idealiter aan het begin van het jaar klaar is, zodat je voldoende tijd hebt om je campagnes goed uit te werken.
Content marketing plan voorbeeld
Leuk en informatief allemaal, maar hoe ziet dat er nou eigenlijk uit? Goede vraag! Daarom geef ik je een visueel voorbeeld van hoe dit in de praktijk werkt, met een content marketing matrix en de vertaling daarvan naar een concrete contentplanning. Door je contentmarketingplan op deze manier op te bouwen, zorg je voor een strategische inzet van je content en mis je geen essentiële elementen die aansluiten bij jouw bedrijf.
Het kan verleidelijk zijn om naar je concurrenten te kijken voor inspiratie, maar juist bij contentmarketing is dat een valkuil. Content draait om onderscheidend vermogen en het versterken van je branding. Met dit contentmarketingplan voorbeeld ben je verzekerd van een strategie die naadloos aansluit op jouw merkidentiteit—en daarmee écht uniek is!
In de onderstaande visual zie je alle onderdelen die aan bod komen in de content marketing matrix. Je begint bij het strategische stuk: het publiek, de merkbelofte en kernboodschap. Daarna denk je na over de thema’s, formats, productie, klantreis en kanalen en tot slot de doelen en het meten en bijstellen van de content.
De content marketing matrix kan vervolgens worden vertaald naar een gedetailleerde planning. Deze planning helpt bij het structureren en timen van de verschillende soorten content, zodat ze op het juiste moment en via de juiste kanalen worden ingezet.
Een voorbeeld van zo’n planning ziet er als volgt uit:
Hierbij zie je dat hygiene content in de vorm van SEO het hele jaar door wordt ingezet. Van januari tot en met maart wordt er hub content gecreëerd via SEA, social en SEO.
Als voorbeeld loopt de eerste hero-campagne van maart tot mei. Hero-content wordt ingezet binnen twee campagnes. Zou een hero-campagne bijvoorbeeld tussen oktober en december plaatsvinden, dan kun je denken aan de kerstreclames van Albert Heijn. In dit geval is het format seizoensgebonden producten. Je ziet hierbij ook dat de distributie van content via verschillende marketingwegen gaat zoals SEA, social en SEO.
Wij hebben de recepten voor succes!
Hulp nodig bij het opstellen van een effectief contentmarketingplan? Wij gaan graag samen met jou aan de slag! Onze content marketing specialisten helpen je graag met het ontwikkelen van een strategisch en resultaatgericht plan dat perfect aansluit bij jouw merk, doelgroep en doelstellingen. Neem vandaag nog contact met ons op en geef je content strategie een extra pittige boost met recepten die écht werken!
Nog geen reacties.