Nieuwe functie in Google Merchant Center

Door: Karen Koopman

6 november 2025

Leestijd: 3 minuten

Google heeft aangekondigd dat het Merchant Center een nieuwe sectie krijgt: ‘Creative Content → Video assets’. Deze toevoeging biedt nieuwe mogelijkheden om video’s direct te koppelen aan productvermeldingen en Google Shopping advertenties. In dit artikel bespreken we wat deze functie precies inhoudt en wat de voordelen zijn voor jouw online marketingstrategie.

Wat is de update?

• Binnen het Google Merchant Center account vind je nu onder Advertentiemateriaal → Videocomponenten: een nieuwe omgeving waar je video-materiaal voor je producten kunt beheren.
• Je kunt video’s uploaden of video’s laten ophalen vanuit je website, social kanalen (zoals TikTok) of via de nieuwe tool Product Studio van Google.
• Belangrijk: het is mogelijk om video’s te koppelen aan specifieke producten in je feed. Dat betekent dat een bezoeker via een product listing direct een relevante video kan zien
• Video’s die je uploadt worden automatisch gesynchroniseerd met je gekoppelde Google Ads-asset bibliotheek (als je Google Ads account gekoppeld is) waardoor je de video’s makkelijker kunt inzetten in campagnes.

Waarom is dit relevant voor online marketeers?

Er zijn meerdere redenen waarom deze ontwikkeling de moeite waard is:

• Betere visuele presentatie en engagement. Video’s spreken vaak meer aan dan statische beelden of alleen tekst. Volgens Google kunnen creatieve assets zoals video’s helpen om klanten beter te betrekken én tot conversie te brengen.
• Verbeterde zichtbaarheid & vindbaarheid. Door video’s direct te koppelen aan producten en door de integratie met Google Ads kunnen je producten op meerdere oppervlakken van Google (zoekresultaten, Shopping, YouTube etc.) zichtbaar worden met rijke content. Dit kan een voorsprong geven op concurrerende aanbiedingen zonder video.
• Efficiëntere creatie en beheer. Dankzij de centrale video assets pagina kun je al je video’s beheren, filteren en sorteren op bron, lengte, of status. Google geeft aan dat video’s uit sociale kanalen of je website automatisch kunnen worden opgepikt.
• Meer mogelijkheden in advertenties. Geïntegreerde video-assets kunnen direct ingezet worden in campagnes (zoals Performance Max). Aangezien Google steeds meer inzet op automatisering en AI-gestuurde plaatsing, betekent dit dat goede video-assets de prestaties kunnen verhogen.

Waar moet je op letten:

• Niet alle landen of accounts hebben direct toegang tot alle functies
• Een video alleen is geen garantie voor succes: de kwaliteit, relevantie, koppeling aan product en de gebruikte campagne-setup zijn bepalend
• Vergeet niet de consistentie tussen video, productvermelding en advertentie boodschap, als deze niet op elkaar aansluiten, kan dit leiden tot verwarring of lagere prestaties.

De nieuwe ‘Creative Content → Video Assets’ functie in Google Merchant Center biedt e‑commerce merken een waardevol middel om producten aantrekkelijker te presenteren en beter te laten opvallen in advertenties. Door video’s strategisch in te zetten, kun je zowel de zichtbaarheid als de conversie van je producten verhogen. Het loont om hier snel mee aan de slag te gaan: video’s worden steeds belangrijker in online marketing en wie nu investeert, plukt straks de vruchten. Heb je hulp nodig met het opzetten, testen of optimaliseren van video-assets in Google Merchant Center? Neem gerust contact op wij denken graag met je mee.